Suosituimmat 3 tärkeintä elementtiä B2B-blogeissa
Valmisteltaessa Markkinoinnin ammattilaiset yritys-konferenssi Chicagossa päätin pilata esityksen diojani minimiin. Esityksiä, joissa on paljon luotipisteitä, ovat IMHO, kauhea ja vierailijat muistavat harvoin mitään esitetyistä tiedoista.
Haluan sen sijaan valita kolme termiä, joiden pitäisi jäädä markkinoijien päähän, kun on kyse B2B bloggaaminen. Samoin haluan soveltaa vahvaa visuaalista, jotta ihmiset muistavat viestin.
Ajatusten johtajuus
Valitsin kuvan Seth Godin. Ihmiset kunnioittavat Sethiä, koska hän on ajatusjohtaja markkinointi- ja mainosalalla. Seth ui virtaa vastaan ja hänellä on lahja osoittaa selvästi vallitsevan tilanteen epäonnistuminen. Hän saa meidät ajattelemaan. Kaikki arvostavat ajatusjohtajaa, ja sen tunnustaminen on erinomainen yrityksesi kannalta. Blogi on täydellinen väline tulla tunnetuksi ajatusjohtajana.
Ääni
Ihmiset eivät pidä sanojen lukemisesta sivulla, he haluavat kuulla henkilön äänen. Esimerkki, tämä pieni visuaalinen Jonathan Schwartz, Blogger ja Sun Microsystemsin toimitusjohtaja vs. Samuel J. Palmisano, IBM: n hallituksen puheenjohtaja - tarkastelemalla omien sivustojensa linkkien sivumäärää.
En todellakaan tiennyt, kuka IBM: n hallituksen puheenjohtaja oli, kun tutkin tätä.
Pelko
Viimeinen sana on pelko. Se estää useimpia yrityksiä perustamasta blogia. Pelko brändin hallinnan menettämisestä, pelko huonoista kommenteista, pelko, että ihmiset osoittavat sormillaan ja nauravat, pelko kertoa totuus. Jotkut tilastot osoittavat, kuinka pelko tuhoaa joidenkin merkkien kyvyn houkutella lukijoita ja huomiota. Jotkut muut tilastot viittaavat yrityksiin, jotka voittivat pelkonsa ja antoivat kaiken siellä ihmisten sulatettavaksi ... ja he voittavat sen vuoksi.
Pelko ei ole koskaan strategia. Joku sanoi minulle kerran, että et voi koskaan juosta nopeasti, kun katsot aina taaksesi. Liian monet yritykset ovat turvattomia ja pelkäävät tuntematonta. Ironista on, että heidän suurimmat pelkonsa toteutuvat todennäköisesti, koska he eivät voittaneet niitä.