Miksi Audio Out-Of-Home (AOOH) voi auttaa siirtymään pois kolmannen osapuolen evästeistä

Audio Out-Of-Home -mainonta ja evästeetön tulevaisuus

Olemme tienneet jo jonkin aikaa, että kolmannen osapuolen keksipurkki ei pysy täynnä pidempään. Näillä selaimissamme olevilla pienillä koodeilla on valta kuljettaa paljon henkilökohtaisia ​​tietoja. Niiden avulla markkinoijat voivat seurata ihmisten verkkokäyttäytymistä ja saada paremman käsityksen nykyisistä ja potentiaalisista asiakkaista, jotka vierailevat brändin verkkosivustoilla. Ne auttavat myös markkinoijia - ja keskimääräistä Internetin käyttäjää - hallitsemaan mediaa tehokkaammin.

Joten mikä on ongelma? Ajatus, joka sai aikaan kolmannen osapuolen evästeet, oli hyvä, mutta tietosuojasyistä johtuen on aika tehdä muutos, joka suojaa kuluttajatietoja. Yhdysvalloissa evästeet pysyvät edelleen opt-out-käytössä. Koska evästeet keräävät selaustietoja, verkkosivustojen omistajat voivat myös myydä kerättyjä tietoja toiselle kolmannelle osapuolelle, kuten mainostajalle. Häikäilemättömät kolmannet osapuolet, jotka ovat ostaneet (tai varastaneet) dataevästeitä, voivat käyttää näitä tietoja ilkeästi muihin tietoverkkorikoksiin.

Markkinoijat ovat jo alkaneet miettiä, kuinka digitaalisen mainonnan vaihtoehdot muuttuvat, kun evästepurkki tyhjenee. Kuinka markkinoijat seuraavat käyttäytymistä tehokkaasti? Kuinka he onnistuvat näyttämään osuvaa mainontaa kohdeyleisöilleen? Kanssa Ääni kodin ulkopuolella (AOOH), markkinoijat käyttävät attribuutiota arvioidakseen tuotemerkit potentiaalisiin asiakkaisiin yhdistävien kanavien arvon tai ROI:n.

Onneksi nykyään käytetään useita alemman suppilon markkinointitaktiikoita, jotka tulevat olemaan tärkeitä evästeiden jälkeisessä maailmassa. Markkinointiteollisuus tutkii edelleen, miltä kohdistetuista mainoksista riippuvainen tulevaisuus ilman evästeitä näyttää. Meillä on edelleen isäntäverkkotunnuksen luomia ensimmäisen osapuolen evästeitä keräämään analytiikkaa verkkosivustojen omistajille. Brändit voivat hyödyntää asiayhteyteen perustuvaa mainontaa, keskittyä personointiin ja kohdistaa kohdeyleisöihin sijainnin ja ajan perusteella. 

Ensimmäisen osapuolen evästeet eivät kuitenkaan ole ainoa ratkaisu asiakastietojen keräämiseen ja rakentamiseen kohdistettujen mainoskampanjoiden kehittämiseksi. Markkinoijat ja brändit käyttävät toista tehokasta strategiaa: Ääni kodin ulkopuolella.

Personointi ilman tietosuojaloukkausta

Uudempi konsepti kohdennettujen äänimainosten sisällyttämisestä kauppoihin, AOOH yhdistää ostoympäristön kontekstin äänimarkkinointielementteihin. Kun nämä mainokset sisällytetään ohjelmalliseen AOOH-kauppapaikkaan, markkinoijat voivat kuulla suppilon pohjan aktivointeja, kuten Ostetaan, myynti, kuponki tavoittaa asiakkaat ostomatkan lopussa. 

Brändit käyttävät AOOH:ta tehokkaimman myymälän asiakaskokemuksen saavuttamiseksi, lähettäen ohjelmallisia mainoksia suoraan sitoutuneille ostajille ja vaikuttavat ostopäätöksiin heti ostohetkellä. 

Sisältää AOOH:n paikka ja promootio markkinointimixissä on loistava tilaisuus helpottaa siirtymistä pois kolmannen osapuolen evästeistä, varsinkin kun personointi ja data ovat avainasemassa mainoskampanjoiden menestyksessä ensi vuonna. Brändien ja niiden osastojen on ajateltava laatikoiden ulkopuolella ja käytettävä kohdistetumpaa välinettä, joka on suunniteltu tarjoamaan ainutlaatuisia, henkilökohtaisia ​​​​elämyksiä ostajille. 

