Vuoden 2024 ennusteet: mikä on muuttunut AdTechissä ja miten se vaikuttaa mainontaan tänä vuonna?
Vuosi 2024 on täällä, ja se on tuonut uusia odotuksen ja optimismin aaltoja maan tilasta AdTech. Tekoälyn ylivoimaisesta vaikutuksesta (AI) brändisotaa mainosten estäjien kanssa – kulunut vuosi oli täynnä tapahtumia.
Olemme nähneet kuinka trendit syntyivät ja kuolivat, valtataistelu avoimien verkkojulkaisijoiden ja aidattujen puutarhojen välillä, tiettyjen median ostokanavien uskomaton kasvu ja toinen viivästys evästeiden toteuttamisessa.
Nyt on aika puhua tästä kaikesta ja yrittää ennustaa, mistä tuuli puhaltaa vuonna 2024. Koska viisi päätä on parempi kuin yksi, olemme kutsuneet alan asiantuntijat kuulemaan erilaisia näkökulmia. Pidemättä puhetta, aloitetaan.
AI-hysteria
Tekoäly on ollut yksi vuoden 2023 kuumimmista aiheista. Kun lähestymme vuotta 2024, mitkä ovat ennustuksesi tekoälyn roolista digitaalisessa mainonnassa? Luuletko, että sen vaikutus kasvaa, vai laantuuko hype lopulta?
Tekoälystä on vaikea sanoa jotain ainutlaatuista, sillä vuonna 2023 sitä oli kirjaimellisesti kaikkialla, mainostekniikka ei ollut poikkeus. Olemme nähneet, kuinka hyödyllisiä koneoppiminen ja tekoäly ovat jo jonkin aikaa, mutta tämä vuosi vain vauhditti kaikkea.
Lina Lugova, CMO klo epom
Siksi, ei, en usko, että hype laantuu.
Alan asiantuntijat ovat omaksuneet tekoälyn eivätkä enää kuvittele työtään ilman sitä. Mainosten luominen on nyt nopeampaa, helpompaa ja monipuolisempaa kuin koskaan ennen, aina ChatGPT:tä naarmuttavista sisällönkirjoittajista MidJourneysta inspiraatiota saaviin suunnittelijoihin.
Näen tekoälyn näyttelevän edelleen muuttavaa roolia digitaalisessa mainonnassa, kun lähestymme vuotta 2024. Sen vaikutus on kaikkea muuta kuin pelkkä hype; Tekoälystä on tullut olennainen työkalu tietojen analysointiin, mainosten optimointiin ja personointiin.
MonetizeMoren palkitut tekoälypohjaiset ratkaisut säätävät mainosten sijoittelua reaaliajassa käyttäjän vuorovaikutuksen perusteella, mikä maksimoi sekä mainosten tehokkuuden että tuoton.Kean Graham, toimitusjohtaja at Ansaitse enemmän
Kolmannen osapuolen evästeiden kuolema
Koska Google lykkää kolmannen osapuolen (3P) evästeet jälleen kerran, luuletko, että vuosi 2024 on vihdoin evästeettömän maailman ensimmäinen vuosi? Vielä tärkeämpää on, ovatko mainostajat mielestäsi valmiita siihen?
Laitteiden välisen seurannan puutteesta käyttäjien tietosuojaongelmiin, kolmannen osapuolen evästeet ovat vanhentuneet jonkin aikaa sitten. Ongelmana on, että ne ovat olleet osa minkä tahansa mainostajan arsenaalia niin kauan, että nyt niistä luopuminen ei ole helppoa. Ja Google ymmärtää sen täydellisesti. Tästä syystä yritys on lykännyt kolmannen osapuolen evästeiden poistumista jo kaksi kertaa. Pahinta on, että ei ole yhtä monipuolista vaihtoehtoa, jolla ei olisi omia haittoja. Suurin osa ensimmäisen osapuolen tiedoista kuuluu maailman suurimpiin aidattuihin puutarhoihin, universaalit tunnukset ovat edelleen enemmän käsite kuin todellisuus, ja Google Topics ei ole vielä täysin alkanut toimia. Tästä syystä olisi realistista odottaa uutta viivettä vuonna 2024. Siitä huolimatta asiat ovat ehdottomasti muuttuneet vuodesta 2021, ja näemme monia markkinoijia, jotka ovat jo löytäneet täydellisen datavaihtoehdon.
Lina Lugova, CMO klo epom
Tekoälyn kasvu alallamme on enemmän kuin pelkkä trendi; se on kulmakivi mainosten sijoittelun optimoinnissa ja julkaisijoiden käyttäjien sitoutumisen lisäämisessä. Vaikka huhut Googlen mahdollisesti lykkäävän kolmannen osapuolen evästeiden poistamista, julkaisijat ohjaavat kohti yksityisyyttä tiedostavampaa maailmaa. Näihin muutoksiin sopeutuminen edellyttää ensimmäisen osapuolen (1P) dataa ja tekoälyyn perustuvaa asiayhteyteen kohdistusta, mikä varmistaa, että julkaisijat ansaitsevat enemmän tuloja ja säilyttävät samalla käyttäjien yksityisyyden ja tietojen eheyden.
