Hyödyntämällä BlueOceanin omaa tekoälyä yhdistettyjen kuntoilutuotetietojen avaamiseen

BlueOcean AI -analyysi yhdistetyistä kuntomerkkitiedoista

Joka vuosi, varsinkin kun lähestymme lomia ja pohdimme vuoden mieleenpainuvimpia kampanjoita, käydään lukemattomia taisteluja nähdäksesi mitkä tuotemerkit ovat kiehtoneet yleisöä. Pandemian tänä vuonna tuoman stressin ja epävarmuuden myötä on uusi taistelu, ja tällä kertaa se on taistelu terveydestämme. 

Sopeutuessamme tekemään kaikkea kotoa, olemme todistaneet, kuinka pandemia ajaa kuntoilun tulevaisuutta. Älykkäät kodin laitteet, kuten Peloton, Mirror ja Tonal, auttoivat meitä luomaan normaalin tunteen, kun löysimme luovia tapoja pysyä aktiivisina siirtymättä kuntosalille. Ja vaikka joidenkin tuotemerkkien, kuten Peloton, suosio kasvoi, muilla tuotemerkeillä, kuten Echelon, oli täydellinen tuotemerkki epäonnistui. 

Tuotemerkkisi on osakekurssi

Yrityksenä, joka tunnetaan tietopohjaisten tuotemerkkitarkastusten luomisesta, käytimme omaa tekoälypohjaista strategiamoottoriamme tarkastellaksemme valtavirtaa ja tulevia yhdistettyjä kuntoilutuotteita pakkaus, NordicTrack, MIRROR, tonaalinen, FightCamp, Porrasja Tempo nähdä, kuinka nämä erottuu toisistaan ​​ja mikä merkki voi lopulta voittaa. 

BlueOcean-yhteys kuntoon

Tarkastellessamme asioita, kuten sosiaalisen median mittareita, mainoksia, blogeja, verkkosivustojen sisältöä / liikennettä, online-foorumeita ja arvosteluja, arviointimme tuotti BlueScore jokaiselle yritykselle, joka arvioi niiden yleisen suorituskyvyn keskenään. Se perustuu siihen, kuinka tutut, ainutlaatuiset, johdonmukaiset, merkitykselliset ja kunnioitetut tuotemerkit ovat yleisönsä joukossa. 

Tonal osoittaa, että voimaharjoittelulla on mahdollisuus ohittaa kierrokset  

BlueOcean-markkinaindeksi

Tuotemerkkitarkastuksemme mukaan Tempo ja Echelon sijoittuvat alareunaan. Echelonin Prime Bike tiedotusvälineiden romahtaminen sai heidät sijoittumaan alhaisimpaan osuvuuteen kuluttajien keskuudessa. Tuotemerkin korjaamiseksi heidän on investoitava suuriin kumppanuuskampanjoihin - kuten merkittävien tuotemerkkilähettiläiden, kuten Chrissy Teignin tai John Legendin, turvaamiseen asiakasarvioiden nostamiseksi.

Peloton johtaa pakkausta, koska sillä on yhteisöllinen / sosiaalinen ääniosuus. Vaikka sillä oli viime vuonna hankala joulun promovideo, se palasi varmasti takaisin. He lukevat nyt huonetta ja käyttävät mitä kuluttajat todella haluavat. Yhteistyö Beyoncén kanssa ja kunto-ohjelmoinnin tuominen historiallisesti mustiin korkeakouluihin ja yliopistoihin on askel oikeaan suuntaan heidän tuotemerkillään. 

Vain yksi piste Pelotonin alla, Tonal ylittää kilpailijat 

Mutta lyön vetoni Tonalista. Toiseksi korkein arvostettu pistemäärä ja vain yksi piste Pelotonin alla, Tonal ohittaa kilpailijat, koska se osaa valloittaa asiakaskuntansa johdonmukaisella ja omaperäisellä tarinankerronnalla. Tonalin yleinen tyytyväisyys on myös Pelotonin kanssa, mutta heiltä puuttuu mittakaava ja tietoisuus. Jos Tonal jatkaa investointeja maksettuihin tiedotusvälineisiin rakentaessaan entistä merkittävämpää yhteisöä, se voi viedä merkittävän markkinaosuuden Pelotonilta.