AOOH-tekniikka ei vaadi henkilötietoja toimiakseen tehokkaasti. Se tukee kontekstuaalista mainontaa ja ohjelmallisia ratkaisuja – ja yksittäisten ostajatietojen louhinnan sijaan se keskittyy myymälän asiakaskokemukseen.

AOOH-media tavoittaa kaikki, jotka tekevät ostoksia kivijalkakaupassa. Suunniteltu passiiviseen kulutukseen, sitä ei koskaan ollut tarkoitettu yksitellen mediakanavaksi. Sinun ei tarvitse huolehtia siitä kammottava tekijä esittää kolmannen osapuolen evästeitä, koska AOOH on paikkapohjainen, ei laitekohtainen. Ostajien demografisia tietoja ja käyttäytymistä ei johdeta henkilötiedoista. Sen avulla markkinoijat voivat kuratoida ja tarjota henkilökohtaisia ​​myymäläkokemuksia noudattaen samalla tietosuojalainsäädäntöä.

Ohjelmallisesta näkökulmasta AOOH on aina päällä ja valmis. Vaikka se edelleen luottaa kysyntäpuolen alustoihin (DSP). AOOH:lle on täydellinen aika lisätä läsnäoloaan ohjelmallisessa tilassa ja ostajille mahdollisuus hyödyntää ympäristöämme, jossa olemme. 

AOOH tarjoaa markkinoijille etua

Kolmannen osapuolen evästeiden jälkeisessä maailmassa AOOH:ta käyttävät tuotemerkit saavat etua. Vaikka kolmannen osapuolen tiedot ei tuottaa valtavia määriä tietoa kuluttajien käyttäytymisestä, se tekee sen seuraamalla internetin käyttäjien koko selaushistoriaa. Kuten ensimmäisen osapuolen data, joka kerää tietoja vain suhteiden rakentamista varten, AOOH tarjoaa täydellisen mahdollisuuden kasvattaa brändiuskollisuutta ja kuluttajien luottamusta.

Kolmannen osapuolen evästeet kehitettiin työkaluksi auttamaan brändejä ymmärtämään asiakkaitaan ja keräämään oivalluksia kerätyistä tiedoista tarjotakseen yksilöllisimmän ja kohdistetuimman verkkomainoskokemuksen. Johdonmukaisen valvonnan puute ja kerättyjen tietojen merkittävä lisääntyminen lisäsivät kuluttajien levottomuutta siitä, kuinka paljon henkilökohtaisia ​​tietoja brändit voivat kerätä ilman heidän nimenomaista lupaansa. 

AOOH on edelleen henkilökohtainen, mutta se ei petä brändiluottamusta. Koska se on sijaintiin perustuva äänikokemusratkaisu, AOOH tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden täydentää muita henkilökohtaisia ​​viestejä, kuten mobiilimainoksia tai fyysistä maailmanbrändiä. Se sulautuu saumattomasti asiakasympäristöön – ja sillä on hyvät mahdollisuudet toimia menestyksekkäästi johtavassa roolissa ensi vuoden mainoskampanjoissa.

Vuoteen 2022 mennessä ohjelmallinen mainonta oppii ja kehittyy. Pandemia kasvatti ohjelmallisia budjetteja, ja lisääntynyt joustavuuden tarve ruokkii tätä kiihtyvyyttä edelleen. Itse asiassa…

Vuoden 2022 keskimääräinen 100 miljardin dollarin ohjelmallinen budjetti johtaa dramaattiseen kasvuun kuluttajien määrässä, jotka ostavat välttämättömiä tuotteita myymälästä. 

Ohjelmallisen mainonnan trendit, tilastot ja uutiset

COVID-19 auttoi edistämään äänen kasvua sekä musiikin suoratoiston että podcastien avulla. Vuonna 2022 houkuttelemme kuluttajia luovilla ja kontekstuaalisilla viesteillä ostosympäristössä AOOH:n kautta. On aika evankelioida AOOH:n arvoa ja kouluttaa mainostajia ja markkinoijia sen suorasta vaikutuksesta tuotteiden myyntiin.

Lue Vibenomicsista Ota yhteyttä Vibenomicsiin