Vain siksi, että voit…

Muutama vuosi sitten, kun Bluetooth tuli markkinoille, mainosalalla oli vilkasta. Kuinka hienoa olisi, jos mainos hyppää puhelimeesi, kun olet tuotteen, palvelun tai yrityksen läheisyydessä? Näen mainostajien sylkemisen nyt!

bluetooth-kampanjaTämän kuvan löysin Salkun sivusto se selittää prosessin.
Kun joku tulee mainospaikan läheisyyteen, käyttäjien Bluetooth-yhteensopiva matkapuhelin ponnahtaa esiin viestin mainokselle.

Ei ihme, että mainostajat sylkevät siitä - sinulla on kaikki neljä markkinointia yhdessä: tuote, hinta, tarjous ja paikka! IMHO, sinulta puuttuu markkinoinnin uusi ja tärkein P-kirjain ... Lupa!

Mainosten määrä, jonka keskimääräinen amerikkalainen näkee päivittäin, on räjähtänyt ylivoimaiseksi 3,000 viestiä päivässä. Niin monta, itse asiassa, että olemme lisänneet sanakirjan sanallemme ei-toivotuille viesteille - alkaen sähköpostista ja nyt laajalti hyväksytyksi kaikenlaiseksi häiritseväksi mainonnaksi - roskapostiksi.

Amerikkalaiset ovat sairaita ja väsyneitä. Pakotimme hallituksemme tekemään jotain asialle luomalla Älä soita rekisteriä ja CAM-SPAM Toimi yli ei-toivottu sähköposti. CAN-SPAM-teko on ironista kyllä ​​yksinkertaisesti tehty roskapostin lähettäminen on helpompaa roskapostittajilta ja ankarampi lupapohjaisiin sähköpostiosoitteisiin.

Lopeta sähköpostin lähettäminen minulle! Lopeta soittaminen minulle illallisella! Lopettaa! Jos haluan tuotteesi tai palvelusi, löydän sinut! Etsin sinua verkossa. Kysyn ystäviltäni suosituksia. Luen blogikirjoituksia sinusta.

Bluetooth-markkinointi on jo kehittynyt. Michael Katz on kirjoittanut lauseen, Adverjacking, joka kuvaa kilpailun käytäntöä, joka lyö sinut kilpailuviestillä, kun olet kilpailun läheisyydessä. Ai! Kuvittele, että ostat auton ja saat viereisen jälleenmyyjän Bluetooth-yhteyden kautta viestin, jossa käsketään sinua tulemaan heti 500 dollarin käteisellä!

Mainonta on paljon kuin virus (monella tapaa!). Kun kuluttaja altistuu virukselle yhä enemmän, heidän kykynsä vastustaa virusta lisääntyy, kunnes he ovat lopulta unohtaneet sen. Kun mainonta lisääntyy, kuluttajat ovat vastustuskykyisempiä heitä kohtaan. Jatka häiritsevien mainostekniikoiden jälkeen ja vahingoitat vain itseäsi - ja teollisuutta.

Miksi ihmiset tekisivät sen sitten? Koska se toimii! 1,000 500 ihmiselle, jotka voit lähettää viestin 5 dollaria, XNUMX saattaa vastata. Sijoitetun pääoman tuottoprosentti Bluetooth-viestin yksinkertaisesta työntämisestä on tuhansia prosentteja. Ja ihmiset, joita todella vihastat, eivät aio ostaa sinulta, joten kuka välittää?

Ongelmana on, että tämä on lyhytnäköistä markkinointia, joka jatkuu välittömien tulosten jälkeen ilman pitkän aikavälin strategiaa. Vahinkoja, joita teet, on vaikea mitata, koska ne vaikuttavat tuloksiin vain paljon kauempana tiellä. Siihen mennessä markkinointi- tai mainosjohtajasi voi olla kauan poissa ja imee seuraavaa liiketoimintaansa.

Tärkeintä on, että jos et anna viidennelle P-luvalle - jonkin verran huomiota, olet sopivampi tekemään suuria vahinkoja pitkäaikaiselle markkinoinnillesi. Toisin sanoen se, että voit käyttää tällaista push-tekniikkaa, ei tarkoita, että sinun pitäisi.

Menen jopa ulos ja sanon, että tämä on mainostyyppi, joka kehittyi tekniikasta, eikä päinvastoin. Bluetoothin perustajat eivät istuneet yhden päivän ajan sanoen: "Mies, toivon, että meillä olisi tapa, jolla voisimme työntää mainontaa matkapuhelimeen, kun henkilö kävelee!".

7 Kommentit

  1. 1

    Se on vain tyypillinen esimerkki siitä, kuinka useimmat ihmiset viettävät paljon enemmän aikaa miettimällä, kuinka he voivat saada arvoa olemassa olevalle piirakalle ja olla tuomittuja kenenkään muun sijaan, kuinka he voivat lisätä arvoa sen perusteella, mitä muut todella haluavat.

    Ihmiset ovat aina tehneet tämän, mutta päivinä ennen aina yhdistettyä Internetiä se ei ollut läheskään yhtä ilmeinen. Nyt, kun haluaa pakottaa arvoa niin valtavalle määrälle ihmisiä maksaa niin vähän, olemme päässeet pisteeseen, jollei asiat muutu. me kaikki kärsimme jatkuvasta stressistä ja niin hukkua, että asiat hajoavat tavoilla, joita emme voi edes kuvitella.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Suorana lähettäjänä minulta on usein kysytty, ovatko sähköpostin kaltaiset asiat ja nyt tekstiviestit vahingoittaneet suorapostia. Se ei ole t. Jos jotain, se tekee siitä suositumman, koska monet ihmiset todella haluavat edelleen saada uusia tuotetietoja ja laskuja postitse, ei sähköpostitse.

    Olemme kuitenkin harvinaisia ​​suoramainonta-alalla, koska kannustamme ihmisiä vähentämään lähettämiensä suoramainosten määrää. En halua ihmisten lähettävän enemmän ihmisille, jotka eivät halua saada sitä; Haluan, että he lähettävät vähemmän ihmisille, jotka todennäköisemmin ostavat, ovat kiinnostuneempia kuulemaan heitä ja vähemmän todennäköisesti pystyttävät kirjekuoriaan katsomatta sitä.

    Kirjoitin myös älä soita luetteloista oma blogini

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    Hei, olen juuri käyttänyt AreaBluetooth Light -ohjelmaa ja minulla on ollut yleinen hyvä käsitys ohjelmistosta. Käytän esittelyohjelmaa, mutta harkitsen 99 dollarin lisenssin ostamista.
    He saivat myös minulle 25%: n alennuskupongin Google-kassalle? Blue4less?
    Lisätietoja heidän sivusto on http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Hei Douglas,

    Olen luonut viestin 6 'P: stä bluetooth-läheisyysmarkkinoinnissa osittain tämän viestin innoittamana. Minusta tuntuu, että valloittaminen on melkein luettu siinä mielessä, että sinun on suoritettava kaikki kampanjat oikein ja parhaiden käytäntöjen mukaisesti.

    Kokemukseni perusteella olen löytänyt välityskampanjoiden tärkeimmän P: n edistävän. Olen antanut joitain lukuja tämän osoittamiseksi.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Ystävällisin terveisin

    jetd

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.