Sisältö MarkkinointiSähköpostimarkkinointi ja automaatioMarkkinointi- ja myyntivideotMyynnin ja markkinoinnin koulutusSearch MarketingSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Voimmeko tappaa tarkkaavaisuuden myytin?

Yritä niin kuin voisin hajottaa myytti huomion pienenemisestä, se hallitsee edelleen aivan liian monia markkinointiesityksiä ja pääpuhujia. Työskentelin siis kollegan kanssa osoitteessa Ablog-elokuvateatteri tuottaa ensimmäinen videosarjassa, joka hälventää joitain myyttejä ja väärinkäsityksiä verkossa… samoin kuin tuoda joitain röyhkeitäni julkisuuteen.

Lyhennä blogikirjoituksiasi, lyhennä videoitasi ja yksinkertaista grafiikkaa… kauheiden neuvojen luettelo jatkuu ja jatkuu. Markkinoijat eivät ole vain levittäneet huomiota span myyttiä; sitä ovat levittäneet myös suuret tiedotusvälineet, mukaan lukien Time-lehti, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post ja Harvard Yhdysvaltain radio, ja hallintokirjassa Lyhyt.

Ugh.

Huolimatta laajalle levinneistä uskomuksista keskittymiskyvyn kutistumisesta, jotkut tutkimukset viittaavat siihen, että aikuiset nykyään voivat keskittymiskyky on parempi töissä edellisiin vuosikymmeniin verrattuna. Tämä voisi kuvastaa suuntausta, jossa älykkyysosamäärä ovat nousseet, mikä viittaa parannuksiin kognitiivisissa kyvyissä, mukaan lukien keskittyminen.

Onneksi yksi tiedotusväline teki työn ja tutki sitä myyttiä ihmisen huomiota koskevat alueet kutistuivat... BBC. Kirjoittaja Simon Maybin otti yhteyttä lueteltuun tietolähteeseen - Yhdysvaltain kansallisen lääketieteellisen kirjaston bioteknologian tiedotuskeskukseen ja Associated Pressiin - eikä kumpikaan voi löytää mitään tietuetta tutkimusta, joka tukee tilastoja.

Vielä toisessa ironiassa ... Simon löytää sen kultakala Älä myöskään ole lyhyt keskittymisaika!

Kyse on valinnasta!

Elämme nyt maailmassa, jossa kaikki on kysyttävää ja kirjaimellisesti ulottuvillamme. Tässä on joitain esimerkkejä:

  • Hakukoneoptimointi (SEO) – Etsin apua kirjoittamassani koodissa. Napsautin hakukoneen tulossivun ensimmäisiä tuloksia, enkä löytänyt etsimääni. Kirjoitin sitten haun uudelleen ja lopulta löysin tarvitsemani tiedot. Tarkoittaako tämä sitä, että keskittymiskykyni oli lyhyempi, koska vietin vähän aikaa jokaiseen hakutulokseen? Ei, se tarkoitti, että ne eivät olleet relevantteja, ja jatkoin tarvitsemani tiedon etsimistä, kunnes löysin sen. Tarkkailukykyni ei koskaan horjunut käsillä olevasta tehtävästä… mutta valinnat kyllä.
  • Ääni ja video – Rakastan podcastien kuuntelua ja videoiden katsomista, mutta minulla ei ole kärsivällisyyttä loistaviin tai itseään edistäviin kaiuttimiin. Jätän videoiden kuuntelun tai katselun väliin… kunnes pääsen tulokseen, jossa laatu ja tuotanto antavat minulle mitä haluan. Ja sitten voin kuunnella tuntikausia, jos aihe on informatiivinen ja viihdyttävä. Elämme on-demand-videoiden ahtauttamisen maailmassa… ihmiset, Game of Thronesin viikonloppuna ei ole keskittymisongelmia!

AJ tekee hienoa työtä jakaa videoita, joissa kohdeyleisö on yhdeksän ja viidentoista vuoden ikäinen! Koko historian ajan vanhat äijät ovat taistelleet nuorten kanssa kiinnittäessään huomiota… ja nämä YouTuberit voivat saada miljardeja katselukertoja videoille, jotka kestävät joskus yli tunnin.

Mitä nuoruudellamme on, mitä meillä ei ollut, on valinta ja mukavuus.

Joten mitä se tarkoittaa markkinoijille?

Keskustelu näyttää heijastavan kahta päällekkäistä ilmiötä: keskittymisajat voivat olla lyhyempiä välittömiin tehtäviin tai median kulutukseen, mikä johtuu mahdollisesti suuresta tiedon määrästä ja digitaalisen median häiriötekijöistä. Keskittymiskyky työhön liittyvissä yhteyksissä tai tehtäviin, jotka vaativat jatkuvaa huomiota, saattaa kuitenkin lisääntyä. Tämä viittaa siihen, että kysymys ei ole pelkästään huomion vähenemisestä, vaan myös siitä, miten nykyaikaiset tietoympäristöt vaikuttavat huomion allokointiin.

On tärkeää huomata, että vaikka keskittymiskyky vähenee nopeissa, ärsykkeitä sisältävissä ympäristöissä, kuten verkkoselailussa, kyky keskittyä intensiivisesti saattaa parantua tai muuttua tehtävien monimutkaisuuden ja kognitiivisen sitoutumisen tarpeen vuoksi työhön tai opiskeluun. Tilanne on monimutkainen ja monitahoinen, ja huomion hallintaan ja harjoittamiseen eri yhteyksissä vaikuttavat erilaiset tekijät.

Haastaisin markkinoijat liikkumaan päinvastaiseen suuntaan. Tarjoa perusteellisia artikkeleita, paljon tilastoja, hyödyllisiä neuvoja, infografiikkaa, videoita ja podcasteja, jotka sukeltavat syvälle kohdeyleisöäsi kiinnostaviin aiheisiin. Tämä ei myöskään tarkoita, ettet halua vangita jonkun huomiota muutaman ensimmäisen sekunnin aikana. Sinun pitäisi… ja sitten vakuuttaa heille, että heidän etsimäänsä tiedot selitetään kuitenkin täydellisesti!

Kehitämme a sisältökirjasto jokaiselle asiakkaalle, ja nämä syvät sukellukset tuottavat heille erinomaisia ​​tuloksia. Toki… jotkut asiaankuulumattomat vierailijat tutkivat ja lähtevät… mutta potentiaaliset asiakkaat, jotka etsivät tietoa, jäävät, syövät, jakavat ja ovat tekemisissä tarjottujen tietojen kanssa. Voit voittaa sisältöä lopettamalla loputtomien roskasisältövirtojen tuottaminen ja tarjoamalla korkealaatuista, informatiivista sisältöä, jota kohdeyleisösi etsii!

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.