Takalinkki: Määritelmä, suunta ja vaarat

käänteisiä pyramidi

Ollakseni rehellinen, kun kuulen jonkun mainitsevan sanan Käänteinen osana yleistä strategiaa minulla on taipumus ryöstää. Selitän miksi tämän viestin kautta, mutta haluan aloittaa historiasta. Kerran hakukoneet olivat aiemmin suuria hakemistoja, jotka rakennettiin ja tilattiin ensisijaisesti hakemiston tavoin. Googlen Pagerank-algoritmi muutti haun maisemaa, koska ne käyttivät linkkejä tärkeyden painopisteenä.

Yleinen linkki näyttää tältä:

Avainsana tai lause

Takalinkin määritelmä

Saapuva hyperlinkki yhdestä verkkotunnuksesta tai aliverkkotunnuksesta verkkotunnukseesi tai tiettyyn verkko-osoitteeseen.

Esimerkki: Kaksi sivustoa haluaa sijoittua tiettyyn avainsanaan. Jos sivustolla A olisi 100 linkkiä, jotka osoittavat siihen avainsanalla käänteisen linkin ankkuritekstissä, ja sivustolla B olisi 50 linkkiä, sivusto A olisi korkeampi. Kun hakukoneista on tullut konversioita, voit vain kuvitella, mitä tapahtui seuraavaksi. 5 miljardin dollarin teollisuus räjähti ja lukemattomat SEO-virastot avasivat myymälän. Verkkosivustot, jotka analysoivat linkkejä, alkoivat pisteyttää verkkotunnuksia, tarjoten hakukoneiden ammattilaisille avaimen optimaalisten sivustojen löytämiseksi linkeille asiakkaiden paremman sijoituksen saamiseksi.

Tietenkin vasara putosi, kun Google julkaisi algoritmin algoritmin jälkeen estääkseen sijoittelun pelaamisen käänteisen linkin tuotannon avulla. Ajan myötä Google pystyi jopa tunnistamaan yritykset, joilla on eniten käänteisiä linkkejä, ja he hautasivat ne hakukoneisiin. Yksi hyvin julkistettu esimerkki oli JC Penney, joka oli palkannut SEO-viraston luoda käänteisiä linkkien rakentamiseksi.

Nyt käänteisiä linkkejä painotetaan sen perusteella, miten sivusto liittyy avainsanayhdistelmään. Ja tuottamalla paljon varjoisia linkkejä sivustoille, joilla ei ole auktoriteettia, voi nyt vahingoittaa verkkotunnustasi eikä auttaa sitä. Valitettavasti on edelleen hakukoneoptimoinnin ammattilaisia ​​ja virastoja, jotka keskittyvät käänteisiin linkkeihin parantaakseen asiakkaidensa paremman sijoituksen saavuttamista.

Kaikkia käänteisiä linkkejä ei ole luotu tasa-arvoisiksi

Käänteisillä linkeillä voi olla erillinen nimi (tuotemerkki, tuote tai henkilö), sijainti ja siihen liittyvä avainsana (tai niiden yhdistelmiä). Ja linkittävällä verkkotunnuksella voi olla merkitystä myös nimen, sijainnin tai avainsanan kannalta. Jos olet yritys, joka perustuu kaupunkiin ja tunnetaan hyvin kaupungissa (jossa on käänteisiä linkkejä), voit sijoittua korkealle tässä kaupungissa, mutta et muita. Jos sivustollasi on merkitystä tuotemerkille, tietysti olet todennäköisesti sijoittunut korkeammalle avainsanoilla yhdistettynä tuotemerkkiin.

Kun analysoimme asiakassuhteisiimme liittyviä hakusijoituksia ja avainsanoja, jäsennämme usein kaikki tuotemerkki-avainsanayhdistelmät ja keskitymme aiheisiin ja sijainteihin nähdäkseen, kuinka hyvin asiakkaamme kasvattavat hakuhakemustaan. Itse asiassa ei olisi mahdollista olettaa, että hakualgoritmit sijoittavat sivustot ilman sijaintia tai tuotemerkkiä ... vaan koska niihin linkitetyillä verkkotunnuksilla on merkitystä ja valtaa tietyille tuotemerkeille tai sijainnille.

