Apple iOS 14: Tietosuoja ja IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Tänä vuonna WWDC: ssä Apple ilmoitti iOS User Identifier for Advertisers (IDFA) -tappion alenemisesta julkaisemalla iOS 14: n. Epäilemättä tämä on suurin muutos mobiilisovellusten mainontaekosysteemissä viimeisen 10 vuoden aikana. Mainonta-alalla IDFA: n poistaminen tukee ja mahdollisesti sulkee yrityksiä ja luo samalla valtavan mahdollisuuden muille.

Ottaen huomioon tämän muutoksen suuruuden ajattelin, että olisi hyödyllistä luoda yhteenveto ja jakaa alamme kirkkaimpien mielien ajattelu.

Mitä muuttuu iOS 14: ssä?

Jatkossa iOS 14: n kanssa käyttäjiltä kysytään, haluavatko he seurata sovellusta. Se on merkittävä muutos, joka vaikuttaa sovelluksen mainonnan kaikkiin osa-alueisiin. Sallimalla käyttäjien hylätä seuranta se vähentää kerättyjen tietojen määrää ja säilyttää käyttäjän yksityisyyden.

Apple sanoi myös, että se vaatii myös sovelluskehittäjiä ilmoittamaan itse sovellustensa pyytämistä oikeuksista. Tämä parantaa läpinäkyvyyttä. Antaa käyttäjän tietää, minkä tyyppisiä tietoja heillä on mahdollisesti luovutettava sovelluksen käyttöä varten. Siinä selitetään myös, kuinka kerättyjä tietoja voitaisiin seurata sovelluksen ulkopuolella.

Tässä on mitä muiden teollisuuden johtajien oli sanottava vaikutuksista

Yritämme edelleen ymmärtää, miltä nämä [iOS 14: n tietoturvapäivityksen] muutokset näyttävät ja miten ne vaikuttavat meihin ja muuhun teollisuuteen, mutta ainakin se vaikeuttaa sovelluskehittäjien ja muiden kasvaa käyttämällä mainoksia Facebookissa ja muualla ... Näkemyksemme mukaan Facebook ja kohdennetut mainokset ovat elinehto pienille yrityksille, etenkin COVIDin aikana, ja olemme huolissamme siitä, että aggressiiviset alustapolitiikat leikkaavat kyseistä pelilinjaa silloin, kun niin on välttämätöntä pienten yritysten kasvulle ja elpymiselle.

David Wehner, talousjohtaja Facebook

Emme usko sormenjälkien ottamista läpäisevän Apple-testiä. Muuten, vain selventääksesi, joka kerta, kun sanon jotain epätodennäköisestä menetelmästä, se ei tarkoita, etten pidä siitä. Toivon, että se toimisi, mutta en vain usko, että se läpäisi Applen haistamistestin ... Apple sanoi: "Jos teet mitään seurantaa ja sormenjälkien ottaminen on osa sitä, sinun on käytettävä ponnahdusikkunaa ...

Gadi Eliashiv, toimitusjohtaja, Singular

Monet mainosekosysteemin osapuolet tarvitsevat uusia tapoja tuottaa arvoa. Olkoon se attribuutio, uudelleen kohdentaminen, ohjelmallinen mainonta, ROAS-pohjainen automaatio - tästä kaikesta tulee uskomattoman epämääräistä, ja voit jo nähdä joidenkin näiden palveluntarjoajien yrityksistä löytää uusia seksikkäitä iskulauseita ja testata mainostajan kiinnostusta uusiin uskomattoman riskialttiisiin tapoihin liiketoimintaa ikään kuin mitään ei olisi tapahtunut.

Henkilökohtaisesti uskon, että lyhyellä aikavälillä näemme ylirentapelien huippuluokan tulojen laskun, mutta en näe heidän kuolemaansa. He voivat ostaa vieläkin halvemmalla, ja koska keskitytään ostamaan kohdistamattomia, he mukauttavat tarjouksensa odotettuihin tuloihin nähden. Kun tuhannen näyttökerran hinnat laskevat, tämä volyymipeli saattaa pystyä toimimaan, vaikka pienemmillä ylimmän tuoton tuloilla. Jos tulot ovat silloin riittävän suuria, on nähtävissä. Ydin-, keski- ja sosiaalisten kasinopelien kohdalla saatamme nähdä vaikeita aikoja: ei enää valaiden uudelleen kohdentamista, ei enää ROAS-pohjaista mediaostoa. Mutta tunnustetaan: tapa, jolla ostimme mediaa, oli aina todennäköistä. Valitettavasti nyt riski kasvaa merkittävästi ja meillä on paljon vähemmän signaaleja reagoida nopeasti. Jotkut ottavat tämän riskin, toiset ovat varovaisia. Kuulostaa arpajaiselta?

