Sisällöntuotannon 3 ulottuvuutta

Depositphotos 5109037 s

Verkossa tuotetaan tällä hetkellä niin paljon sisältöä, että minulla on todella vaikea löytää arvokkaita artikkeleita - vaikkakin haun, sosiaalisen median tai myynninedistämisen kautta. Olen järkyttynyt siitä, miten matala monet niistä sisällön markkinointistrategiat ovat yrityssivustoilla. Joillakin oli juuri äskettäisiä uutisia ja lehdistötiedotteita yrityksestä, toisilla on joukko luetteloita, toisilla on ominaisuusjulkaisuja tuotteistaan, ja toisilla oli vain raskasta ajatusjohdon sisältöä.

Vaikka suuri osa sisällöstä on hyvin tuotettua, se on usein yksidimensionaalinen. Toisin sanoen samat viestit keskittyivät samantyyppisiin kävijöihin samalla medialla… jokaisessa sisällössä. Mielestäni tasapainoisella sisältöstrategialla on useita ulottuvuuksia.

Sisällön mitat Mindmap

  • Persona-yhteys - tämä on yksi niistä sanoista, joita sisältömarkkinoinnissa voi olla erittäin liikaa. Ytimessä on kuitenkin yksinkertaisesti se, puhutko sivustollesi tulleille erilaisille kävijöille vai ei. Ja kun sanon puhuuTarkoitan, onko kirjoittamasi sisältö kaikuva heille. Vaihdamme markkinointiteknologian blogissa kirjoittamamme sisällön melko vähän. Kirjoitamme markkinoijille aloittelijoista edistyneisiin ... aina niille, jotka ovat tarpeeksi edistyneitä kirjoittamaan oman koodinsa.
  • Vierailijan tarkoitus - miksi kävijä kuluttaa sisältöäsi? Missä vaiheessa ostosykliä he ovat? Ovatko he yksinkertaisesti kollegoja, jotka tekevät tutkimusta ja kouluttavat itseäsi neuvojesi avulla? Vai ovatko he vierailijoita, joilla on budjettia ja jotka ovat valmiita tekemään ostoksen? Vaihteletko sisältöä molempien tavoittamiseksi? Sinun on annettava sisältö, joka on optimoitu kävijän tarkoituksiin.
  • Välineet ja kanavat - Mediat jätetään usein huomiotta, kun yritykset jatkavat viestien lähettämistä, mutta käytetty mediatyyppi on kriittinen tekijä tehokkaan sisällön toimittamisessa. Syötätkö 3 tapaa, jolla kävijät kuluttavat sisältöä? Visuaalinen, kuulo- ja kinesteettinen vuorovaikutus ovat avainasemassa. Valkoiset lehdet, e-kirjat, infografiikat, ajatuskartat, tapaustutkimukset, videot, sähköpostit, esitteet, mobiilisovellukset, pelit ... kaikki yleisösi eivät arvosta blogikirjoitusta. Sisällön vaihteleminen auttaa sinua tavoittamaan suuremman prosenttiosuuden yleisöstäsi. Kanavan vaihtelu auttaa myös ... Youtube videoille, Pinterest kuville, LinkedIn kirjoituksille jne.

Aloita tekemällä ruudukko paperille, jossa on nämä kolme saraketta - persoona, tarkoitus ja väliaine. Lisää riveihin viime kuukauden arvoinen sisältö ja täytä vain yksityiskohdat. Näetkö trendin vai moniulotteisen sisältöstrategian? Toivottavasti se on jälkimmäinen! Ja olet osunut pyhään graaliin, jos pystyt sovittamaan kaikki nämä käyttäjien toimintoihin, jotka vahvistavat, että sisältösi tuottaa toimintaa, johon olet suunnitellut sen ... etenkin muuntamiseen.

Sisällön syvyys

Jos olisi olemassa neljäs ulottuvuus, se olisi missä syvyydessä sisältösi on. Olemme kaikki nähneet sivustot, jotka lähettävät jatkuvan "5 tapaa" tai "10 varma tapa" ja muita luetteloita. Nämä ovat matalaa sisältöä, joka on valmistettu nopeaan kulutukseen. Nämä ja muut erittäin visuaaliset sisältöosat voivat saada jaettua ja tuoda paljon huomiota sivustoosi. Kuitenkin, kun lukija on kiinnostunut, he tarjoavat harvoin perusteellisen sisällön, jota tarvitaan lukijan muuttamiseksi vierailijasta asiakkaaksi.

Jaamme infografiikkaa ja luetteloita koko sivustollamme, koska ne houkuttelevat paljon lukijoita. Mutta pitämään nuo lukijat sitoutuneina ja ajamaan heidät suhteeseen, meidän on tarjottava syvempää sisältöä - kuten tämä viesti! Toinen strategia, jota käytämme asiakkaidemme kanssa, on se, että aloitamme usein blogikirjoituksella, työskentelemme sitten informaatiokuvaajan parissa, tarjoamme sitten syvemmän sukelluksen valkoisen paperin läpi - ja johdamme sitten mahdollisuuden esittelyyn tai webinaariin. Se on sisällön syvyys!

2 Kommentit

  1. 1

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.