Kustantajat: Paywalls Need to Die. On olemassa parempi tapa ansaita rahaa

Maksumuureista on tullut yleisiä digitaalisessa julkaisemisessa, mutta ne ovat tehottomia ja muodostavat esteen vapaalle lehdistölle. Sen sijaan julkaisijoiden on käytettävä mainontaa tulouttaakseen uusia kanavia ja tarjotakseen kuluttajille heidän haluamaansa sisältöä ilmaiseksi. 90-luvulla, kun julkaisijat alkoivat siirtää sisältöään verkkoon, syntyi useita strategioita: toisille vain tärkeimmät otsikot, toisille kokonaiset painokset. Samalla kun he rakensivat verkkonäkyvyyttä, täysin uudenlaista vain digitaalista sisältöä

Kolme parasta kustantajien teknistä strategiaa vuonna 3

Kulunut vuosi on ollut kustantajien kannalta vaikea. COVID-19: n kaaoksen, vaalien ja yhteiskunnallisen myllerryksen vuoksi useammat ihmiset ovat kuluttaneet enemmän uutisia ja viihdettä viimeisen vuoden aikana kuin koskaan ennen. Mutta heidän epäilyksensä lähteistä, jotka toimittavat tietoja, on myös noussut kaikkien aikojen korkeimmalle tasolle, kun väärän informaation lisääntyvä vuorovesi työnsi luottamuksen sosiaaliseen mediaan ja jopa hakukoneisiin alhaisen tason. Ongelmana on, että kustantajat kamppailevat kaikilla sisällön genreillä

PowerInbox: Täydellinen henkilökohtainen, automatisoitu, monikanavainen viestialusta

Markkinoijina tiedämme, että oikean yleisön saaminen oikeaan viestiin oikealla kanavalla on kriittistä, mutta myös erittäin vaikeaa. Niin monilla kanavilla ja alustoilla - sosiaalisesta mediasta perinteiseen mediaan - on vaikea tietää, mihin sijoittaa ponnistelusi. Ja tietysti aika on rajallinen resurssi - tekemistä (tai mitä voisit tehdä) on aina enemmän, kuin siihen on aikaa ja henkilökuntaa. Digitaaliset kustantajat tuntevat tämän paineen

3 askelta vahvaan digitaalistrategiaan julkaisijoille, jotka lisäävät sitoutumista ja tuloja

Kun kuluttajat ovat siirtyneet yhä enemmän verkkouutisten kulutukseen ja heillä on niin paljon muita vaihtoehtoja, painokustantajien on nähnyt tulojensa laskevan. Ja monille on ollut vaikeaa sopeutua todella toimivaan digitaalistrategiaan. Maksuseinät ovat olleet suurimmaksi osaksi katastrofi, joka on vienyt tilaajat kohti ilmaista sisältöä. Näyttömainokset ja sponsoroitu sisältö ovat auttaneet, mutta suoramyynnissä olevat ohjelmat ovat työvoimavaltaisia ​​ja kalliita, mikä tekee niistä täysin ulottumattomissa

Googlen SameSite-päivitys vahvistaa, miksi julkaisijoiden on siirryttävä evästeiden ulkopuolelle yleisön kohdistamiseksi

Googlen SameSite Upgrade -sovelluksen julkaisu Chrome 80: ssä tiistaina 4. helmikuuta merkitsee jälleen uutta naulaa arkkuun kolmansien osapuolten selainevästeille. Seuraava Firefoxin ja Safarin kantapäät, jotka ovat jo estäneet kolmannen osapuolen evästeet oletusarvoisesti, ja Chromen nykyinen evästevaroitus, SameSite-päivitys vähentää edelleen tehokkaiden kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä yleisökohdistukseen. Vaikutus julkaisijoihin Muutos vaikuttaa ilmeisesti mainostekniikan toimittajiin, joihin luottavat