Kun uusi teknologia ilmaantuu, brändit hyppäävät nopeasti kyytiin ymmärtämättä täysin, miten ne voivat nähdä tai mitata tuloksia. Muutama vuosi sitten oli AI ja chatbotit. Tänään se on NFT: t, kryptovaluutta ja metaversumin. Lukuisat tuotemerkit ovat käynnistäneet ohjelmia metaversumiin joko virtuaalipelien, myymälöiden tai tavaroiden kautta.
Vuoteen 2030 mennessä maailmanlaajuisten metaverse-markkinoiden odotetaan nousevan 1.6 miljardiin dollariin.
Emergen-tutkimus
Tämä suuntaus johtuu ensisijaisesti Facebook uusi yritysstrategia ja nimenmuutos. Vaikka metaversumi on ollut olemassa jo vuosia, brändit pitivät sitä validina, kun Facebook hyppäsi trendiin – ja panosti yrityksen tulevaisuuteen teknologian suhteen.
Ongelmana on kuitenkin se, että tunkeutuminen uuteen teknologiatrendiin, koska kaikki muut tekevät niin, ei ole hyvä syy. Ilman selkeää strategiaa ja ymmärrystä siitä, kuinka uusi teknologia ohjaa markkinointialoitteitasi, et näe ROI. Siksi monet tuotemerkit palaavat perusteknologiaan, joka on historiallisesti palvellut niitä hyvin.
Sen sijaan, että hyppäät tekniikan uusimmasta suuresta asiasta ja takaisin kokeiltuihin työkaluihisi, pidä kiinni siitä, minkä tiedät saavuttavan pitkäaikaisia tuloksia. Harkitse näitä strategioita, jotta et lankea jokaiseen tulevaan trendikkääseen tekniikkaan:
Strategia 1: Älä anna FOMOn hallita päätöksiäsi
menettämisen pelko (FOMO) on impulsiivinen motivaattori uuden tekniikan käyttöönotossa, mutta sen ei pitäisi olla. Vaikka saatat ajatella, että menetät jotain, mikä voi viedä brändisi markkinointia eteenpäin tai näyttää epäreilulta, jos et hyppää uusimpaan muotiin, se ei aina ole totta. Näiden tekijöiden ei pitäisi hallita päätöksiäsi, eikä myöskään pelätä, että menetät jalansijaa kilpailijoille, jos et ala käyttämään metaversumia, kryptoa tai mitään muuta heti portin ulkopuolella.
Palvelet organisaatiotasi paremmin, kun olet harkitusti päätöksissäsi siitä, käytätkö uutta teknologiaa brändin mainostamiseen. Kysy itseltäsi, auttaako uusi teknologia yritystäsi saavuttamaan tavoitteensa. Kaikki brändit eivät saa uusia asiakkaita käyttämällä laajennettua todellisuutta tai NFT:itä. Esimerkiksi JPMorgan Chase & Co apaattinen and jopa negatiivinen paina kun se käynnisti ensimmäisen metaverse-markkinointialoitteensa.
Uudella tekniikalla on aina oppimiskäyrä, joten on tärkeää tutkia perusteellisesti ja tarkastella, kuinka varhaiset omaksujat käyttävät sitä tehokkaasti, ennen kuin he hyppäävät mukaan. Jos voit välttää oppimiskäyrän ja päästä maahan uusi tekninen trendi, lisäät onnistumisen todennäköisyyttä.
Strategia 2: Pelaa uudella tekniikalla vastuullisesti.
Uusi tekniikka ei aina tuota tuloksia, joita ihmiset toivoivat strategian ja ymmärryksen puutteen vuoksi. Ne selvittele sitä samalla kun he menevät, haluaa olla ensimmäinen, joka käyttää uutta kiiltävää esinettä ymmärtämättä koko ekosysteemiä. On kuitenkin vaikea saavuttaa mitään konkreettista, jos vain hyppäät näihin innovaatioihin ilman suuntaavaa strategiaa tai tavoitetta.
Valitettavasti esimerkkejä on loputtomasti yritykset eivät näe sijoitetun pääoman tuottoprosenttia teknologiasijoituksistaan. Se on ongelma, kun IT-menojen odotetaan osuvan 4.5 biljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti vuonna 2022.
Tiedä, että pelaaminen uudella tekniikalla tarkoittaa, että hyväksyt tietyn riskin. Ilmeisesti et halua käyttää liikaa markkinointibudjetistasi johonkin uuteen, mutta sinun on myös varattava dollareita uusien asioiden testaamiseen ja kokeilemiseen. Jos olet isompi brändi, harkitse osan markkinointibudjettisi käyttämistä uuden tekniikan testaamiseen. Näin voit tuntea olosi mukavaksi, jos uhkapeli ei kannata.
Strategia 3: Varmista, että sinulla on vahva perusta.
Teknologian tarkoitus on tehostaa toimintaa ja vahvistaa markkinointiasi. Joten haluat yrityksesi markkinoinnin perustan olevan vakaa, jotta tekniikka voi tehokkaasti rakentaa sen pohjan.
Sinun tulee maksimoida nykyinen tekniikkasi ja olla siinä taitava ennen kuin siirryt seuraavaan kiiltävään asiaan.
Tom Goodwin, Futuristi ja tekniikan tutkija
Otetaan esimerkiksi chatbotit. Chatbotin lisääminen ei ole järkevää, ellei sinulla ole ensin prosesseja pyyntöjen käsittelemiseksi ja ilman chatbot. Muuten chatbot antaa käyttäjille turhauttavan epäolennaisia tai hyödyttömiä vastauksia. Kun olet luonut vankan perustan, voit mukavasti harjoitella uutta, kehittyneempää teknologiaa, joka hyödyttää liiketoimintaasi pitkällä aikavälillä.
Tarvitsetko apua uuden teknologian hämmentävässä maailmassa ja miten se voi auttaa sinua? Älä odota, ota yhteyttä Sininen vesi tänään kaikkiin audio- ja visuaalisen teknologian tarpeisiisi!
