Vain siksi, että voit…

Muutama vuosi sitten, kun Bluetooth tuli markkinoille, mainosalalla oli vilkasta. Kuinka hienoa olisi, jos mainos hyppää puhelimeesi, kun olet tuotteen, palvelun tai yrityksen läheisyydessä? Näen mainostajien sylkemisen nyt!

bluetooth-kampanjaTämän kuvan löysin Portfolion sivusto se selittää prosessin.
Kun joku tulee mainospaikan lähelle, käyttäjien Bluetooth-kännykkä näyttää mainoksen viestin.

Ei ihme, että mainostajat sylkevät sitä - sinulla on markkinoinnin neljä P: tä yhdessä: tuote, hinta, myynninedistäminen ja paikka! IMHOSinulta puuttuu markkinoinnin uusi ja tärkein P -kirjain, mutta… Lupa!

Mainosten määrä, jonka keskimääräinen amerikkalainen näkee päivittäin, on räjähtänyt ylivoimaiseksi 3,000 viestiä päivässä. Itse asiassa niin paljon, että olemme lisänneet sanakirjaamme sanamuotoa ei -toivotuista viesteistä - alkaen sähköpostista ja nyt laajalti hyväksytyksi kaikkee häiritsevää mainontaa - SPAM.

Amerikkalaiset ovat sairaita ja väsyneitä. Pakotimme hallituksemme tekemään jotain asialle luomalla Älä soita rekisteriä ja CAM-SPAM Toimi yli ei-toivottu sähköposti. CAN-SPAM-teko on ironista kyllä ​​yksinkertaisesti tehty roskapostin lähettäminen on helpompaa roskapostittajilta ja ankarampi lupapohjaisiin sähköpostiosoitteisiin.

Lopeta sähköpostiviesti minulle! Älä soita minulle illallisella! Lopettaa! Jos haluan tuotteesi tai palvelusi, löydän sinut! Katson sinut netistä. Kysyn ystäviltäni suosituksia. Luen blogipostauksia sinusta.

Bluetooth-markkinointi on jo kehittynyt. Michael Katz on kirjoittanut lauseen, Adverjacking, jossa kuvataan kilpailusi käytäntöä, joka saa sinut kilpailuviestillä, kun olet kilpailun läheisyydessä. Oho! Kuvittele, että ostat auton ja saat viestin Bluetoothin kautta viereiseltä jälleenmyyjältä, joka kehottaa sinua tulemaan heti 500 dollarin käteisellä!

Mainonta on paljon kuin virus (useammalla kuin yhdellä tavalla!). Kun kuluttaja altistuu virukselle yhä enemmän, heidän kykynsä vastustaa virusta kasvaa, kunnes he lopulta unohtavat sen. Kun mainonta painostaa, kuluttajat vastustavat niitä. Jatka tunkeilevien mainontatekniikoiden jälkeen ja vahingoitat vain itseäsi - ja teollisuutta.

Miksi ihmiset tekisivät sen silloin? Koska se toimii! Jos tuhannelle henkilölle voit lähettää viestin 1,000 dollarilla, 500 voi vastata. Sijoitetun pääoman tuottoprosentti Bluetooth -viestin lähettämiseksi on tuhansia prosentteja. Ja ihmiset, joita todella vihaat, eivät aio ostaa sinulta joka tapauksessa, joten ketä kiinnostaa?

Ongelmana on, että tämä on lyhytnäköistä markkinointia, joka jatkuu välittömien tulosten jälkeen ilman pitkän aikavälin strategiaa. Vahinkoja, joita teet, on vaikea mitata, koska ne vaikuttavat tuloksiin vain paljon kauempana tiellä. Siihen mennessä markkinointi- tai mainosjohtajasi voi olla kauan poissa ja imee seuraavaa liiketoimintaansa.

Tärkeintä on, että jos et anna viidennelle P-luvalle-lupaa-jonkin verran huomiota, olet todennäköisesti alttiimpi tekemään suuria vahinkoja pitkäaikaiselle markkinoinnillesi. Toisin sanoen, vain siksi, että voit käyttää tällaista push -tekniikkaa, ei tarkoita, että sinun pitäisi.

Aion jopa mennä ulos ja sanoa, että tämä on mainonnan tyyppi, joka on kehittynyt tekniikasta eikä päinvastoin. Bluetoothin perustajat eivät istuneet eräänä päivänä ja sanoneet: "Mies, toivon, että olisimme tavalla, joka voisi viedä mainonnan matkapuhelimeen, kun henkilö kulkee ohi!".

7 Kommentit

  1. 1

    Se on vain tyypillinen esimerkki siitä, kuinka useimmat ihmiset viettävät paljon enemmän aikaa miettimällä, kuinka he voivat saada arvoa olemassa olevalle piirakalle ja olla tuomittuja kenenkään muun sijaan, kuinka he voivat lisätä arvoa sen perusteella, mitä muut todella haluavat.

