10 syytä, miksi sivustosi menettää orgaanisen sijoituksen ... ja mitä tehdä

Verkkosivustosi saattaa menettää orgaanisen haun näkyvyytensä useista syistä.

1. Siirtyminen uuteen verkkotunnukseen – Vaikka Google tarjoaa keinon ilmoittaa heille, että olet siirtynyt uuteen verkkotunnukseen Search Consolen kautta, on silti olemassa ongelma varmistaa, että jokainen siellä oleva käänteinen linkki ohjaa uuden verkkotunnuksesi hyvään URL-osoitteeseen ei löydy (404) -sivun sijaan. .
2. Indeksointioikeudet - Olen nähnyt monia tapauksia, joissa ihmiset asentavat uusia teemoja, laajennuksia tai tekevät muita CMS-muutoksia, jotka vahingossa muuttavat heidän asetuksiaan ja estävät sivustoaan indeksoimasta kokonaan.
3. Huono metatieto - Hakukoneet pitävät metatiedoista, kuten otsikoista ja sivujen kuvauksista. Löydän usein ongelmia, joissa otsikkotagit, meta-otsikkotagit, kuvaukset eivät ole kunnolla täytettyjä ja hakukone näkee tarpeettomia sivuja ... joten ne indeksoivat vain joitain niistä.
4. Puuttuvat varat - CSS: n, JavaScriptin, kuvien tai videoiden puuttuminen voi johtaa sivujesi pudotukseen sijoittelussaan tai sivut voidaan poistaa kokonaan, jos Google näkee, että elementit eivät täyty oikein.
5. Mobiili reagointikyky - Mobiili hallitsee monia orgaanisia hakupyyntöjä, joten optimoimaton sivusto voi todella kärsiä. AMP-ominaisuuksien lisääminen sivustoosi voi myös parantaa huomattavasti kykyäsi löytää mobiilihaut. Hakukoneet mukauttavat myös mobiilireagenssin määritelmäänsä mobiiliselaamisen kehittyessä.
6. Muutos sivurakenteessa - Hakukoneoptimoinnin sivun elementit ovat melko tärkeitä - otsikosta otsakkeisiin, lihavoituihin / korostettuihin, media- ja alt-tunnisteisiin ... Jos muutat sivurakennettasi ja järjestät uudelleen elementtien prioriteetin, se muuttaa indeksoijan näkymiä sisältösi ja saatat menettää kyseisen sivun sijoituksen. Hakukoneet voivat myös muuttaa sivuelementtien merkitystä.
7. Suosion muutos - Joskus sivusto, jolla on paljon verkkotunnuksen käyttöoikeuksia, lopettaa linkittämisen sinuun, koska he uudistivat sivustoaan ja pudottivat sinua koskevan artikkelin. Oletko tarkastanut, kuka sijoittuu sinulle, ja nähnyt muutoksia?
8. Kilpailun lisääntyminen - Kilpailijasi voivat tehdä uutisia ja saada paljon käänteisiä linkkejä, jotka nostavat sijoitustaan. Tähän ei voi tehdä mitään, ennen kuin piikki on ohi tai aloitat oman sisällön mainostamisen.
9. Avainsanatrendit - Oletko tarkistanut Google Trends -sovelluksen nähdäksesi, kuinka haut nousevat kohteisiin, joihin luokitit sijoittelusi? Tai varsinainen terminologia? Esimerkiksi, jos verkkosivustollani puhuttiin älypuhelimet Haluan ehkä päivittää kyseisen termin kännykkä koska se on hallitseva termi, jota käytetään nykyään. Haluan myös tarkkailla kausiluonteisia trendejä täällä ja varmistaa, että sisältöstrategiani pysyy hakutrendien edellä.
10. Self-Sabotage – Yllätyt kuinka monta kertaa omat sivusi kilpailevat itsensä kanssa hakukoneissa. Jos yrität kirjoittaa blogikirjoituksen joka kuukausi samasta aiheesta, levität nyt auktoriteettiasi ja käänteisiä linkkejä 12 sivulle vuoden loppuun mennessä. Varmista, että tutkit, suunnittelet ja kirjoitat yhden sivun aihekohtaisesti – ja pidä sivu sitten ajan tasalla. Olemme vähentäneet sivustoja tuhansista sivuista satoihin sivuihin – uudelleenohjaamalla yleisön oikein – ja katsoneet niiden orgaanisen liikenteen kaksinkertaistuvan.

Varo orgaanisia sijoitusresurssejasi

Niiden ihmisten lukumäärä, jotka minulla on pyytänyt apuani tässä asiassa, on hämmästyttävä. Pahentamiseksi he osoittavat usein alustalle tai SEO-virastolleen ja kamppailevat sen kanssa, että nämä resurssit eivät ennustaneet ongelmaa eivätkä pystyneet auttamaan ongelman korjaamisessa.