Mielenkiintoista on, että FightCampilla on monipuolisimmat hintapisteet, jotka palvelevat monia kuluttajia. Kustannukset eivät kuitenkaan ole ajotekijä, jota kuluttajat käyttävät määritellessään tuotemerkkinsä puolustamista. Joten sillä ei todellakaan ole väliä. Tietomme osoittivat myös, että vaikka Lululemon voi rakastaa Mirroria, sen markkinointi on synkää. Brändin nostamiseksi heidän on investoitava johdonmukaisiin markkinointikampanjoihin - TikTok-tähtien kanssa yksi voi tehdä temppun. 

Näiden oivallusten käyttäminen brändin käyttämiseen

Mitä toimia voit tehdä tänään markkinoijille, jotka keksivät tapoja pysyä kilpailun edessä etenkin myrskyisinä aikoina? Tässä on neuvoni:

  • Yhteisö on kuningas: Kuuntele kuluttajaa. Vankka tuotemerkki on rakennettu arvoihin, vahvaan tehtävään ja voimaan, joka tukee näitä pylväitä. 
  • Lue huone: Ennen kuin jatkat markkinointikampanjan kanssa, kysy itseltäsi, vastaako tämä tämän päivän mielipiteitä? 
  • Älä koskaan lopeta oppimista: On tärkeää mitata jatkuvasti brändisi asemaa kilpailijoiden keskuudessa. Millä alueilla menestyt? Millä alueilla on parantamisen varaa? Brändisi johdonmukainen uudelleenarviointi auttaa parantamaan strategioita ja brändin yleistä kuntoa. 

Viime kädessä brändi, jolla on johdonmukainen viestintä ja vahva verkkoyhteisö, tulee aina hyvin. Sadat tuotemerkit haluavat keskittyä kalliisiin mainoksiin ja suosituimpiin mainoksiin, mutta verkossa tapahtuvat orgaaniset keskustelut ajavat tuloksia ja rakastettua tuotemerkkiä. Ajattele enemmän ruohonjuuritasoa, vähemmän suuruutta.

2 Kommentit

  1. 1

    Mahtava tutkimus, Liza. Todella hienoa nähdä, kuinka BlueOceanin algoritmi kvantifioi niin monet muuttujat siististi järjestettyyn pisteeseen jokaiselle tuotemerkille.

    Vertaa myös kvantitatiivisia pisteitäsi subjektiivisempaan / piirteisiin perustuvaan tutkimukseen, jonka olen tehnyt avaruudessa. Jos olet utelias, minulla on erittäin suosittu artikkeli, jossa verrataan Tonalia, Tempoa ja Peiliä täällä: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Voit vapaasti sisällyttää osan kohdemarkkinatutkimuksistani tuleviin analyyseihin, mihin luotto on annettu 🙂

  2. 2

    Liza, loistava artikkeli ja mielestäni on niin totta, että Tonal murskaa tarinankerrontaa, sai yhden kuntosalirottini (joka ei usko yhdistettyihin kuntolaitteisiin) sijoittamaan yhteen.

    Peloton on johtaja, mutta Tempo on ampuva (samoin MYX). Olen iloinen, että mainitsit Fight Campin - aliarvioitu varmasti.

    Lopuksi, ei ollut helppoa valita yksi näistä naisista. Viime kädessä valitsin Tempon, mutta luulen, että olisin ollut tyytyväinen Tonaliin tai Mirroriin. Tässä naisille, jotka tarvitsevat tytön näkökulmaa, tässä on vertailu, joka on auttanut naisia ​​päättämään - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Se on iso sijoitus, mutta se on tekniikka sinulle, ja Tempolla voi olla paras tekoäly tällä hetkellä. Ei olisi yllättynyt, jos muut saisivat kiinni.

    Kiitos vielä kerran,

    -Tami

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.