Imeekö Applen markkinointi?

Depositphotos 24060249 s

Kuka markkinointi voittaa täällä, Apple tai Microsoft? Klikkaus läpi, jos et näe videota.

Tämän viestin inspiroi keskustelu, johon osallistuin Microsoft on saavuttanut jonkin verran maata takaisin Applea vastaan. Keskustelu jatkui Twitterissä Karan hienolla tweetillä:

alkaen karaweber: @douglaskarr nautti tämän päivän postista. Snarky on poissa, ja “I'm a Mac” -kampanja alkaa alkaa olla snarky. (FTR, olen myös Applen fani).

Toivon, että tämä saa aikaan valtavan keskustelun. Appleä pidetään yhtenä tekniikan parhaista markkinointitiimeistä tänään, mutta minulla on alkanut olla muita ajatuksia heidän ponnisteluistaan. Oliko markkinoinnilla valtava rooli Applen viimeaikaisessa menestyksessä? Vai oliko se vain käytettävissä olevia tuloja? Älä sekoita tuotetta markkinointiin tässä asiassa - ymmärrän, että iPhone on alan pelinvaihtaja. Kysymykseni ei ole, onko Applella hienoja tuotteita vai ei, vaan kuinka suuri vaikutus markkinoinnilla oli Applen valtavaan myynnin kasvuun?

Oliko todella vaikutusta Applen markkinoinnista?

Kun ajat ovat kovat ja käytettävissä olevat tulot ovat laskeneet, kuluttajien ja yritysten on tehtävä hankalampia ostopäätöksiä. Koska Microsoft on voittanut Applen markkinaosuuden sellaisissa tuotteissa kuin kannettavat tietokoneet, näyttää siltä, ​​että Microsoft voittaa arvosota. Eli Applen markkinointi tyylikkäässä, tyylikkäässä muodossa, helppokäyttöisyydessä ja vähemmän vaivoissa ... ei toimi.

Tämä tarkoittaa sitä, että älykkäät kuluttajat eivät usko, että Applen kustannukset ovat sen arvoisia. Apple ei tee asiaa ... enkä usko (enkä Kara), että snarkit mainokset auttavat heitä. Itse asiassa luulen, että he saattavat kuulostaa vain siltä, ​​että jotkut pilaantuneet lapset kerskailevat uusimmasta lelustaan ​​ja antavat sormen laitokselle (se olen minä ja sinä).

Voi olla aika tappaa koko Mac vs. PC -kampanja.

Keskeinen osa hyvää markkinointia on ajantasaisuus. On tärkeää, että markkinointisi pysyy merkityksellisenä yleisöllesi ... ja talouden muutokset vaikuttavat ihmisten ostopäätöksiin. Seurauksena on avain sopeutua vastaavasti. On aika Applen sopeutua.

9 Kommentit

  1. 1

    Doug,

    Luulen, että viimeinen kappaleesi selittää miksi Apple menettää markkinaosuuttaan. Kuluttajien ajattelutapa on muuttunut rajusti viimeisen vuoden aikana, eikä Apple ole vielä muuttanut markkinointistrategiaansa. Microsoft on todennut, että alle 1500 dollarin kannettavien tietokoneiden mainokset menevät suoraan kustannustietoisen kuluttajan sydämeen.

    Aatami

  2. 2
  3. 3

    Luulen, että he markkinoivat tietyn tason tietämystä jo jonkin aikaa. Niille ihmisille, jotka eivät todellakaan halua hiipiä lainkaan koneillaan (ehdottomasti en minä), heidän markkinointi on tehokasta, koska se yrittää osoittaa kuinka yksinkertaisia ​​he ovat. Heidän mainoksensa, joka mainostaa "Neroita", ei tee minulle mitään, en todellakaan halua enkä pääse ylikuormitettuun kauppakeskukseen normaalina työaikana, mutta voin etsiä verkossa saadaksesi apua PC: n yli 90%: n markkinaosuudesta käyttäjille. Heidän “Elimination” -mainoksensa yrittää kertoa minulle, että vain yksi valinta on hyvä, mutta kun ostin viimeisimmän kannettavan tietokoneeni, Macit ohitettiin, koska niillä ei ollut tarvitsemaasi oikeaa ominaisuusjoukkoa, mutta löysin oikean tietokoneen siinä oli kaikki mitä halusin.

  4. 4

    Olin fani hienoista jabsista, jotka tehtiin parissa ensimmäisessä Mac-sarjassa. Mutta ajattelin, että he kääntyivät liian negatiivisesti noin 9 kuukautta sitten, siitä ajasta, jolloin "Vista bashing" alkoi. Siitä lähtien mielipiteeni heidän mainoksistaan ​​on vähentynyt tasaisesti.

