12 brändin arkkityyppiä: kumpi olet?

Brändi

Me kaikki haluamme uskollisen seuraajan. Etsimme jatkuvasti sitä maagista markkinointisuunnitelmaa, joka yhdistää meidät yleisöömme ja tekee tuotteestamme korvaamattoman osan heidän elämäänsä. Emme usein tajua, että yhteydet ovat suhteita. Jos et ole varma siitä, kuka olet, kukaan ei tule olemaan kiinnostunut sinusta. On kriittistä, että ymmärrät kuka tuotemerkkisi on ja miten sinun pitäisi aloittaa suhde asiakkaisiisi.

Perusidentiteettejä on 12 - tai arkkityypit- brändi voi olettaa. Alla olen jaotellut kaikki 12 auttamaan sinua ymmärtämään, mihin kuulut:

  1. MAGICIAN tekee unelmista totta - Taikurin arkkityypissä on kyse visiosta. Taikurimerkit eivät rakenna sinulle parempaa hammasharjaa eivätkä auta pitämään talosi puhtaana; ne herättävät villimpiä unelmiasi elämään. Se, mitä he tarjoavat, on upea kokemus, jota kukaan muu ei voisi saavuttaa. Taikuri on niin sopusoinnussa maailmankaikkeuden perustekijöiden kanssa, että ne voivat luoda mahdottoman. Disney on täydellinen taikuri. Disney on pohjimmiltaan mediayhtiö, mutta ne eivät ole toisia. Ne tarjoavat muuttuvan kokemuksen. He ovat omassa luokassaan näynsä suurenmoisuuden vuoksi. Kuvittele toinen merkki, joka voisi rakentaa Magic Kingdom tai Disney World.
  2. SAGE etsii aina totuutta - Viisaalle viisaus on menestyksen avain. Kaikki muu on toissijaista tiedon tavoittelussa. Viisaat tuotemerkit eivät välttämättä tunnu lämpimiltä ja pehmoisilta. He eivät houkuttele sinua fantastiseen maailmaan, kuten Disney. Sen sijaan salvia käskee kunnioitusta osoittamalla heidän loistonsa. Harvardin yliopisto on viisas. Ne ovat yksi arvostetuimmista yliopistoista maailmassa. Harvardin tuotemerkki on älykkäin, ja siinä on alumniluettelo, johon kuuluu kahdeksan Yhdysvaltain presidenttiä, 21 Nobelin palkinnonsaajaa ja Mark Zuckerberg (eräänlainen).
  3. Viaton haluaa vain olla onnellinen - Viaton kuuluu paratiisiin. Kaikki ovat vapaita, hyveellisiä ja onnellisia viattomassa maailmassa. Viaton tuotemerkki ei koskaan syyllistä sinua mainoksella tai mene ylhäältä vakuuttamaan sinut. Sen sijaan viaton brändi viehättää sinua jotain paljon voimakkaammalla: Nostalgia. Orville Redenbacher on prototyyppinen viaton arkkityyppi. He myyvät sinulle lapsuuden herkkuja, popcornia, ja heidän maskotti on isoisä, joka ei ole lopettanut hauskanpitoa, koska bowties oli asia ironisesti.
  4. OUTLAW haluaa vallankumousta - Outlaw ei pelkää. Outlaw-tuotemerkit hallitsevat elämäänsä ottamatta huomioon vallitsevaa tilannetta. Kun viaton arkkityyppi koskettaa sitä osaa sinusta, joka rakasti välipala-aikaa päiväkodissa, laiton arkkityyppi vetoaa siihen osaan sinua, joka leikkasi luokkia lukiossa. Applen kaltaisen kultin rakentaminen on kielletyn tuotemerkin perimmäinen tavoite. Muistatko vanhat iPod-mainokset, joissa yksivärisillä ihmisillä oli elämänsä parhaat ajat tanssimalla? Mainos ei käske sinua seisomaan joukossa tai menemään konserttiin. Se kertoo sinun olla itsesi, tanssia milloin tahansa ja tehdä se Applen kanssa. Jos luulet, että Applella ei ole kulttia, harkitse tätä. Odottivatko ihmiset jonossa tunteja, kun Galaxy S7 julkaistiin? Ei, on vastaus.