Konteksti: Takalinkin ulkopuolella

Täytyykö sen enää olla fyysinen käänteinen linkki? Lainaukset voi nousta niiden paino hakukoneiden algoritmeissa. Viittaus on ainutlaatuisen termin mainitseminen artikkelissa tai jopa kuvassa tai videossa. Viittaus on ainutlaatuinen henkilö, paikka tai asia. Jos DK New Media mainitaan toisella verkkotunnuksella, mutta asiayhteys on markkinointi, miksi hakukone ei punnitse artikkelien mainintaa ja kohottamista DK New Media liittyy markkinointiin.

Linkin vieressä on myös sisällön konteksti. Onko verkkotunnukseesi tai verkko-osoitteeseesi osoittavalla verkkotunnuksella merkitystä aiheeseen, johon haluat sijoittua? Onko verkkotunnukseesi tai verkko-osoitteeseesi osoittava sivu, jolla on käänteinen linkki, aiheeseen liittyvä? Tämän arvioimiseksi hakukoneiden on katsottava ankkuritekstin tekstin ulkopuolelle ja analysoitava sivun koko sisältö ja verkkotunnuksen auktoriteetti.

Uskon, että algoritmit käyttävät tätä strategiaa.

Tekijät: Kuolema tai uudestisyntyminen

Muutama vuosi sitten Google julkaisi merkinnän, jonka avulla kirjoittajat pystyivät sitomaan kirjoittamansa sivustot ja tuottamansa sisällön takaisin heidän nimiinsä ja sosiaaliseen profiiliinsa. Tämä oli melko vaikuttava edistysaskel, koska voit rakentaa kirjoittajan historian ja ohjata heidän auktoriteettiaan tietyissä aiheissa. Esimerkiksi vuosikymmenen kirjoittamisen markkinoinnista olisi mahdotonta.

Vaikka monet ihmiset uskovat, että Google tappoi tekijänoikeuden, uskon, että he tappoivat vain merkinnät. Mielestäni on erittäin hyvät mahdollisuudet, että Google yksinkertaisesti kehitti algoritmeja tunnistaakseen tekijät ilman merkintää.

Linkkien ansaitsemisen aikakausi

Ollakseni rehellinen, kannustin backlinking-teollisuuden kuolemaan. Se oli pay-to-play-aikakausi, jolloin yritykset, joilla oli syvimmät taskut, palkkasivat SEO-virastot, joilla on eniten resursseja käänteisten linkkien tuottamiseen. Vaikka olimme kovasti töissä kehittäessämme upeita sivustoja ja uskomatonta sisältöä, katselimme kuinka sijoituksemme laskivat ajan myötä ja menetimme merkittävän osan liikenteestämme. Meidän oli keskityttävä paljon enemmän sosiaaliseen mediaan ja myynninedistämiseen saadaksemme sanan ulos.

Huonolaatuinen sisältö, kommenttien roskapostitus ja meta-avainsanat eivät ole enää tehokkaita SEO-strategioita - ja syystä. Hakukoneiden algoritmien kehittyessä, on helpompaa havaita (ja poistaa) manipulatiiviset linkkijärjestelmät.

Viime vuoden aikana meidän orgaanisten hakukoneiden liikenne kasvaa 115%! Se ei ollut kaikki algoritmit. Rakensimme erittäin reagoivan sivuston, joka toimii hyvin mobiili- ja tablet-laitteissa. Olemme myös muuttaneet koko sivustomme turvalliseksi sivustoksi SSL-varmenteella. Mutta vietämme myös aikaa hakutietojen analysointiin sekä sellaisten aiheiden (kuten tämän) tunnistamiseen, joista yleisömme on kiinnostunut.

Kerron edelleen ihmisille, että hakukoneoptimointi oli aiemmin matemaattinen ongelma, mutta nyt se palasi ihmisten ongelmaan. Vaikka on olemassa joitain perustavia strategioita, joilla varmistetaan, että sivustosi on hakukoneystävällinen, tosiasia on, että suuri sisältö sijoittuu hyvin (hakukoneiden estämisen ulkopuolella). Suuri sisältö löydetään ja jaetaan sosiaalisesti, ja asiaankuuluvat sivustot mainitsevat sen ja linkittävät siihen. Ja se on käänteinen taika!

Takalinkin ansaitseminen

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.