    Minulle uudemmat mainokset tekevät paremman työn saadakseen nykyiset Mac-käyttäjät tuntemaan olevansa ylivoimaisia ​​valinnastaan ​​kuin uusien käyttäjien tuomisessa. Näytä varovasti (ja koomisesti) tuotteesi edut, ja ihmiset tulevat sinun puolellesi. Loukkaa avoimesti kilpailua ja epäsuorasti niitä, jotka käyttävät sitä, ja saatat vieraantua ja itsepäinen kieltäytyminen edes harkitsemasta muutosta.

    En ole varma, kuinka tehokkaita Microsoft Laptop Hunter -mainokset ovat yleisesti, mutta ne ainakin osoittavat Windows-pohjaisten tietokoneiden hinta- ja monipuoliset edut. Minä henkilökohtaisesti halusin 2,800 dollarin 17 tuuman MacBook Pron, mutta ostin 325 dollarin Windows-pohjaisen netbookin. Netbook on täysin vastakohta MacBook Prolle, mutta hintaero sai minut miettimään uudelleen olennaista verrattuna siihen, mikä olisi todella mukavaa saada.

    Applella on aina uskollinen teknologia-harrastaja, ja lisäksi on niitä, jotka ovat valmiita maksamaan enemmän paremmasta käytettävyydestä. Mutta nykyinen talous pakottaa enemmän ihmisiä tekemään päätöksiä yksinomaan etukäteiskustannusten perusteella, eikä se ole koskaan ollut markkinasegmentti, jolla Apple näyttää kilpailevan. Ja heidän nykyiset mainoksensa eivät millään tavalla paranna tilannetta, ei parempana tai pahempana.

  5. 5

    Jonkin aikaa sitten kuulin Merlin Mannin sanovan, että jos Applen ostaminen ei ole rahan arvoinen, niin se ei ole rahan arvoinen - mistä uskon.

    Ilmoitus: Käytän Macia töissä ja Windows-konetta kotona.

  6. 6

    Luulen, että olet hämmentävä markkinointi että mainonta.

    Applen markkinointi työpaikkojen paluun jälkeen on kiistatta loistava, kun taas jotkut yksittäiset mainokset ja kampanjat ovat toisinaan jääneet.

    Uskon, että väite siitä, että Applen viimeisimmät suuret menestykset johtuvat markkinoinnista, on ehdottomasti väärä. Applen strategian kulmakivi on aina ollut hienojen tuotteiden tekeminen, ei loistava markkinointi.

    IPod ei ollut valtava menestys tanssivien siluettimainosten takia, vaan siksi, että se oli / on ilmiömäinen tuote, joka oli / on paljon parempi kuin mikään muu markkinoilla.

    Taloudellisista olosuhteista riippumatta kuluttajat maksavat aina upeista tuotteista. Apple perustettiin taantumaan ja kukoistaa edelleen tässä taantumassa.

    Väite siitä, että Microsoft on saamassa markkinaosuutta Applessa, voi olla hieman ennenaikainen. raportit jonka olen nähnyt näyttävän väittävän päinvastoin.

    • 7

      Hei Brian!

      Vaikka mainitsen mainokset, kyseenalaistan edelleen markkinoinnin, ei mainonnan. En myöskään kyseenalaista uskomattomia tuotteita. Vastaan ​​tähän kommenttiin iPodin kautta, ja valitsemani kannettava tietokone on MacBookPro. Kysymykseni on, kuinka paljon painoarvoa Applen markkinointistrategioilla oli menestyksessään? Oliko siinä vain rikkaus, jolla oli rooli?

  7. 8

    Doug,

    Rakastan tätä keskustelua. Kiitos aloituksestasi. Mielestäni Applella on ja tulee olemaan jatkossakin loistava markkinointi. Yritys on sinnikkäästi jatkanut monia laskusuhdanteita, paljolti niiden markkinointitaidon ja kyvyn sopeutua penniäkään vuoksi. Nykyinen mainoskampanja on vain yksi osa strategiaa, johon mielestäni monet kommentit keskittyvät hieman liian voimakkaasti. Luulen, että viittaus mainokseen alussa asetti ihmiset kyseiselle radalle. Riippumatta Applen markkinointistrategiaan kuuluu paljon enemmän kuin pala taktista mainontaa. Tuotesuunnittelu, hinnoittelu, paikannus, suunnittelu ja ajoitus kohdennetun mainonnan, pr-, tapahtuma- ja muiden suorien ja epäsuorien myyntistrategioiden ja taktiikoiden avulla pitävät tämän yrityksen markkinointikeskustelujen eturintamassa pitkään.

  8. 9

    Hei Douglas, anteeksi jättää aiheen ulkopuolisen kommentin, mutta näyttää siltä, ​​että ensimmäinen linkki, joka kertoo napsauttavan heitettä nähdäksesi videon, linkittää videoon johtaa 404-sivun: "Emme löytäneet sitä! Joko olet eksynyt tai me olemme! ”. Jälleen ... anteeksi aiheen ulkopuolisesta kommentista.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.