  5. JESTER elää hetkessä - Jesterillä on kyse hauskanpidosta. Jester-tuotemerkit eivät ehkä paranna sairauksia, mutta ne parantavat päiväsi. Huumori, typerys, jopa hölynpöly ovat kaikki huumorin työkalupakissa. Jester-tuotemerkin tavoite on saada sinut hymyilemään kevyellä hauskuudella. Old Spice Man on yksi kaikkien aikojen suosikkimainoskampanjoistani ja täydellinen esimerkki jester-arkkityypistä. Jotkut kaverit reagoivat hyvin hyper maskuliiniseen brändäykseen. Muut kaverit eivät. Vitsin tekemällä näistä super miehellisistä tuotemerkeistä Old Spice vetoaa molempiin osapuoliin.
  6. Rakastaja haluaa tehdä sinusta heidän - Intohimo, ilo ja aistillisuus ovat rakastajan avainsanoja. Rakastajabrändi haluaa sinun yhdistävän heidät intiimeihin hetkiin elämässäsi. Mitä ostat muita merkittäviä syntymäpäiviä ja vuosipäiviä varten? Mahdollisuudet ovat, että ostat rakastajamerkiltä. Ajattele Godiva-suklaamainoksia. Ovatko ne koskaan saaneet sinut ajattelemaan terveydestäsi, taloudestasi tai tulevaisuudestasi? Ei. Godiva viettelee sinut. Se osoittaa sen rikkauden ja kermaisuuden. Se kutsuu sinut osallistumaan elämän suurimpaan hemmotteluun: Suklaa.
  7. EXPLORER haluaa päästä irti - Vapaus on kaikki mitä tutkija välittää. Missä muut tuotemerkit saattavat yrittää auttaa sinua rakentamaan kodin, tutkimusmatkailijat haluavat viedä sinut ulos. Tämän vuoksi on järkevää, että monet ulkoilumerkit sopivat luonnostaan ​​tutkimusmatkailijan arkkityyppiin. Subaru on klassinen Explorer-tuotemerkki. He eivät myy autojaan ylellisyyden tai mukavuuden perusteella; he korostavat vapautta, jonka Subaru tarjoaa. Ei ongelmaa. Subaru antaa sinun päättää mihin olet menossa, olosuhteista riippumatta. Olet vapaa.
  8. HALLITUS haluaa absoluuttista voimaa - Ylellisyys ja yksinoikeus ovat mitä hallitsija on kyse. Viivainbrändi on portinvartija. Jos asiakas ostaa heiltä, ​​he kuuluvat eliittiin. Laadukkaaksi ja kalliiksi koettu on kriittinen hallitsijabrändille. Korut ja huippuluokan ajoneuvot sopivat luonnollisesti hallitsijan arkkityyppiin. Ostatko Mercedes Benzin sen törmäystestiluokan vuoksi? Entä sen kaasun mittarilukema? Sen lämmitetyt istuimet? Ei. Ostat Mercedes-Benzin, koska sinulla on varaa, ja useimmilla muilla ihmisillä ei. Aina pysäköidessäsi autosi ihmiset ymmärtävät tilaasi sanomatta. Viivainbrändi myy tätä hiljaa ymmärrettyä arvoa.
  9. HOITA haluaa hoivata sinua - Hoitaja on hyväntahtoinen. He haluavat olla siellä sinulle ja rakastamillesi ihmisille. Hoitajien tuotemerkit ovat kaikki lämpöä ja luottamusta. Voit luottaa heihin, kun kyse on lapsistasi. On harvinaista, että hoitohenkilöstöbrändi näyttää mainoksen, joka laukaisee heidän kilpailunsa. Ne ovat vastakkainasettelua. Johnson & Johnsonin tagline-rivi on Johnson & Johnson: Perheyritys. Et voi sitoutua enemmän perheisiin. Johnson & Johnson -mainoksessa keskitytään aina siihen, kuinka heidän tuotteensa auttavat sinua huolehtimaan lapsistasi. Kuinka heidän tuotteensa rakentavat perheitä. Tämä on leipää ja voita hoitajan arkkityypille.
