Lopeta sanomasta, että huomiovälit vähenevät, EIVÄT!

välipala sisältöä

Rakastamme syötävää sisältöä yhtä paljon kuin seuraava henkilö, mutta uskon, että toimialallamme on valtava väärinkäsitys. Ajatus siitä huomiotaajuus vähenee tarvitsee jonkinlainen asiayhteys. Ensinnäkin olen ehdottomasti eri mieltä siitä, että ihmiset käyttävät vähemmän energiaa kouluttaakseen itseään seuraavan ostopäätöksensä ympärille.

Kuluttajat ja yritykset, jotka viettivät paljon aikaa ennen tutkimusta, tekevät edelleen paljon tutkimusta nyt. Juoksin Analytics raportit kaikilla asiakkaillamme tämän viestin valmistelussa ja jokaisella on enemmän aikaa sivuilla ja enemmän istuntoa istuntoa kohti verrattuna 1 tai 2 vuotta sitten. Tutkimme sisältöä syvemmälle ja näemme paljon paremman sijoitetun pääoman tuoton sitä syvemmälle.

Se, mikä on muuttunut, ei ole tarkkaavaisuus, vaan sisällön löytäminen. Hakijat ovat nyt taitavia tunnistamaan nopeasti etsimänsä. Jos he eivät näe sitä, he lähtevät. Mutta jos he löytävät sen, he viettävät aivan yhtä paljon aikaa lukemiseen, tutkimiseen ja jopa jakamiseen.

Jos yrityksesi viettää huomattavaa ajankäyttöä sivulla tai sivustolla, se voi johtua monista syistä:

  • Otsikkosi eivät vastaa sisältöäsi. Ehkä käytät linkbait-menetelmiä houkutellaksesi ihmisiä, ja sitten sisältö ei ole rikas - se saa kukaan lähtemään!
  • Olet optimoinut väärän sisällön. Se, että sivustosi löytyy useille avainsanayhdistelmille, joissa sinulla ei ole valtuuksia, voi lisätä välitön poistumisprosenttia ja vähentää sivustollesi käytettyä aikaa. Kirjoita kohteeseen - joka kerta!
  • Olet mainostanut huonosti optimoitujen maksettujen hakukampanjoiden kautta. Jokainen uusi vierailija sivustollesi viettää todennäköisesti vähemmän aikaa kuin palaavat ihmiset. Kampanjoiden lisääminen voi vähentää suhteellisen vähän aikaa sivustossa, kun uudet kävijät löytävät (tai eivät löydä) tarvitsemansa.
  • Et investoi sisältöstrategioihin, jotka edistävät syvempää sitoutumista - kuten infografiikat, esitykset, e-kirjat, julkaisut, tapaustutkimukset, suosittelut, selitysvideot, interaktiiviset työkalut jne.

Snackable-sisältö ei ole strategia, jota voidaan käyttää, koska huomiota koskevat alueet vähenevät (he eivät!). Naposteltava sisältö ovat leivänmuruja, jotka ohjaavat ihmisiä sivustoosi asiaankuuluvista aiheista, jotta he voivat löytää syvemmän sitoutumisen etsimiinsä tietoihin.

Haastan sinut suorittamaan analyysin tuloksista ja ajasta sivulla tai sivustolla, ja huomaat, että muunnettava sisältö on edelleen pitkäaikaisia. Ensisijainen tutkimus, valkoiset kirjat, tapaustutkimukset ja yksityiskohtaiset, runsaasti tietoa sisältävät blogiviestit edistävät edelleen paljon sitoutumista ja johtavat tuloksiin.

Kehität sisällön markkinointistrategia tulisi sisältää sisällön rakentaminen eri tasoille sitoutumista, jotta kuluttajan tai yrityksen kiinnostuksen lisääntyessä he voivat sukeltaa syvemmälle tarvittavaan tutkimukseen.

Snackable-sisällöllä on paikkansa, mutta se ei ole lyhyt huomiota varten. Se vaatii vain vähän vaivaa ja laajemman yleisön vetämään kävijöitä syvemmälle! Se kurisee vesiä, kun todellinen syötti odottaa tavoitettasi.

Tässä mielessä tällä Oraclen infografiikalla on hyvä näkemys välipalaa sisältävistä strategioista.

Sisältö Smorgasboard

2 Kommentit

  1. 1

    Olen tyytyväinen kuullessani, että verkkokäyttäjät viettävät enemmän aikaa asiakkaasi sivujen tutkimiseen kuin 1-2 vuotta sitten. Nykypäivän äänenpurkausten maailmassa se on hyvä niille meistä, jotka uskovat panostavan aikaan harkitun, hyvin tutkitun sisällön luomiseen!

  2. 2

    Hei Douglas

    Tämä on loistava! Olen niin iloinen, että informatiivisen, pitkämuotoisen sisällön merkitys ei ole vähentynyt.

    Rakastan sitä, kun joku esittää ainutlaatuisen ja rohkean väitteen, joka haastaa suositut oletukset

    Kiitos niin paljon
    Kitto

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.