Vaara ei ole huomiota, se on asiayhteys

Depositphotos 26983473 s

Meillä oli upea haastattelu Mark Schäferin kanssa podcastissamme hänen postistaan, Kuinka sosiaalisen median fysiikka tappaa markkinointistrategiasi. Mark tarjoaa todisteita siitä, että jokaisen yrityksen on pyrittävä tarjoamaan näyttävää sisältöä, suurempaa määrää arvokasta sisältöä ja toimittamaan sisältöä siellä missä yleisö on.

Kuuntele Mark Schäferin haastattelu

Jotkut ihmiset kutsuvat tätä naposteltavaa sisältöä ja jotkut nuggetteja. Tämä sisältö on räjähdysmäinen visuaalisten välineiden, kuten Pinterestin, Instagramin ja Vineen, ansiosta. Kun otetaan huomioon tämä helposti sulavan sisällön kasvu, myytti, jota levitetään koko markkinoinnissa ja Internetissä kuluttajien huomion kesto lyhenee. Monitehtävät, häiriötekijät, sähköposti, puhelin, sovellukset… kaiken on vietävä huomiomme pois käsillä olevista tehtävistä.

Soitan BS: lle.

Ei BS Markin neuvojen perusteella, mikä on mielestäni paikallaan. Soitan BS: lle, että keskimääräisen yrityksen tai kuluttajan huomion kesto pienenee. Uskon, että huomio ja keskittyminen ovat suuremmat kuin koskaan. Uskon, että kuluttajat hyödyntävät hakua, sosiaalista mediaa ja työkaluja tehostaakseen tiedonkulutusta kuin koskaan aiemmin. Kaksikymmentä vuotta sitten meillä ei ollut mahdollisuutta löytää ja tutkia perusteellisesti seuraavaa ostostamme kämmenellämme. Meidän piti luottaa pelkästään myyntiammattilaisiin ja markkinointimateriaaliin. Ostot ja päätökset tehtiin kädenpuristuksen luottamuksella ja joskus vähän muullakin.

Internetin aikoina sitä kutsuttiin nimellä tiedot valtatie. Syy oli yksinkertainen ... niin paljon tietoa käytettävissä millisekunneissa. Markkinoijille tämä on ollut erittäin arvokasta. Viime viikolla minun piti löytää uusi mainosten hallintajärjestelmä blogilleni sen jälkeen, kun viimeinen keskeytti keskeiset ominaisuudet. Muutaman minuutin kuluttua minulla oli perusteellinen luettelo alustoista. Muutaman tunnin kuluttua pystyin tutkimaan, millä oli tarvitsemani ominaisuudet. Ja muutamassa päivässä olin testannut kukin. Tuloksena oli, että löysin alustan, jolla oli kaikki tarvitsemani ominaisuudet puhumatta kenellekään tai allekirjoittamatta mitään sopimusta.

Mikään muu projekti ei kiinnittänyt huomiota siihen aikaan. En ollut Facebookissa ja Twitterissä. En vastannut puheluihin. Lyhyt huomio? Ei mahdollisuutta. Monet vieraillut sivustot ovat kuitenkin kadottaneet minut. Huono ominaisuusdokumentaatio, kurjat yleiskatsausvideot, vaikeat rekisteröintiprosessit, ei yhteystietoja… kaikki tämä esti kykyäni saada asiayhteys, jota tarvitsin päätökseni tekemiseen.

schumacherin yksinkertaisuus

Jotkut markkinoijat käyttävät keskittymistä ja kontekstia petollisesti edukseen. Esimerkiksi keskimääräinen tapaustutkimus viittaa asiakkaaseen, jolla on parhaat tulokset myydyn tuotteen tai palvelun kanssa, ei huomioi muita vaikuttavia tekijöitä eikä koskaan mainita asiakkaita, joilla oli kauheita tuloksia. Tuloksena on, että kuluttaja tai yritys, joka tekee ostopäätöksen, saa analysoida tiedot ja katsoa, ​​onko se hyvä ostopäätös.

Lukijat saavat luoda oman kontekstin esittämiesi tosiasioiden ympärille. Tämä voi johtaa odottamattomiin odotuksiin ja johtaa liideihin, jotka eivät sovi organisaatiollesi.

Tässä avain Markin neuvoihin tarjoaa hämmästyttävää sisältöä JA ylläpitää sisällön laatua samalla kun se on sulavampi. Äärimmäisissä kohdissa tämä on a suuri infografiikkasuunnittelija. Liian monet infografiikat ovat yksinkertaisesti paljon tilastoja, jotka on lyöty hienoon grafiikkaan. Mutta parhaat infografiikat kehittävät kokonaisuuden tarina että grafiikka ja tilastot tukevat.

Twitter vs. bloggaaminen

Monet olisivat sitä mieltä, että tämä on ero Twitterin ja bloggaamisen välillä ... että Twitter on tarkoitettu huomiota vailla olevalle käyttäjälle ja että bloggaaminen tarjoaa tarvitsemamme kontekstin. Väitän, että Twitter on ehdottoman arvokas sen luoman kontekstin vuoksi. Mistä tahansa yrityksestä, käyttäjästä, aiheesta, päivityksestä tai hashtagista Twitter tuottaa tehokkaasti keskusteluja ja linkkejä, jotta saat tarvitsemasi kontekstin. Vine- ja Instagram-kaltaisilla sovelluksilla ei ole mahdollisuutta linkittää syvempään kontekstiin - mutta uskon, että se tulee (varsinkin kun he pyytävät mainontaa).

Älä ole huolissasi lukijan huomiosta. Ole huolissasi siitä, että tarjoat suurimman arvon ja koko kontekstin optimoituna ja minimoituna mahdollisimman tehokkaalla, tehokkaalla ja kannettavalla medialla.

2 Kommentit

  1. 1

    Meidän on varmistettava, että sisältömme tavoittaa kohdeyleisömme käyttämällä erilaisia
    Mutta tietysti on myös muistettava, että laadukkaan sisällön saaminen on avain kampanjamme menestykseen.

  2. 2

    En voinut olla samaa mieltä. Itse asiassa keskusteli tänään jonkun kanssa. He sanoivat "katsokaa, kuinka Godin kirjoittaa", johon minä vastasin sanoen: "Se on kuin sanoa" katso kuinka Harvard kerää rahaa ".

    Molemmat ovat poikkeavia. Kiinteä, ajatuksia herättävä, kiehtova sisältö herättää ihmisten huomion.

    Olet paikalla. Kiitos tästä. Schäferin suuri fani (postistaan ​​lähtien täällä: http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    samoin, joten odotan podcastia ... lisää todisteita mielipiteestäsi!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.