Oliver Kern, kaupallinen johtaja Nottinghamissa sijaitsevassa Lockwood Publishing -yrityksessä

Saamme todennäköisesti vain 10% ihmisistä antamaan suostumuksen, mutta jos saamme oikeat 10%, emme ehkä tarvitse enempää. Tarkoitan, että 7. päiväksi menetit 80-90% käyttäjistä joka tapauksessa. Sinun on opittava, mistä kyseiset 10% tulevat ... jos voisit saada suostumuksen kaikilta maksavilta ihmisiltä, ​​voit kartoittaa, mistä he tulevat, ja optimoida kohti näitä sijoitteluja.

Kustantajat saattavat seurata erittäin rentoja pelejä tai rakentaa keskittimen sovelluksia. Strategiana on hankkia erittäin konvertoivia sovelluksia (muuntaminen asennettavaksi), ajaa käyttäjät sinne halvalla ja sitten lähettää nämä käyttäjät paremmin kaupallistettaviin tuotteisiin. Mikä on mahdollista, voit käyttää IDFV: tä kohdentaakseni nuo käyttäjät ... Se on melko hyvä strategia käyttäjien kohdentamiseksi uudelleen. Voit käyttää sisäistä DSP: tä siihen, varsinkin jos sinulla on useita sovelluksia samaan luokkaan, kuten kasinosovellukset. Itse asiassa sen ei tarvitse olla pelisovellus: mikä tahansa sovellus tai apuohjelma voi toimia niin kauan kuin sinulla on kelvollinen IDFV.

Nebo Radovic, kasvujohto, N3TWORK

Apple esitteli AppTrackingTransparency (ATT) -kehyksen, joka hallinnoi IDFA: n käyttöä vaaditulla käyttäjän suostumuksella. Apple hahmotteli myös tälle kehykselle myönnettyjä poikkeuksia, jotka saattavat tarjota kyvyn omistaa nykyisin. Uskomme, että keskittyminen tähän kehykseen ja työkalujen luominen näiden sääntöjen puitteissa on paras tapa edetä - mutta ennen kuin syventymme siihen, katsotaanpa toinen mahdollinen ratkaisu. Usein samassa hengityksessä mainittu SKAdNetwork (SKA) on täysin erilainen lähestymistapa attribuutioon, joka poistaa käyttäjätason tiedot kokonaan. Ei vain sitä, mutta se myös asettaa attribuutiotaakan itse alustalle.

Adjust ja muut MMP: t työskentelevät parhaillaan salausratkaisujen parissa, kuten nollatietoteoremien kaltaisia ​​käytäntöjä, joiden avulla voimme antaa attribuutin siirtämättä IDFA: ta laitteesta. Vaikka tämä saattaa olla haastavaa, jos joudumme käyttämään laitteessa lähde- ja kohdesovellusta, on helpompi kuvitella ratkaisu, jos saamme vastaanottaa IDFA-lähdesovelluksen ja meidän on suoritettava vastaava laitteella vain kohdesovellus ... Uskomme, että suostumuksen hankkiminen lähdesovelluksesta ja laitteen attribuutio kohdesovelluksessa voi olla kannattavin polku käyttäjätason attribuutiolle iOS14: ssä. "

Paul H.Müller, perustaja ja teknologiajohtaja

Omat takeawayt IDFA-muutoksessa

Jaamme Applen arvot käyttäjien yksityisyyden suojaamisessa. Alana meidän on omaksuttava iOS14: n uudet säännöt. Meidän on luotava kestävä tulevaisuus sekä sovelluskehittäjille että mainostajille. Ole hyvä ja tutustu osaamme I IDFA Armageddon -kokoelma. Mutta jos minun pitäisi arvata tulevaisuudesta:

