Markkinoinnin poimintoja television ja Internetin lähentämisestä
Television ja internetin lähentyminen on yksi merkittävimmistä muutoksista median kulutuskäyttäytymisessä ja sisällönjakelustrategioissa viime vuosina.
Televisioteollisuudessa tapahtuu radikaalia kehitystä, kun uudet tekniikat ja palvelut kasvavat, jotka vastaavat nykyaikaisen katsojan joustavuuden, valinnanvaran ja mukavuuden vaatimuksia. Nämä innovaatiot ovat tuoneet käyttöön sarjan lyhenteitä, jotka merkitsevät sisällön kulutuksen uutta aikakautta:
- Yli huipun (OTT): Suorat online-suoratoistopalvelut kuluttajille haastamalla perinteiset lähetysmallit.
- Kytketty televisio (CTV): Internet-yhteensopivat televisiot, jotka mahdollistavat sisällön suoratoiston televisioon tai liitettyihin laitteisiin sisäänrakennettujen sovellusten kautta.
- Mainontaan perustuva tilausvideo (AVOD): Ilmainen mainonnan tukema sisältö, joka tarjoaa vaihtoehdon tilausmalleille.
- Tilausvideo on Demand (SVOD): Malli, jossa katsojat maksavat säännöllisen maksun rajoittamattomasta sisältökirjaston käytöstä.
- Tapahtumavideo on Demand (TVOD): Maksulliset sisältöpalvelut, joissa katsojat maksavat jokaisesta katsomastaan elokuvasta tai ohjelmasta.
- Monikanavainen videoohjelmoinnin jakelija (MVPD): Perinteiset kaapeli- tai satelliittipalvelut, jotka tarjoavat paketissaan erilaisia kanavia.
- Virtuaalinen monikanavainen videoohjelmoinnin jakelija (VMVPD): Online-palvelut, jotka tarjoavat suoria TV-kanavapaketteja Internetin kautta ilman kaapeli- tai satelliittiyhteyttä.
- Internet-protokollatelevisio (IPTV): Internetin kautta toimitettu televisiosisältö nopeaan tiedonsiirtoon suunniteltua verkkoprotokollaa käyttäen.
Se on monitahoinen ilmiö, jota ohjaavat teknologinen kehitys, kuluttajien muuttuvat mieltymykset sekä verkon omistajien ja sisällöntuottajien strategiset liikkeet.
Verkon omistus ja lähentyminen
Verkon omistajuuden konvergenssissa on kyse sisällön ja jakelukanavien hallinnan yhdistämisestä. Suuret mediayhtiöt keskittyvät muodostamaan suurempia kokonaisuuksia, jotka hallitsevat sekä televisioverkkoja että Internet-pohjaisia alustoja. Esimerkiksi Disneyn ostama 21st Century Fox on antanut Foxille mahdollisuuden jakaa sisältöä perinteisten kanavien ja suoratoistopalveluiden, kuten Disney+:n, kautta. Tämä suuntaus määrittelee television uudelleen tiukasti lähetysmediasta monikäyttöiseksi palveluksi.
Tilaussisältö ja tilaukset
Tilattavien sisältöpalvelujen, kuten Netflixin, Amazon Prime Videon ja Hulun, nousu on häirinnyt perinteisiä TV-ohjelmien ajoitus- ja jakelumalleja. Nämä alustat tarjoavat tilauspohjaisia malleja, joiden avulla katsojat voivat käyttää laajaa sisältöä heille sopivana ajankohtana, ohittaen perinteiset kaapelitilaukset.
Vuorovaikutus laitteiden välillä
TV-ruutujen ja mobiililaitteiden välinen vuorovaikutus on lisääntynyt toisen näytön sovellusten ja älytelevisioiden käyttöönoton myötä. Katsojat voivat nyt käyttää mobiililaitteitaan vuorovaikutukseen sisällön kanssa reaaliajassa, mikä avaa mainostajille uusia ovia vuorovaikutukseen kuluttajien kanssa dynaamisemmin ja mittaamaan vastauksia välittömästi.
Vaikutus mainontaan
Lähentyminen on vaikuttanut merkittävästi mainontastrategioihin. Mainostajat eivät voi enää luottaa laajaan demografiseen kohdistamiseen perinteisten TV-kolikkopelien kautta. Silti heidän on sen sijaan navigoitava hajanaisessa maisemassa tarkalla kohdistuksella, hyödyntämällä data-analytiikkaa ja ohjelmallista mainontaa saavuttaakseen tietyt yleisöt eri alustoilla.
Kehittyvät teknologiat
Nousevat tekniikat, kuten 5G, Tekoäly (
AI) ja esineiden internet (Esineiden internet) muokkaa tätä lähentymistä entisestään. Nopeiden tiedonsiirtonopeuksien, tekoälyn avulla tapahtuvan personoinnin ja jatkuvasti laajenevan yhdistettyjen laitteiden verkoston ansiosta mainostajien mahdolliset kosketuspisteet kasvavat eksponentiaalisesti.Strategiset takeawayt markkinoijille
- Hyväksy alustojen väliset kampanjat: Markkinoijien on suunniteltava kampanjoita, jotka kattavat useita alustoja ja tarjoavat saumattoman brändikokemuksen televisiosta mobiililaitteisiin.
- Sijoita Data Analyticsiin: Katsojien käyttäytymisen ymmärtäminen eri alustoilla on tärkeää. Tietojen analysointi voi auttaa luomaan kohdistettuja mainontastrategioita.
- Hyödynnä ohjelmallista mainontaa: Mainostilan automaattinen ostaminen ja myynti, jossa käytetään tekoälyä mainosten sijoittelun optimointiin reaaliajassa, ovat tehokkuuden kannalta tärkeitä.
- Keskity sisällön laatuun: Koska katsojilla on enemmän valinnanvaraa kuin koskaan, korkealaatuinen, mukaansatempaava sisältö on avainasemassa yleisön huomion vangitsemisessa ja säilyttämisessä.
- Ole vuorovaikutuksessa ja osallistu: Hyödynnä älylaitteiden interaktiivisia ominaisuuksia luodaksesi kiinnostavaa, reagoivaa mainontaa, joka kannustaa katsojia osallistumaan.
- Valmistaudu uusiin teknologioihin: Pysy ajan tasalla teknologisista edistysaskeleista, kuten AR/VR, jotta voit sisällyttää ne tuleviin mainontastrategioihin.
- Monitorin tietosuojasäännökset: Tietosuojaa koskevien huolenaiheiden kasvaessa on erittäin tärkeää pysyä ajan tasalla säännöksistä, jotka voivat vaikuttaa mainontamenetelmiin.
Television ja Internetin lähentymisen kehitys asettaa haasteita ja mahdollisuuksia mainostajille. Kun maisema kehittyy jatkuvasti, on myös markkinoijien käyttämien strategioiden tavoitettava yleisönsä ja saada heidät vuorovaikutukseen tehokkaasti.