    Ihmiset ovat aina tehneet tämän, mutta päivinä ennen aina yhdistettyä Internetiä se ei ollut läheskään yhtä ilmeinen. Nyt, kun haluaa pakottaa arvoa niin valtavalle määrälle ihmisiä maksaa niin vähän, olemme päässeet pisteeseen, jollei asiat muutu. me kaikki kärsimme jatkuvasta stressistä ja niin hukkua, että asiat hajoavat tavoilla, joita emme voi edes kuvitella.

    OTOH, ja tässä on toiveeni siitä, että ihmiset alkavat ymmärtää, että arvon lisääminen ei vain anna heille hyvää karmaa, vaan myös saa heille paljon paremman tuoton pitkällä matkalla. Tulevatko ihmiset todella niin valaistuneiksi? Vain aika näyttää…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Suorana lähettäjänä minulta on usein kysytty, ovatko sähköpostin kaltaiset asiat ja nyt tekstiviestit vahingoittaneet suorapostia. Se ei ole t. Jos jotain, se tekee siitä suositumman, koska monet ihmiset todella haluavat edelleen saada uusia tuotetietoja ja laskuja postitse, ei sähköpostitse.

    Olemme kuitenkin harvinaisia ​​suoramainonta-alalla, koska kannustamme ihmisiä vähentämään lähettämiensä suoramainosten määrää. En halua ihmisten lähettävän enemmän ihmisille, jotka eivät halua saada sitä; Haluan, että he lähettävät vähemmän ihmisille, jotka todennäköisemmin ostavat, ovat kiinnostuneempia kuulemaan heitä ja vähemmän todennäköisesti pystyttävät kirjekuoriaan katsomatta sitä.

    Kirjoitin myös älä soita luetteloista oma blogini

  5. 5

    Olen melko yllättynyt tämän artikkelin näennäisestä lyhytnäköisyydestä ja suurimmasta osasta kommentteja. Ei, hyvät Bluetooth-ihmiset eivät istuneet yrittäessään suunnitella vaihtoehtoisia mainostapoja, kun he loivat tuotteensa. Mutta sitten olen jälleen varma, että television ja radion keksijät eivät myöskään yrittäneet tehdä sitä. Silti jotenkin vuosikymmeniä myöhemmin se on yleisesti hyväksytty markkinointiväline.

    Jos todella ajattelet sitä, Bluetooth-markkinointi on enemmän lupaa kuin televisio, radio ja tulostus. Sinulla ei ole valinnan mahdollisuutta suurimman osan ajasta katsellessasi mainoksia suuresta mediasta, mutta jokainen siellä oleva Bluetooth-laite pyytää sinua hyväksymään ennen kuin vastaanotat mitään sisältöä (kuten kuvastasi selvästi käy ilmi). Entä jos et halua minkäänlaista kehotusta? Loistava! Poista Bluetooth käytöstä laitteessasi tai aseta se näkymättömäksi? -tilassa.

    Nyt me kaikki tiedämme, että iso media on sairas ja / tai kuoleva ala, ja olen samaa mieltä arvioistasi mainonnasta kuin viruksesta. Ihmiset ovat kyllästyneitä näkemään typeriä viestejä yrityksiltä, ​​jotka eivät ole kiinnostuneita? ja nyt matkapuhelimellani? Törkeää! Mutta missä olisimme, jos annamme vanhojen ideoiden tappaa uudet? Tietenkään emme halua perinteisiä mainoksia matkapuhelimeemme. Se tekisi tälle uudelle medialle sen, mitä se teki vanhoille. Mutta jos lähetän soittoäänen, edistyneen pelin tai hienon näytönsäästäjän? pssh varma, kiinnitä minut. Se on suurin osa näistä uusista tekniikoista: sisältövalinnat ovat käytännössä rajattomat. Kuten Mike Schinkel huomautti, näitä teollisuudenaloja on opetettava vain arvon lisäämiseen. Jos markkinoijat pitävät tämän mielessä ja jakavat kiinnostavaa ja vuorovaikutteista sisältöä, ei vain Starbucksin 10 prosentin alennuskuponki, he tekevät työnsä. Jos asiat pidetään olennaisina ja mielenkiintoisina, mielestäni se auttaa heidän teollisuuttaan ja yritystään, ei vahingoita sitä.

  6. 6

    Hei, olen juuri käyttänyt AreaBluetooth Light -ohjelmaa ja minulla on ollut yleinen hyvä käsitys ohjelmistosta. Käytän esittelyohjelmaa, mutta harkitsen 99 dollarin lisenssin ostamista.
    He saivat myös minulle 25%: n alennuskupongin Google-kassalle? Blue4less?
    Lisätietoja heidän sivusto on http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Hei Douglas,

    Olen luonut viestin 6 'P: stä bluetooth-läheisyysmarkkinoinnissa osittain tämän viestin innoittamana. Minusta tuntuu, että valloittaminen on melkein luettu siinä mielessä, että sinun on suoritettava kaikki kampanjat oikein ja parhaiden käytäntöjen mukaisesti.

    Kokemukseni perusteella olen löytänyt välityskampanjoiden tärkeimmän P: n edistävän. Olen antanut joitain lukuja tämän osoittamiseksi.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Ystävällisin terveisin

    jetd

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.