Pitäisikö sinun luoda tuotemerkki jaetulle medialle?

Depositphotos 19735551 s

Työskentelemme monien markkinointiteknologiayritysten kanssa syvällisen sisällön ja tutkimuksen kehittämiseksi infografiikoille, julkaisuille, videoille ja niiden sisältömarkkinointistrategioille kokonaisuutena. Suurimmaksi osaksi yritämme aina hyödyntää heidän tuotemerkkinsä vahvuutta. On tärkeää, että yrityksen ja sen tuotteiden tai palveluiden äänet ja visuaalit ovat heidän jakamassa aineistossa.

Yksinkertaistetusti, tuotemerkkisi on mitä potentiaalisi ajattelee, kun hän kuulee tuotemerkkisi. Se on kaikki mitä yleisö ajattelee tietävänsä nimesi tuotemerkkitarjouksesta - sekä tosiasiat (esim. Se tulee robin's-muna-sinisessä laatikossa) että emotionaalinen (esim. Se on romanttista). Tuotemerkkisi on objektiivisesti olemassa; ihmiset näkevät sen. Se on korjattu. Mutta tuotemerkkisi on olemassa vain jonkun mielessä. Jerry McLaughlin, Mikä on tuotemerkki, joka tapauksessa?

Muina aikoina kieltäydymme brändäämästä heidän hajautettua mediaa. Usein silloin kehitämme infografiikkaa. Hajautetulla medialla, kuten valkoisilla lehdillä ja infografiikoilla, on paljon suurempi tilaisuus jakaa ne eri sivustojen välillä. Kun ne näkyvät yhtenä suurena mainoksena, se kuitenkin vahingoittaa mahdollisuuksia saada kyseinen sisältö jaettua. Sinun on määritettävä, kuinka vahva tuotemerkki jakelullesi sisältää ja vahingoittaako se sen jakamiskykyä.

Esimerkiksi olemme työskennelleet a sarja infografiikkaa Angie's Listille. Angie's Listilla on niin hämmästyttävän luotettava ja vahva brändi verkossa ja sen ulkopuolella, että heidän tuotemerkkinsä hyödyntäminen ei ollut järkevää. Ihmisillä on taipumus jakaa sisältöä yksinkertaisesti siksi, että se on luotettava ja tunnistettavissa. Katso a Opas hammashoitoon että Kausikohtainen opas maisemointiin ja nurmikonhoitoon. Olemme käyttäneet Angie's List -brändäystä, muotoilua ja logoa kaikissa infografeissa:

kauden opas maisemointiin ja nurmikonhoitoon

Muina aikoina työskentelimme sellaisten yritysten kanssa, jotka eivät olleet tunnettuja ja joilla ei ollut vahvaa tuotemerkkiä, joten keskityimme teoksen takana olevaan tarinaan yrityksen brändäyksen sijasta keksimään erittäin vahvan infografiikan, joka oli onnistunut, jaettu laajasti ja johti käyttäjän aloitussivulle, jossa he pystyivät keskittymään aiheeseen yrityksen sijaan. Käytimme jopa Halloween-teemaa, koska infografiikka ajoitettiin Halloweenin ympärille!

miten estää sisään murtautuminen

Keskitymme jälkimmäiseen oli saada aihe levitetyksi ilman ylivoimainen tuotemerkki, joka saattaa saada verkkojulkaisijat epäröimään infografiikan jakamisesta. Ja se toimi!

Silti muina aikoina olemme julkaisseet sarjan infografiikoita, jotka on merkitty asiakkaan sivustokohtaisesti, mutta eivät mainostaneet tuotemerkkiä avoimesti. Halusimme, että infografiikkasarjat rakentaisivat hiljaa omaa alaaan, jotta julkaisijat jakavat mediaa eivätkä tunnistaneet, että ne ovat vahvasti merkkituotteita ... se näytti siltä kuin niillä kaikilla olisi sama tyyli. Jokaisella infografiikalla jakelu laajeni. Valitettavasti asiakas (virheellisesti) muutti tuotemerkkiään poistuttuaan meistä ja he menettivät kaiken rakentamansa vauhdin, joten en aio näyttää heitä.

Tässä pitkän aikavälin strategiassa tavoitteenamme oli, että yritys nähdään asiantuntemuksen lähde heidän teollisuudellaan. Toisin sanoen - käytimme infografiikkaa rakentaa heidän tuotemerkkinsä, ei keskittyä siihen.

Sillä, miten jakelumediasi tuotemerkiksi, voi olla valtava vaikutus sen jakamiseen. Vahva brändäys voi sammuttaa verkkojulkaisijat - riippumatta videon, infografiikan tai valkoisen paperin vahvuudesta. Saamme päivittäin tietoa infografiikasta markkinointialalla - ja hylkäämme usein esimerkit, joissa se on pohjimmiltaan jättimäinen mainos. Kustantajat eivät halua mainostaa sinulle, he haluavat hyödyntää kehittämääsi suurta mediaa rakentamaan arvoa yleisönsä kanssa. Ole tietoinen sisällön kehittämisessä käyttämäsi brändin syvyydestä.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.