Suosituimmat 3 tärkeintä elementtiä B2B-blogeissa

b2b-bloggaaminen

Valmisteltaessa Markkinoinnin ammattilaiset yritys-konferenssi Chicagossa päätin pilata esityksen diojani minimiin. Esityksiä, joissa on paljon luotipisteitä, ovat IMHO, kauhea ja vierailijat muistavat harvoin mitään esitetyistä tiedoista.

Instead, I want to pick three terms that should stick in marketers’ heads when it comes to B2B bloggaaminen. Samoin haluan soveltaa vahvaa visuaalista, jotta ihmiset muistavat viestin.

Ajatusten johtajuus

Ajatusten johtajuus

Valitsin kuvan Seth Godin. People respect Seth because he’s a thought leader in the Marketing and Advertising industries. Seth swims against the current and has a gift for clearly pointing out the failures of status quo. He makes us think. Everyone appreciates a thought leader and being recognized as one is outstanding for your business. A blog is a perfect medium to get recognized as a thought leader.

Ääni

Ääni

People don’t like reading words on a page, they like hearing the voice of a person. Case in point, this little visual of Jonathan Schwartz, Blogger ja Sun Microsystemsin toimitusjohtaja vs. Samuel J. Palmisano, IBM: n hallituksen puheenjohtaja - tarkastelemalla omien sivustojensa linkkien sivumäärää.

I actually didn’t know who the Chairman of the Board for IBM was when I researched this.

Pelko

Pelko

The last word is fear. It’s what stops most businesses from getting a blog up and running. Fear of losing control of the brand, fear of bad comments, fear of people pointing their fingers and laughing, fear of telling the truth. Some of the stats point to how fear is destroying some brands’ ability to attract readership and attention. Some of the other stats point to companies that overcame their fear and put it all out there for people to digest… and they are winning because of it.

Fear is never a strategy. Someone once told me that you can never run fast when you’re always looking behind you. Too many companies are insecure and fear the unknown. The irony is that their greatest fears will likely come true because they didn’t overcome them.

4 Kommentit

  1. 1

    Doug,
    Kaikki kolme mainitsemastasi aiheesta ovat olleet keskustelunaiheita yrityksessäni. Hauska on, että kohdat 1 ja 2 ovat helppoja keskusteluja. Kaikki ovat yleensä samalla sivulla ja hyväksyvät ne totta. Kolmas kohta on kuitenkin ollut pitkään toistuva kysymys. Ihmiset joko näyttävät saavan sen tai eivät. En voi kertoa, kuinka monta kertaa huonojen kommenttien aihe on tullut syyksi olla tekemättä jonkinlaista sosiaalista mediaa. Se menee jopa niin pitkälle kuin pelko kilpailijan sabotoinnista meitä lähettämällä valheita * huokaus *. Taistelu jatkuu.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      Hyvä uutinen on, että bb-yritysblogissa ei ole vahvistettua sääntöä kommenttien valvomisesta. Se on yhtä helppoa kuin "hyvän säännön" luominen, jossa kaikkia kommentteja valvotaan ja keskimääräiset kommentit ohitetaan tai niihin vastataan henkilökohtaisesti. Minulla on yli 2 kommenttia blogissani, ja minun on täytynyt kirjoittaa vain 3,000 ihmistä takaisin ja kertoa heille, etten aio lähettää heidän kommenttinsa.

      Varmista vain, että ilmoitat ihmisille etukäteen - tämä on yritysblogi, joka avaa viestintää asiakkaillesi ja löytää ratkaisuja - ei avoin foorumi yrityksen räjäyttämiseksi. Jos nämä ovat järkyttyneitä asiakkaita, mahdollisuus kirjoittaa heille henkilökohtaisesti takaisin ja auttaa heitä tuulettamaan voi kääntää heidät ympäriinsä!

      Valvonta on käytännöllisesti katsoen jokaisen blogiympäristön suuri ominaisuus. B2B-blogin kanssa vaadin sitä!

      Ironista kyllä, negatiivisuus liiketoiminnassa on se, että ihmiset eivät näe yrityksiä "ihmisinä". Harvoin joku puhuisi henkilön kanssa samalla tavalla kuin he kirjoittavat yrityksen. Puhun kokemuksesta ... Minä lyön yrityksen, kun täytän heidän "ota yhteyttä" -lomakkeen, mutta kun saan puhelimen heidän kanssaan, tiedän, että se ei yleensä ole henkilön vika toisessa päässä, ja minä hiljennän sen .

      Blogin pitäminen tarjoaa asiakkaille mahdollisuuden nähdä ja tutustua - minimoida riski siitä, että he aloittavat sodan verkossa.

      Good Luck!
      Doug

  2. 3

    Doug,
    Kiitos vastauksesta. Tuo esiin hyvä asia. Minulla on tapana tilata sosiaalisen median "valvomaton kommentti" -koulu. Minusta tuntuu vain, että se antaa tietyn vaikutusmahdollisuuden mediakirjan lukijalle / kuluttajalle. Tämä epäilemättä lisää osa yrityksessäni vallitsevasta pelosta. Ehkä minun pitäisi pehmentää lähestymistapaani hieman.

    Jeff

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.