Lyhytaikainen IDFA-vaikutus

  • Kustantajien tulee keskustella Applen kanssa ja etsiä selvennystä prosessin ja loppukäyttäjän suostumuksesta sekä IDFV: iden ja SKAdNetwork-tuotesuunnitelmien käytöstä.
  • Kustantajat optimoivat aggressiivisesti rekisteröintikanavat ja käyttöönottoprosessit. Tämän tarkoituksena on maksimoida suostumus ja tietosuojakäytäntö tai elää vain kampanjatason mittareiden kanssa ja menettää loppukäyttäjille kohdistaminen.
  • Jos haluat jatkaa optimointia kohti mainostuottoa, suosittelemme heitä ajattelemaan yksityisyyden suostumusta askelena Yhdysvaltain konversiosuppilossa, joka on välttämätön kohdistettujen mainosten näyttämiseksi kuluttajille.
  • Yritykset kokeilevat aggressiivisesti virtauksen optimointia ja käyttäjäviestintää.
  • He saavat luovia testauksia verkkopohjaisista käyttäjävirroista rekisteröintiä varten IDFA: n säilyttämiseksi. Sitten ristimyynti AppStoreen kannattavaksi.
  • Uskomme, että iOS 1: n käyttöönoton vaihe 14 voi näyttää tältä:
    • IOS-julkaisun ensimmäisen kuukauden aikana suorituskykymainonnan toimitusketju kokee lyhyen aikavälin osuman. Erityisesti DSP-uudelleenmarkkinointiin.
    • ehdotus: Mobiilisovellusten mainostajat voivat hyötyä siitä, että valmistautuvat varhain iOS 14: n käyttöönottoon. He tekevät tämän lataamalla etukäteen ainutlaatuisten / uusien mukautettujen yleisöjen luomisen (alkaen noin 9/10 - 9/14). Tämä tarjoaa kuukauden tai kaksi hengitystilaa, kun taas taloudelliset vaikutukset voidaan määrittää.
    • 1. vaihe: Mobiilisovelluksen mainostajat panostavat voimakkaasti mainostensa luovaan optimointiin ensisijaisena vipuna suorituskyvyn parantamiseksi.
    • 2. vaihe: Julkaisijat alkavat optimoida käyttäjien suostumusvirrat
    • 3. vaihe: UA-joukkueet ja virastot pakotetaan rakentamaan kampanjarakenteet.
    • 4. vaihe: käyttäjä opt-in jakaminen kasvaa, mutta sen arvioidaan saavuttavan korkeintaan 20%.
    • 5. vaihe: Sormenjälkien käyttäjät laajenevat nopeasti yrittäessään säilyttää nykyisen tilanteen.

Huomautus: Hyperrennot mainostajat, jotka hyödyntävät laajaa kohdistusta, voivat aluksi hyötyä huippuluokan valaiden metsästäjät ovat vetäytyneet aiheuttaen väliaikaisen tuhannen näyttökerran hinnan deflaation. Odotamme eniten vaikuttavan korkeisiin kustannuksiin tilaajaa kohden ja kapeisiin peleihin tai kovapohjaisiin peleihin. Etupainotteinen luova testaus pankkivoitoksi.

Keskipitkän aikavälin IDFA-vaikutus

  • Sormenjälkien ottaminen on 18--24 kuukauden ratkaisu, ja se lisätään kaikkien sisäiseen algoritmiin / optimointiin mustaan ​​ruutuun. SKAdNetworkin kypsyessä Apple todennäköisesti sulkee sormenjälkien ottamisen tai hylkää sovellukset, jotka rikkovat sen App Store -käytäntöä.
  • Ohjelmallisilla / vaihto- / DSP-ratkaisuilla on jatkuvia haasteita.
  • Facebook-kirjautumisen käyttö voi lisääntyä keinona lisätä arvokkaiden kuluttajien tunnistamista. Tällä pyritään säilyttämään AEO / VO-optimoinnissa käytetyt tulot. Facebookin ensimmäisen osapuolen tiedot, joihin on lisätty käyttäjän sähköpostiosoite ja puhelinnumerot, tarjoavat heille edun uudelleenmarkkinoinnissa ja uudelleen kohdentamisessa.
  • Kasvutiimit löytävät uuden uskonnon "sekamedia mallinnuksella". He ottavat oppitunteja brändin markkinoijilta. Samalla he pyrkivät laajentamaan viimeisen napsautuksen attribuutiota avaamaan uusia liikenteen lähteitä. Menestys perustuu syvälliseen kokeiluun ja tietojenkäsittelytieteen ja kasvutiimien kohdentamiseen. Ensimmäisellä yrityksellä on merkittävä strateginen etu saavuttaa ja ylläpitää mittakaavaa
  • SKAdNetworkia on parannettava kampanja / AdSet / mainostason tiedoilla, jotta mobiilimainosverkko toimii.
  • Mobiilisovellukset, jotka ansaitsevat enimmäkseen mainoksia, vetäytyvät takaisin. Tulot vähenevät todennäköisesti pienemmällä kohdentamisella, mutta niiden pitäisi normalisoitua seuraavien 3-6 kuukauden aikana.

Pitkäaikainen IDFA-vaikutus

  • Käyttäjän suostumuksen optimoinnista tulee ydinosaamista.
  • Google hylkää GAID: n (google ad id) - kesä 2021.
  • Ihmisen ohjaama, luova ajatus ja optimointi ovat ensisijainen vipu käyttäjien hankinnan kannattavuuteen kaikissa verkoissa.
  • Inkrementaalisuus ja optimaalinen kanavasekoitus tulevat kriittisiksi.

Olemme kaikki tässä veneessä yhdessä ja odotamme innolla yhteistyötä Applen, Facebookin, Googlen ja MMP: n kanssa voidaksemme osallistua mobiilisovellusteollisuutemme tulevaisuuden muotoiluun.

Katso lisää päivityksiä osoitteesta omena, teollisuudelta ja meille IDFA-muutosten suhteen.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.