Pitäisikö sinun luoda tuotemerkki jaetulle medialle?

Depositphotos 19735551 s

Työskentelemme monien markkinointiteknologiayritysten kanssa syvällisen sisällön ja tutkimuksen kehittämiseksi infografiikoille, julkaisuille, videoille ja niiden sisältömarkkinointistrategioille kokonaisuutena. Suurimmaksi osaksi yritämme aina hyödyntää heidän tuotemerkkinsä vahvuutta. On tärkeää, että heidän levittämässään aineistossa on ääni tai visuaalinen kuvaus yrityksen tai sen tuotteiden tai palveluiden kanssa.

Yksinkertaistetusti, tuotemerkkisi on mitä potentiaalisi ajattelee, kun hän kuulee tuotemerkkisi. Se on kaikki mitä yleisö ajattelee tietävänsä nimesi tuotemerkkitarjouksesta - sekä tosiasiat (esim. Se tulee robin's-muna-sinisessä laatikossa) että emotionaalinen (esim. Se on romanttista). Tuotemerkkisi on objektiivisesti olemassa; ihmiset näkevät sen. Se on korjattu. Mutta tuotemerkkisi on olemassa vain jonkun mielessä. Jerry McLaughlin, Mikä on tuotemerkki, joka tapauksessa?

Muina aikoina kieltäydymme brändäämästä heidän hajautettua mediaa. Usein silloin kehitämme infografiikkaa. Hajautetulla medialla, kuten valkoisilla lehdillä ja infografiikoilla, on paljon suurempi mahdollisuus olla jaettavissa eri sivustojen kesken. Kun ne näkyvät yhtenä suurena mainoksena, se kuitenkin vahingoittaa mahdollisuuksia saada kyseinen sisältö jaettua. Sinun on määritettävä, kuinka vahva tuotemerkki jakelullesi sisältää ja vahingoittaako se sen jakamiskykyä.

Esimerkiksi olemme työskennelleet a sarja infografiikkaa Angie's Listille. Angie's Listilla on niin hämmästyttävän luotettava ja vahva tuotemerkki verkossa ja sen ulkopuolella, että heidän tuotemerkkinsä käyttäminen ei ollut järkevää. Ihmisillä on tapana jakaa sisältöä yksinkertaisesti siksi, että se on luotettava ja tunnistettavissa. Katso a Opas hammashoitoon että Kausikohtainen opas maisemointiin ja nurmikonhoitoon. Olemme käyttäneet Angie's List -brändäystä, muotoilua ja logoa kaikissa infografeissa:

kauden opas maisemointiin ja nurmikonhoitoon

Muina aikoina työskentelimme yritysten kanssa, jotka eivät olleet tunnettuja ja joilla ei ollut vahvaa tuotemerkkiä, joten keskityimme teoksen takana olevaan tarinaan yrityksen brändäyksen sijasta keksimään erittäin vahvan infografiikan, joka oli onnistunut, jaettu laajasti ja johti käyttäjän aloitussivulle, jossa he pystyivät keskittymään aiheeseen yrityksen sijaan. Käytimme jopa Halloween-teemaa, koska infografiikka ajoitettiin Halloweenin ympärille!

miten estää sisään murtautuminen

Keskitymme jälkimmäiseen oli saada aihe levitetyksi ilman ylivoimainen tuotemerkki, joka saattaa saada verkkojulkaisijat epäröimään infografiikan jakamisesta. Ja se toimi!

Silti muina aikoina olemme julkaisseet joukon infografiikoita, jotka on merkitty asiakkaan sivustokohtaisesti, mutta eivät mainostaneet tuotemerkkiä avoimesti. Halusimme, että infografiikkasarjat rakensivat alallaan auktoriteettia hiljaa, jotta kustantajat jakavat mediaa eivätkä tunnistaneet, että ne ovat vahvasti tuotemerkkejä ... se näytti siltä, ​​että niillä kaikilla olisi sama tyyli. Jokaisella infografiikalla jakelu laajeni. Valitettavasti asiakas (virheellisesti) muutti tuotemerkkiään poistuttuaan meistä ja he menettivät kaiken rakentamansa vauhdin, joten en aio näyttää heitä.

Tässä pitkän aikavälin strategiassa tavoitteenamme oli, että yritys nähdään asiantuntemuksen lähde heidän teollisuudellaan. Toisin sanoen - käytimme infografiikkaa rakentaa heidän tuotemerkkinsä, ei keskittyä siihen.

Sillä, miten tuot hajautetun median tuotemerkin, voi olla valtava vaikutus sen jakamiseen. Vahva brändäys voi sammuttaa verkkojulkaisijat - riippumatta videon, infografiikan tai valkoisen paperin vahvuudesta. Saamme päivittäin tietoa infografiikasta markkinointialalla - ja hylkäämme usein ne esimerkit, joissa se on pohjimmiltaan jättimäinen mainos. Kustantajat eivät halua mainostaa sinulle, he haluavat hyödyntää kehittämääsi suurta mediaa rakentamaan arvoa yleisönsä kanssa. Ole tietoinen tuotemerkin perusteellisuudesta, jota käytät kehitettäessä sisältöäsi.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.