  10. Sankari haluaa todistaa itsensä - Sankari tekee maailmasta paremman olemalla paras. Sankarimerkki ei välitä sinun hoivaamisesta; he ovat kiinnostuneita haastamaan sinut. Jos haluat nousta tilaisuuteen, tarvitset sankarin apua. Yhdysvaltain armeija on lopullinen esimerkki sankareiden arkkityypistä. Ajattele rekrytointimainoksia, joita olet nähnyt joukkojen kanssa, jotka hyppäävät helikoptereista, suorittavat koulutuskursseja ja suojaavat maata. Mikä tahansa muistuttaa päivittäistäsi? Ei tietenkään. Sen ei pitäisi. Se on suunniteltu pakottamaan sinut vastaa puheluun ja nouse tilaisuuteen liittymällä sankarimerkkiin: Yhdysvaltain armeijaan.
  11. SÄÄNNÖLLINEN MIES / TYTTÖ haluaa kuulua - Ei glitziä tai glamouria, vain luotettava tuote, joka saa työn aikaan. Sitä tavalliset kaveri- ja tyttöbrändit myyvät. Arkkityyppi keskittyy tarjoamaan jotain niin kaukana pretensiosta, että se voi houkutella kaikkia. Se on vaikein arkkityyppi vetää pois, koska sinulla on oltava tuote, joka houkuttelee väestötietoja. Kaikki juovat kahvia. Ei kaikki ihmiset, mutta kaikki suuret väestöryhmät, lukuun ottamatta imeväisiä. Se tekee Folgersista upean jokaisen kaverin / tytön tuotemerkin. Folgers ei markkinoi lonkkaväkeä. He eivät kerskele korkealaatuisella, orgaanisella kahvillaan. He pitävät sitä yksinkertaisena: "Paras osa heräämistä on Folgers mukissasi." Kaikki heräävät. Kaikki juovat Folgersia.
  12. LUOJA haluaa täydellisyyttä - Luoja ei ole huolissaan tuotantokustannuksista tai asioiden valmistamisesta mittakaavassa. He välittävät yhdestä asiasta: täydellisen tuotteen rakentamisesta. Vaikka taikuri korostaa myös näkemystä ja mielikuvitusta, luojat ovat erilaisia ​​siinä mielessä, etteivät ne avaa maailman taikuutta ja luo mahdotonta. Ne luovat täydellisen tuotteen. Lego on loistava esimerkki luojan arkkityypistä. Yhdessä mainoksestaan ​​Lego loi upeilla yksityiskohdilla maailman kuuluisimmat nähtävyydet. He eivät rakentaneet uusia sivustoja eivätkä luoneet uutta tekniikkaa, joka laittaa sivustot kotiisi. Lego käytti yksinkertaista mahdollista tekniikkaa: lohkoja. He ottivat tämän yksinkertaisuuden ja työnsivät sen sen täydellisimpään ääripäähän. Siitä luojana oleminen on kyse.

Joten mikä arkkityyppi on tuotemerkkisi?

Vuosikymmenien kokemuksen perusteella voin kertoa teille, että jokainen yritys tulee pöydälle olettaen, että he ovat jokainen kaveri / tyttö, mutta 99 prosentissa tapauksista ne eivät ole. Sen selvittäminen, mikä tekee brändistäsi erityisen ja kuinka asiakkaasi voivat parhaiten olla yhteydessä tuotteisiisi, ei ole helppoa, mutta tärkein asia, jonka voit tehdä ymmärtääksesi, mitä arkkityyppiä sinun pitäisi käyttää.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.