Nopeutetut oivallukset: Ennakoiva testaus suoralle postille

Quad Graphics Accelerated Insights

Ennen digitaaliseen toimintaan työskentelin sanomalehtien ja suoramainonnan aloilla. Vaikka sanomalehdet eivät ole hyväksyneet tai sopeutuneet ajoissa ylläpitääkseen hallintaansa mainosbudjetteja, suoramainonta tuottaa edelleen uskomattomia tuloksia. Itse asiassa väitän, että monet suoramarkkinointikampanjat, joissa on suoramainonta, saattavat saada paljon enemmän huomiota - murtamalla digitaalisen melun. Tosiasia on, että vaikka saan satoja sähköposteja ja bannereita, jotka osuvat minuun joka päivä, saan hyvin vähän suoramainontakappaleita ... ja katson niitä kaikkia.

Kuten useimmissa medioissa, suoramainonta vaatii jatkuvaa mittaamista ja optimointia. Postikulut huomioon ottaen monet markkinoijat ovat luopuneet tästä syystä ja siirtyneet vähemmän riskialtiseen digitaaliseen lähestymistapaan. On valitettavaa ... koska joidenkin näkymien saavuttaminen onnistuu parhaiten perinteisten välineiden avulla.

Entä jos voisit testata suoramainoskampanjasi ilman kyseisiä kustannuksia?

Quad / Graphics on käynnistänyt suorapostitestausalustan, joka käyttää ennakoivaa analytiikkaa testaamaan luovia ja formaatteja nopeammin ilman fyysistä postitusta. Sitä kutsutaan Nopeutetut oivallukset ja se voi testata jopa 20 sisältömuuttujaa yhdellä kertaa. Siinä käytetään kehittynyttä persoonamatriisia, joka yhdistää väestötieteen ja emotionaaliset ominaisuudet ennustamaan, mitkä tekijät motivoivat jonkun toimimaan tarjouksen suhteen.

Accelerated Insights on auttanut markkinoijia toimittamaan keskimäärin:

  • 18–27 prosenttia nostaa vastausprosentteja
  • Luotettava tulokset 60 päivässä vs. XNUMX-XNUMX vuotta perinteiseen testaukseen
  • A 90-prosentin vähennys testauskustannuksissa

Kaikki tämä saavutetaan lähettämättä yhtä fyysistä postia. Alusta, nimeltään Accelerated Insights, varmistaa, että testausennusteet ovat 97 prosenttia tarkkoja (+/- 3 prosenttia), varmistaen, että kyselytulokset toistetaan suorassa testissä. Tiimi on ottanut järjestelmän käyttöön ja testannut sitä useilla toimialoilla:

  • Kansallinen autovakuutus - Nopeutetut oivallukset ennustivat, että vastausprosentti nousi 23 prosenttia, todellinen kasvu oli 25 prosenttia.
  • National Telecom - Pienensi testibudjettia 55 prosenttia sen jälkeen, kun Accelerated Insights ennusti tarkasti, mitkä elementit vaikuttivat eniten vastaukseen
  • Alueellinen erikoiskenkäkauppias - 32 prosentin nousu vastauksena, joka ylitti yrityksen KPI-lähtötason vähintään 200 prosentilla. Yhtiö laajensi Accelerated Insights persoonamatriisin käyttöä kaikkiin markkinointikanaviin
  • Kansallinen henkivakuutusyhtiö - Accelerated Insights ennusti 18 prosentin nousun vastauksena ja todellinen kasvu oli 19 prosenttia

Accelerated Insights Predictive Analytics for Direct Mail

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.