Kean Graham, toimitusjohtaja at Ansaitse enemmän
Metaverse-kehityksen komplikaatiot
Vuonna 2022 kaikki olivat innostuneita metaversumista. Alan asiantuntijat ennustivat valtavia harppauksia AR & VR teknologian kehitystä, mutta vallankumousta ei vain tapahtunut. Muuttuuko asiat vuonna 2024? Kuinka paljon?
Kun puhutaan mainonnasta ja AR & VR:stä, on tärkeää muistaa, että se ei ole muiden digitaalisten kanavien, kuten näyttöjen, sovelluksen sisäisten ja jopa CTV. Se, että tietyt digitaaliset kanavat ovat kokeneet nopean kasvun aikoja, kuten sovelluksen sisäiset ja vähittäismyyntimediat, ei tarkoita, että tämä kasvuvauhti toistuisi muissa.
Ensinnäkin AdTech-ekosysteemin yhdistäminen AR- ja VR-ympäristöihin on yleensä paljon vaikeampaa verrattuna muihin kanaviin. Se ei ole yksinkertainen "plug and play" -skenaario; usein ohjelmistokehityspaketti (SDK) on kehitettävä, jotta AdTech-maailma voidaan yhdistää AR- ja VR-maailmoihin.
Sitten on kysymys standardeista. Jos AR-sovellukset tai VR-laitteet eivät käytä samoja mittausstandardeja, mainostajien on vaikeampaa mitata kampanjoidensa tehokkuutta. Tämä saa mainostajat investoimaan vähemmän mainosbudjettiaan.
Teknisten haasteiden lisäksi mukana on myös yleisön mahdollinen koko.
Vaikka AR- ja VR-käyttäjien määrä on kasvussa, potentiaalinen kokonaisyleisökoko pienenee muiden nousevien digitaalisten kanavien, ensisijaisesti vähittäismedian ja CTV:n, kanssa. Kuitenkin brändeille, jotka haluavat tavoittaa tiettyjä yleisöjä, AR- ja VR-mainonta tarjoaa erittäin interaktiivisia ja ikimuistoisia kokemuksia, joita on vaikea jäljitellä muilla digitaalisilla kanavilla.
Vuonna 2024 näemme todennäköisesti enemmän investointeja ja kokeiluja AR- ja VR-mainonnassa, mutta en usko, että näemme eksponentiaalista kasvua. se todennäköisesti kasvaa tasaisesti kanavan kehittyessä ja edistyessä.
Michael Sweeny, markkinointipäällikkö at Tyhjennä koodi
Vähittäiskaupan mediaverkostojen muutos
Rehellisesti sanottuna en ole pysynyt Metaverse- ja VR-tekniikan kehityksen mukana. Sen sijaan kuvailen toista suurta trendiä AdTech-teollisuudessa: vähittäiskaupan mediaverkostot (MRI).
Vähittäiskaupan ja kaupan media on AdTech-ekosysteemin suurin muutos vuosikymmeniin. Näemme monien AdTech-toimittajien siirtyvän perinteisistä julkaisijoista jälleenmyyjiin, kauppapaikkoihin ja kaupallisiin varastoihin.
Ohjelmalliset pelaajat ovat perinteisesti tarjonneet julkaisijoille, sisällöntuottajille ja sovellusten kehittäjille kaupallistamisratkaisuja. Nyt heistä on yhtäkkiä tullut parhaita ystäviä jälleenmyyjien ja verkkokauppapaikkojen kanssa. Vähittäiskaupan median vallankumous ja suuri alan kasvu on tullut mahdolliseksi AdTech-infrastruktuurin ansiosta, joka on testattu aikatestauksella tehokkaan julkaisijoiden kaupallistamisen ansiosta.
Mielenkiintoinen suuntaus on, että jälleenmyyjistä on tulossa uusia julkaisijoita, jotka rakentavat oman Walled Gardens -puutarhansa runsaalle ensimmäisen osapuolen tietopohjalle. Ennustan, että vuoden 1 vähittäiskauppa-/kaupankäyntimediasta tulee uusi vuorovesi, joka nostaa kaikki mainosveneet – AdTech-yritykset ja julkaisijat mukaan lukien. Ohjelmallisten toimijoiden – sekä kysyntä- että tarjontapuolella – on järkevää hyödyntää vähittäiskauppaa, tehdä paljon mielenkiintoista ensimmäisen osapuolen yhteistyötä ja tehostaa monikanavaista mainontaa brändeille, toimistoille ja kaikille kysyntäpuolella.
Sergii Tarnopolsky, sisältöpäällikkö at AdMixer
Walled Gardens vs. Publishers
Big datan ja investointien aidattujen puutarhojen koko kasvaa jatkuvasti, mutta avoimet verkkojulkaisijat ovat löytäneet markkinarakoyleisönsä ja asiaankuuluvat mainostajansa, joten he eivät myöskään peräänny. Mitkä ovat ennustuksesi vuodelle 2024? Siirtyykö tasapaino puolelle vai toiselle?
