Vaara ei ole huomiota, se on asiayhteys

Depositphotos 26983473 s

Meillä oli upea haastattelu Mark Schäferin kanssa podcastissamme hänen postistaan, Kuinka sosiaalisen median fysiikka tappaa markkinointistrategiasi. Mark tarjoaa todisteita siitä, että jokaisen yrityksen on pyrittävä tarjoamaan näyttävää sisältöä, suurempaa määrää arvokasta sisältöä ja toimittamaan sisältöä siellä missä yleisö on.

Kuuntele Mark Schäferin haastattelu

Some folks call this snackable content and some nuggets. There’s an explosion of this content thanks to visual mediums like Pinterest, Instagram and Vine. Given this growth of easily digestible content, the myth that’s being propagated throughout marketing and the internet is that consumers’ attention spans are getting shorter. Monitehtävät, häiriötekijät, sähköposti, puhelin, sovellukset… kaiken on vietävä huomiomme pois käsillä olevista tehtävistä.

I’m calling BS.

Not BS on Mark’s advice, which I believe is spot on. I’m calling BS that the attention span of the average business or consumer is getting smaller. I believe the attention span and focus is greater than it’s ever been. I believe consumers are leveraging search, social media and tools to become more efficient at consuming information than we ever have been in history. Twenty years ago, we didn’t have the opportunity to find and thoroughly research our next purchase from the palm of our hand. We had to rely on sales professionals and marketing material alone. Purchases and decisions were made within the trust of a handshake and sometimes little else.

In the ol’ days of the Internet, it was referred to as the tiedot valtatie. Syy oli yksinkertainen ... niin paljon tietoa käytettävissä millisekunneissa. Markkinoijille tämä on ollut erittäin arvokasta. Viime viikolla minun piti löytää uusi mainosten hallintajärjestelmä blogilleni sen jälkeen, kun viimeinen keskeytti keskeiset ominaisuudet. Muutaman minuutin kuluttua minulla oli perusteellinen luettelo alustoista. Muutaman tunnin kuluttua pystyin tutkimaan, millä oli tarvitsemani ominaisuudet. Ja muutamassa päivässä olin testannut kukin. Tuloksena oli, että löysin alustan, jolla oli kaikki tarvitsemani ominaisuudet puhumatta kenellekään tai allekirjoittamatta mitään sopimusta.

No other project had my attention during that period. I wasn’t on Facebook and Twitter. I wasn’t answering phone calls. Short attention span? Not a chance. That said, many of the sites that I visited lost me. Poor feature documentation, lousy overview videos, difficult registration processes, no contact information… all of these inhibited my ability to get the context I needed to make my decision.

schumacherin yksinkertaisuus

Some marketers utilize focus and context deceptively to their advantage. The average case study, for instance, points to a client that’s had the greatest results with the product or service sold, ignores other contributing factors, and never mentions the clients who had terrible results. The result is that the consumer or business that’s making the purchase decision is left to analyze the information and see whether it’s a good purchase decision.

Readers are left to generate their own context around the facts you’ve provided. This can lead to missed expectations and may generate leads that aren’t a good fit for your organization.

Key to Mark’s advice here is tarjoaa hämmästyttävää sisältöä JA ylläpitää sisällön laatua samalla kun se on sulavampi. Äärimmäisissä kohdissa tämä on a suuri infografiikkasuunnittelija. Liian monet infografiikat ovat yksinkertaisesti paljon tilastoja, jotka on lyöty hienoon grafiikkaan. Mutta parhaat infografiikat kehittävät kokonaisuuden tarina että grafiikka ja tilastot tukevat.

Twitter vs. bloggaaminen

Monet olisivat sitä mieltä, että tämä on ero Twitterin ja bloggaamisen välillä ... että Twitter on tarkoitettu huomiota vailla olevalle käyttäjälle ja että bloggaaminen tarjoaa tarvitsemamme kontekstin. Väitän, että Twitter on ehdottoman arvokas sen luoman kontekstin vuoksi. Mistä tahansa yrityksestä, käyttäjästä, aiheesta, päivityksestä tai hashtagista Twitter tuottaa tehokkaasti keskusteluja ja linkkejä, jotta saat tarvitsemasi kontekstin. Vine- ja Instagram-kaltaisilla sovelluksilla ei ole mahdollisuutta linkittää syvempään kontekstiin - mutta uskon, että se tulee (varsinkin kun he pyytävät mainontaa).

Don’t be concerned with the attention span of the reader. Be concerned that you’re providing the greatest value and full context optimized and minimized in the most efficient, effective, and portable media possible.

2 Kommentit

  1. 1

    Meidän on varmistettava, että sisältömme tavoittaa kohdeyleisömme käyttämällä erilaisia
    Mutta tietysti on myös muistettava, että laadukkaan sisällön saaminen on avain kampanjamme menestykseen.

  2. 2

    En voinut olla samaa mieltä. Itse asiassa keskusteli tänään jonkun kanssa. He sanoivat "katsokaa, kuinka Godin kirjoittaa", johon minä vastasin sanoen: "Se on kuin sanoa" katso kuinka Harvard kerää rahaa ".

    Molemmat ovat poikkeavia. Kiinteä, ajatuksia herättävä, kiehtova sisältö herättää ihmisten huomion.

    Olet paikalla. Kiitos tästä. Schäferin suuri fani (postistaan ​​lähtien täällä: http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    samoin, joten odotan podcastia ... lisää todisteita mielipiteestäsi!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.