Sisällön pituus: Huomio kattaa sitoutumisen

videon toisto

Kirjoitin sen yli 10 vuotta sitten huomiotaajuus kasvaa. Kun olemme työskennelleet asiakkaiden kanssa vuosien varrella, tämä osoittautuu edelleen myytiksi siitä huolimatta, että lukijat, katsojat ja kuuntelijat eivät tartu. Konsultit toteavat edelleen huomion laajuus on vähentynyt, kutsun bolloxia. Muuttunut on valinta - tarjoten meille mahdollisuuden siirtyä nopeasti eteenpäin merkityksetön, heikkolaatuinen tai ei-sitouttava sisällön löytämiseksi.

Kun aloitin podcastin aloittamisen, alan ystäväni sanoivat, ettei kukaan kuuntele yli 6 minuuttia ... täällä olemme vuosia myöhemmin ja useimmat podcastit ovat 30-60 minuuttia pitkiä. Paitsi, että kuuntelijat kuuntelevat tuntikausia yli podcastien. Heck, ajoin Floridaan ja kuuntelin Sarja Podcast 8 tuntia tiellä.

Viikonloppuisin ystäväni vitsailevat usein koko näyttelykauden katsomisesta! Onko se lyhyt huomiota? Ehdottomasti ei. Jopa mainonnan kulutus muuttuu. Tässä on tuore Youtube-tutkimus videomainosten pituudesta:

Youtube-mainosten tulostaulukossa keskimääräinen mainosten pituus vuonna 2014 oli keskimäärin kolme minuuttia - kasvu 47% verrattuna vuoteen 2013. Eikä yksikään vuosien 2014 ja 2015 suosituimmista mainoksista ollut alle minuuttia. Ben Jones, Ajattele Googlen kanssa

Joten vuosikymmenen ajan, kun minulta kysytään "Kuinka kauan?", Olen aina sanonut tarpeeksi kauan kertoa tarina eikä enää. Asiakkaillemme tämä johtaa siihen, että julkaisemme vähemmän artikkeleita viikossa, mutta varmistamme, että jokainen artikkeli on syvällisempi. Audio-asiakkaillemme tavoitteena on tallentaa, kun arvo on annettu, ja lopettaa sitten show. Videoiden osalta tavoitteena on tarjota kiinnostavia animoituja tai nauhoitettuja videoita. Älä kiinnitä huomiota siihen, kuinka monta minuuttia video on, kiinnitä huomiota siihen, kuinka tehokas se kertoo tarinan ja houkuttelee katsovan katsojan. Uskon, että liian monet markkinoijat kiinnittävät huomiota poistumisprosentteihin ja näyttökertoihin analysoimatta videota

Uskon, että liian monet markkinoijat kiinnittävät huomiota poistumisprosentteihin ja näkemyksiin analysoimatta tuloksia. Katsotaanpa pari skenaariota:

  • Tuotat lyhyen 2 minuutin yleiskuvan tuotteistasi ja palveluistasi, ja sitä katsellaan 10,000 kertaa, ja 90% katsojista katsoo videon koko pituuden. Saat yrityksellesi tusinan tiedusteluja ja teet muutaman 10,000 XNUMX dollarin arvoisen sopimuksen.
  • Tuotat 30 minuutin dokumentin, joka kertoo yrityksesi tarinan, miten se syntyi, avustamiesi asiakkaiden, läpikäynnin prosesseistasi ja annat neuvoja katsojille, jotka ovat käytännöllisiä. Sitä on katsottu 1,000 kertaa, ja 10% katsojista katsoo videon koko pituuden. Saat vain muutaman tiedustelun yrityksellesi ja suljet ensimmäisen 100,000 XNUMX dollarin sopimuksen.

Mikä oli parempi strategia yrityksellesi?

En koputa lyhyttä sisältöä. Helposti kulutettava sisältö voi lisätä tietoisuutta ja jättää leivänmurskajäljen, joka voi herättää kiinnostusta ajan myötä. Huomautukseni on yksinkertaisesti se, että kyse ei ole tarkkaavaisuudesta, vaan sitoutumisesta. Ihmiset erehdyttävät usein epäolennaisuuteen. En välitä, jos ihmiset laskeutuvat sivulleni, selvittävät nopeasti, ettei sitä tarvinnut, ja sitten lähtevät. Olen varma, jos ihmiset lähtevät sivultani siirtymään sivustolle, jolla on parempaa sisältöä!

Yksi kommentti

  1. 1

    "Konsulttina", toisin kuin stereotypinen kommentti, olen samaa mieltä 100%: lla. Lähestymistavani huomiokohdista on hieman erilainen. Selitän asiakkailleni, että huomio on kattava vai ei oikosulussa. Kapea-alainen sisältö, joka puhuu heidän tarpeisiinsa ja toiveisiinsa.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.