Adobe Digital Insights: Digitaalisen unionin tila 2017

Adoben digitaaliliiton tila 2017

Adobe Digital Insights on koonnut kauniin infografiikan (odottaisimmeko jotain muuta?) Digitaalisen unionin tila - keskittynyt digitaalinen mainonta ja siihen liittyvät kuluttajien odotukset. Ehkä suosikkini tässä infografiikassa on se, että he todella ottivat datakammioita ja yhdistivät ne tiettyyn määrään havaintoja ja johtopäätöksiä:

  • Mainoskustannukset nousevat - Kun yhä useammat mainostajat siirtyvät digitaaliseen käyttöön, mainostilan kysyntä ja siihen liittyvät kustannukset kasvavat. Mobiilihakukohtainen napsautuskohtainen hinta (CPC) on noussut 11% vuosien 2014 ja 2016 välillä. Mobiilinäyttöjen tuhannen näyttökerran hinta (CPM) on noussut 12% ja videomainokset 13%. Vaikka kysyntä on osa yhtälöä, olen myös utelias, onko lisääntynyt kohdentamistekniikka voittanut sijoitetun pääoman tuoton.
  • Näytön valinta kasvaa, mutta aika sivustolla on vähissä - Uh ... se on minulle ärsyttävää, kun Adobe toteaa, että "tarkkaavaisuus vain kutistuu". Pienempi aika paikan päällä ei tarkoita, että olet menettänyt kävijän huomion. Ihmiset tekevät monia tehtäviä ja tutkivat verkossa lukuisia vaihtoehtoja. Joten jos aiheesta on kymmeniä videoita, odota, että kävijät poistuvat tarkistamaan kaikki vaihtoehtonsa ennen katselua. 1 viidestä ihmisestä siirtyy videomainoksesta vain 5 sekunnin kuluttua, ja käytetty aika on pudonnut 5 sekunnin ajan verkkosivustoilla vuosi vuodelta. Laadukas valinta ja kilpailu lisääntyvät edelleen.
  • Kasvu on helppoa, säilyttäminen on vaikeaa - Viimeisten kolmen vuoden aikana kasvavien yritysten uusien kävijöiden määrä on kasvanut 30%, mutta 73% ensimmäisistä vierailijoista ei palaa.
  • Martech-siilot - 40 prosentilla yrityksistä on useita Martech-alustoja, -teknologioita ja siiloja, mikä vaikeuttaa mahdollisuuksien tai asiakasmatkan seuraamista laitteiden ja alustojen välillä.
  • Kuluttajat eivät arvosta mainoksia - Olen aina utelias todeta, että 58% markkinoijista sanoo olevansa parempia tavoittamaan asiakkaita, mutta vain 38% asiakkaista on samaa mieltä. Tosiasia on, että vaikka kuluttajat eivät ehkä pidä mainonnasta ... se toimii edelleen mainostajien hyväksi. Markkinoijien pyhä graali on kehittää sisältöä, jota arvostetaan, arvostetaan ja mainostetaan tavalla, joka on heidän mielestään täysin miellyttävä.
  • Yhtenäiset asiakaskokemukset - Merkitys kasvaa edelleen, kun asiakkaat haluavat olla tekemisissä tuotemerkkien kanssa arvostamallaan tavalla. Ja se toimii - tekniikkaa ja luovuutta sekoittaneissa työpaikkailmoituksissa kävi 54% enemmän vierailuja kuin kaksi vuotta sitten.

Tämän infografiikan kokoamiseksi Adobe hyödynsi 741 miljardia verkkosivustokäyntiä, 450 miljardia mainosnäyttökertaa ja 11 miljardia videokäynnistystä. Vau!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.