• SEO Työkalut - Säilykkeitä on aivan liian monta SEO-työkaluja joita ei ole pidetty ajan tasalla. En yksinkertaisesti käytä mitään raportointityökalua kertoa minulle, mikä on vialla - indeksoin sivuston, sukelan koodiin, tarkastan kaikki asetukset, tarkastelen kilpailua ja keksin sitten etenemissuunnitelman parantamiseksi. Google ei voi edes pitää Search Consolea ennen niiden algoritmimuutoksia ... lopeta ajattelu, että jokin työkalu tulee!
• SEO-virastot - Olen kyllästynyt SEO-virastoihin ja konsultteihin. Itse asiassa en edes luokittele itseäni SEO-konsultiksi. Vaikka olen auttanut satoja yrityksiä näissä asioissa vuosien varrella, olen onnistunut, koska en keskity algoritmimuutoksiin ja linkittämiseen ... Keskityn kävijöiden kokemuksiin ja organisaatiosi tavoitteisiin. Jos yrität pelata algoritmeja, et aio voittaa tuhansia Googlen kehittäjiä ja heidän valtavaa laskentatehoa ... luota minuun. Liian monta SEO-toimistoa on rakennettu vanhentuneista prosesseista ja pelialgoritmeista, jotka - eivätkä vain toimi - ne vahingoittavat hakuviranomaista pitkällä aikavälillä. Kukaan toimisto, joka ei ymmärrä myynti- ja markkinointistrategiasi, ei auta sinua SEO-strategiassasi.

Yksi huomautus tästä - jos yrität ajaa muutaman taalan työkalun tai konsultin budjetista ... saat tarkalleen mitä maksat. Suuri konsultti voi auttaa sinua ohjaamaan orgaanista liikennettä, asettamaan realistisia odotuksia, tarjoamaan markkinointineuvoja hakukoneen ulkopuolella ja auttamaan sinua saamaan suuren tuoton sijoituksellesi. Halpa resurssi todennäköisesti vahingoittaa sijoitustasi ja vie rahat ja juokse.

Kuinka kasvattaa orgaanista sijoitustasi

1. Infrastruktuuri - Varmista, että sivustollasi ei ole ongelmia, jotka estävät hakukoneita indeksoimasta sitä oikein. Tämä tarkoittaa sisällönhallintajärjestelmän optimointi - mukaan lukien robots.txt-tiedosto, sivustokartta, sivuston suorituskyky, otsikkotagit, metatiedot, sivurakenne, mobiilireaktiot jne. Mikään näistä ei estä sinua sijoittumasta hyvin (ellet estä kokonaan hakukoneita indeksoimasta sivustoasi), mutta ne satuta sinua olemalla tekemättä sisällön indeksoinnin ja luokittelun helpottamista helpommin.
2. Sisältö Strategia - Sisällön tutkimus, organisaatio ja laatu ovat kriittisiä. Vuosikymmen sitten sitten minulla oli tapana saarnata sisällön viimeaikaisuutta ja toistuvuutta parempien sijoitusten tuottamiseksi. Nyt en suosittele sitä ja vaadin, että asiakkaat rakentavat sisältökirjasto joka on kattava, sisältää mediaa ja on helppo navigoida. Enemmän aikaa investoidaan Hakusanalla tutkimus, kilpailukykyinen tutkimus, käyttökokemusja heidän kykynsä löytää etsimänsä tiedot, sitä paremmin sisältöäsi kulutetaan ja jaetaan. Se puolestaan ​​lisää orgaanista liikennettä. Sinulla voi olla kaikki tarvitsemasi sisältö, mutta jos se ei ole järjestetty hyvin, saatat vahingoittaa omia hakukoneesi sijoituksia.
3. Ylennysstrategia - Hyvän sivuston ja hämmästyttävän sisällön rakentaminen ei riitä ... sinulla on oltava myynninedistämisstrategia, joka ohjaa linkit takaisin sivustoosi, jotta hakukoneet voivat sijoittaa sinut korkeammalle. Tämä edellyttää tutkimusta sen selvittämiseksi, miten kilpailijasi sijoittuvat, pystytkö nojautumaan näihin resursseihin ja voitko saada linkkejä takaisin kyseisiltä toimialueilta suurella auktoriteetilla ja osuvalla yleisöllä.

Kuten kaikella markkinointialueella, se tulee ihmisille, prosesseille ja alustoille. Muista olla yhteistyössä digitaalisen markkinoinnin konsultin kanssa, joka ymmärtää hakukoneoptimoinnin kaikki näkökohdat ja miten se voi vaikuttaa kävijöiden koko asiakasmatkaan. Ja jos olet kiinnostunut saamaan apua, tarjoan tämän tyyppisiä paketteja. He alkavat ennakkomaksulla tutkimuksen kattamiseksi. Sitten heillä on jatkuva kuukausittainen sitoutuminen auttamaan sinua jatkamaan parantamista.

Yhdistä Douglas Karr