Uskon, että Walled Gardens jatkaa tarjontaa vuonna 2024 kahdesta syystä: Unique Supply (eli CTV-palveluntarjoajat) ja Unique Data (eli Google). Ilmeisesti tietosuojasäännökset ja avoin identiteetin poisto ovat vahvistaneet aidattu puutarha prosessiin.
Historiallisesti ilmainen pääsy käyttäjien seurantaan on ollut Open Webin kasvun polttoaine. Mutta petoksia, tietojenkalasteluja ja köyhiä SPO käytännöt ovat pysähtyneet Open Web -teollisuuteen. Vuonna 2023 Open Web on ollut pulassa Open ID -ratkaisuista – eikä ole merkkejä siitä, että tilanne muuttuisi ensi vuonna.
1P-tiedot ovat edelleen avaintekijä, joka houkuttelee dollareita mainosbudjeteista. Ei ihme, että monet tason 1 ja 2 julkaisijat ovat olleet innokkaita rakentamaan omia aidattuja puutarhoja. Trendi jatkuu, kunnes teollisuus löytää tehokkaan User ID -vaihtoehdon – joka on selkeä ja läpinäkyvä loppukäyttäjälle.
Olen siis varma, että suuret julkaisijat jatkavat yli 80 %:n täyttösuhteitaan kaupallistaen yleisönsä laajasti. Mutta olen huolissani pienemmistä julkaisijoista: vaikka heillä on ainutlaatuinen ja kapealla alueella oleva yleisö, he eivät vieläkään ole valmiita hallitsemaan 1P-tietojaan ja myymään mainosjakaumaansa suoria polkuja pitkin.
Open Web on vaikeuksissa, koska kohdistettujen mainosten jakelu on rajoitettua pienemmille julkaisijoille.
Sergii Tarnopolsky, sisältöpäällikkö at AdMixer
CTV/OTT:n kasvu
As CTV/OTT on ylittänyt kaapeliverkon, monet alan asiantuntijat ennustavat tälle median ostokanavalle positiivista tulevaisuutta. Oletko samaa mieltä? Onko olemassa erityisiä haasteita, jotka voivat estää CTV/OTT:n kasvun?
Uskon, että CTV/OTT-mainontateollisuudessa on paljon nousupotentiaalia, ja kaikentyyppisille yrityksille on monia mahdollisuuksia, mukaan lukien suoratoistopalvelut, AdTech-yritykset ja tuotemerkit.
Suoratoistopalveluille ja mediayrityksille mainonnan avulla ne voivat luoda uuden korkeakatteisen tulovirran ja lisätä tilaajamääriä.
Netflix on tästä hyvä esimerkki. Vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä Netflix ilmoitti, että se menetti 200,000 XNUMX tilaajaa, mikä edustaa tilaajien menetystä ensimmäistä kertaa 10 vuoteen. Netflix julkaisi sitten mainoksilla tuetun tasonsa marraskuussa 2022, ja vuoden kuluttua se on nähnyt 15 miljoonaa tilaajaa liittyä sen mainoksilla tuettu suunnitelma, pelaajan Wall Streetin odotukset.
Vaikka suuret suoratoistopalvelut, kuten Netflix ja Disney+, houkuttelevat valtaosan mainosdollareista maailman huippubrändeiltä, CTV/OTT-mainonnan kasvu ja kiinnostus laskevat keskikokoisiin suoratoisto- ja mediayrityksiin ja antavat niille mahdollisuuden ottaa yhteyttä useampaan brändiin.
Tämän ansiosta brändit voivat saada viestinsä kohdeyleisönsä eteen laajassa mittakaavassa, mutta myös keskisuuret mediayritykset voivat kasvattaa mainostoimintaansa.
Suurimpia haasteita, jotka voivat haitata CTV/OTT-mainonnan kasvua, ovat mittausstandardien puute ja mainospetokset. Nämä haasteet ovat usein läsnä uusissa ja nousevissa kanavissa, mutta ne tarjoavat mahdollisuuksia AdTech-yrityksille.
Koska teknologia on CTV/OTT-mainonnan keskeinen edistäjä ja kasvun pilari, AdTech-yrityksillä on hyvät mahdollisuudet ratkaista nämä haasteet ja auttaa alaa etenemään.
Michael Sweeny, markkinointipäällikkö at Tyhjennä koodi
Ad Techin tulevaisuus vuonna 2024
Kuten edellä on korostettu, rakastetulla mainosteknologia-alallamme on monia ristiriitoja, haasteita ja paikallisia vallankumouksia juuri kun lopetat tämän lukemisen.
Kolmannen osapuolen evästeiden ilmeisestä käytöstä poistamisesta vähittäismyyntimedian erikoisempiin trendeihin vuonna 2024 meidän on oltava valmiita kohtaamaan uusia vaikeuksia, sopeutumaan niihin ja muuttamaan tapojamme parempaan suuntaan.
Kaikkien vuoden 2024 puhujien puolesta Epom toivottaa, että pysyt aina alan kärjessä, jotta et koskaan jää jälkeen. Pysy innovatiivisena, älykkäänä ja vahvana. Hyvää uutta vuotta teille kaikille!
