Ketterä markkinointimatka

ketterä markkinointimatka esillä

Vuosikymmenen ajan auttaessamme yrityksiä kasvattamaan liiketoimintaansa verkossa olemme vahvistaneet prosessit, jotka takaavat menestyksen. Useimmiten havaitsemme, että yritykset kamppailevat digitaalisen markkinointinsa kanssa, koska ne yrittävät hypätä suoraan toimeenpanoon sen sijaan, että ryhtyisivät tarvittaviin toimiin.

Digitaalisen markkinoinnin muutos

Markkinoinnin muutos on synonyymi digitaaliselle muutokselle. PointSourcen suorittamassa datatutkimuksessa - Digitaalisen muutoksen suorittaminen - 300 markkinoinnin, IT: n ja toiminnan päättäjältä kerätyt tiedot viittaavat yritysten kamppailuihin loppukäyttäjän mielessä. He havaitsivat, että yritykset:

  • Puuttuu selkeästi määritellyt tavoitteet ja suunta - vain 44% yrityksistä sanoo olevansa erittäin luottavainen organisaationsa kykyyn saavuttaa kasvunäkymänsä ja 4% ei ole lainkaan luottavainen.
  • Yritä yhtenäistää kanavien välisiä digitaalisia kokemuksia - vain 51% yrityksistä sanoo, että organisaationsa vastaa käyttäjien erityistarpeisiin kaikilla alustoilla  
  • Onko sinulla vanhoja ajattelutapoja, jotka luovat esteitä digitaaliselle muutokselle - 76% yrityksistä sanoo, että osasto kilpailee organisaationsa muiden osastojen kanssa resursseista ja / tai budjetista.
  • Toimi vanhentuneissa järjestelmissä, jotka estävät kykyä parantaa digitaalisia kokemuksia - 84% sanoo, että heidän organisaatiossaan on erilaisia ​​vanhoja järjestelmiä, jotka vaikuttavat uusien digitaalisten kokemusten kehittymisen nopeuteen

Nämä ovat uhka organisaatiollesi, kun aiot muuttaa digitaalista markkinointia. Meillä on alueella suuri jälleenmyyjä, joka halusi apua digitaalisessa markkinoinnissaan. Näimme heille uskomattoman mahdollisuuden ottaa käyttöön uusi verkkokauppajärjestelmä, joka oli integroitu heidän myyntipisteeseensä. Johtajuus kuitenkin epäonnistui kustannuksella rakennettuaan oman luettelon ja myyntipistejärjestelmän, joka oli maksanut heille kymmeniä miljoonia dollareita vuosien varrella. He sanoivat, että kaikki investoinnit uuteen myynti-, varasto- ja täyttämisjärjestelmään olivat keskustelun ulkopuolella.

Tuloksena oli, että online- ja offline-myynnin välillä ei voinut olla synkronointia tai integrointia. Kävelimme pois tästä mahdollisuudesta useiden lupaavien kokousten jälkeen - emme vain voineet saavuttaa heidän toivomiaan kasvutuloksia järjestelmiensä vakavien rajoitusten vuoksi. Minulla ei ole juurikaan epäilystäkään siitä, että tämä oli valtava tekijä heidän kamppailuissaan - ja he ovat nyt hakeneet konkurssia katsellessaan liiketoimintansa laskua vuosien varrella.

Ketterä markkinointimatka

Jos yrityksesi haluaa sopeutua ja voittaa nämä haasteet, sinun on otettava käyttöön ketterä markkinointi prosessi. Tämä ei ole uutinen, olemme jakaneet ketterät markkinointimenetelmät muutaman vuoden ajan. Joka vuosi kuluu kuitenkin joustamattoman markkinointiprosessin vaikutus yhä enemmän yrityksiin. Ei ole kauan, ennen kuin yrityksellesi ei ole merkitystä.

Keskeiset suoritusindikaattorit ovat laajentuneet digitaaliseen liiketoimintaan, mukaan lukien tietoisuus, sitoutuminen, auktoriteetti, kääntyminen, säilyttäminen, myyminen ja kokemus. Viimeisimmässä infografiassa olemme havainnollistaneet matkan, jonka vietämme asiakkaillemme heidän menestyksensä varmistamiseksi. Ketterän markkinointimatkan vaiheet sisältävät:

  1. Löytö - Ennen kuin matka alkaa, sinun on ymmärrettävä missä olet, mitä ympärilläsi ja minne olet menossa. Jokaisen markkinointityöntekijän, palkatun konsultin tai toimiston on toimittava etsintävaiheen läpi. Ilman sitä et ymmärrä, miten toimitat markkinointimateriaalisi, miten sijoitat itsesi kilpailusta tai mitkä resurssit ovat käytettävissäsi.
  2. Strategia - Nyt sinulla on työkalut markkinointitavoitteidesi saavuttamiseksi käytettävän lähtötilastrategian kehittämiseen. Strategian tulisi sisältää yleiskatsaus tavoitteistasi, kanavistasi, mediastasi, kampanjoistasi ja siitä, miten mitat menestystäsi. Haluat vuosittaisen tehtävälomakkeen, neljännesvuosittaisen painopisteen ja kuukausittaiset tai viikoittaiset suoritteet. Tämä on ketterä asiakirja, joka voi muuttua ajan myötä, mutta johon organisaatiosi voi osallistua.
  3. Täytäntöönpano - Kun olet ymmärtänyt selkeästi yrityksen, markkina-aseman ja resurssit, olet valmis rakentamaan digitaalisen markkinointistrategian perustan. Digitaalisessa läsnäolossasi on oltava kaikki tarvittavat työkalut tulevien markkinointistrategioiden toteuttamiseen ja mittaamiseen.
  4. Teloitus - Nyt kun kaikki on paikallaan, on aika toteuttaa kehittämät strategiat ja mitata niiden kokonaisvaikutus.
  5. Optimointi - Huomaa viileä madonreikä, jonka olemme sisällyttäneet infografiikkaan, joka vie kasvavan strategiamme ja kuljettaa sen takaisin takaisin Discoverylle! Ei ole valmis Ketterä markkinointimatka. Kun olet toteuttanut markkinointistrategiasi, sinun on testattava, mitattava, parannettava ja mukautettava sitä ajan kuluessa, jotta sen vaikutus yritykseesi voidaan maksimoida edelleen.

Pidä mielessä, että tämä on kokonaismatka, ei taktinen opas toteuttamiseen ja toteuttamiseen ketterä markkinointi strategiat. Yksi hyvin yksityiskohtainen resurssi on ConversionXL: t Kuinka toteuttaa Scrum ketterälle markkinoinnille.

Halusimme vain havainnollistaa matkasi ydinvaiheiden ja tekijöiden välisiä suhteita, jotka on tutkittava, kun siirryt digitaalisen markkinoinnin avaruuteen. Toivottavasti nautit tästä infografiikasta yhtä paljon kuin nautimme sen parissa työskentelystä viime kuussa! Se on jokaisen asiakassuhteen perusta.

Olen myös kehittänyt Markkinointi-aloitteen laskentataulukon, jonka avulla voit suunnitella markkinointitoimet ja varmistaa yhdenmukaisuuden yrityksen yleisten tavoitteiden kanssa.

Lataa Marketing Initiative -taulukko

Muista napsauttaa täyttä versiota, jos sinulla on vaikeuksia lukea sitä!

Ketterä markkinointimatka DK New Media

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.