Sisältökirjasto: mikä se on? Ja miksi sisältömarkkinointistrategia epäonnistuu ilman sitä

Sisältökirjasto

Vuosia sitten työskentelimme yrityksen kanssa, jonka sivustolla oli julkaistu useita miljoonia artikkeleita. Ongelmana oli, että hyvin harvoista artikkeleista luettiin, vielä vähemmän sijoitettu hakukoneissa, ja alle prosentilla niistä oli tuloja.

Haastan sinut tarkistamaan oman kirjastosi. Uskon, että olisit yllättynyt siitä, mikä prosenttiosuus sivuistasi on todella suosittuja ja joihin yleisö on sitoutunut, puhumattakaan siitä, mitkä sivut sijoittuvat hakukoneisiin. Havaitsemme usein, että uudet asiakkaamme sijoittuvat vain merkkituotteisiin ja ovat käyttäneet tuhansia tunteja sisältöön, jota kukaan ei lue.

Tällä asiakkaalla oli täysi toimituksellinen henkilökunta toimittajien ja kirjoittajien kanssa ... mutta heillä ei ollut keskitettyä strategiaa mitä kirjoittaa. He kirjoittivat vain artikkeleista, jotka heidän mielestään olivat mielenkiintoisia. Tutkimme niiden sisältöä ja löysimme joitain huolestuttavia asioita ... löysimme useita artikkeleita eri artikkeleista samasta aiheesta. Sitten löysimme joukon artikkeleita, joita ei luokiteltu, joilla ei ollut sitoutumista ja jotka olivat huonosti kirjoitettuja. Heillä oli jopa muutama monimutkainen miten-to artikkeleita, joissa ei edes ollut valokuvia.

Emme suosittaneet heti ratkaisua. Kysyimme heiltä, ​​voisimmeko tehdä pilottiohjelman, jossa käytimme 20% heidän uutishuoneensa resursseista nykyisen sisällön parantamiseen ja yhdistämiseen uuden sisällön kirjoittamisen sijaan.

Tavoitteena oli määritellä a sisältökirjasto - ja sitten on yksi kattava ja kattava artikkeli kustakin aiheesta. Se oli kansallinen yritys, joten tutkimme aihetta heidän yleisönsä, heidän hakusijoitustensa, kausiluonteisuuden, sijainnin ja kilpailijoidensa perusteella. Toimitimme määritellyn luettelon sisällöstä, joka ajoitettiin kuukausittain, ja joka oli priorisoitu tutkimuksellemme.

Se toimi kuin viehätys. 20% resursseista, joita käytimme kattavan sisältökirjaston rakentamiseen, ylitti 80% muusta sattumanvaraisesti tuotetusta sisällöstä.

Sisältöosasto siirtyi:

Kuinka paljon sisältöä aiomme tuottaa viikossa tuottavuustavoitteiden saavuttamiseksi?

Ja siirtyi:

Mitä sisältöä meidän pitäisi optimoida ja yhdistää seuraavaksi sisältösijoituksen tuoton lisäämiseksi?

Se ei ollut helppoa. Rakensimme jopa suuren data-analyysimoottorin tunnistamaan sisällöntuotannon priorisoidut järjestykset varmistaaksemme, että saamme parhaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin sisältöresursseista. Jokainen sivu luokiteltiin avainsanan, sijoittuneiden avainsanojen, maantieteen (jos kohdennettu) ja taksonomian mukaan. Tunnistimme sitten sisällön, joka sijoittui kilpailuolosuhteisiin - mutta ei sijoittunut hyvin.

Kiinnostavaa kyllä, myös kirjailijat ja toimittajat rakastivat sitä. Heille tarjottiin aihe, olemassa oleva sisältö, joka tulisi ohjata uuteen kattavaan artikkeliin, sekä kilpaileva sisältö ympäri verkkoa. Se antoi heille kaiken tutkimuksen, jota he tarvitsivat kirjoittaakseen paljon paremman, syvällisemmän kiinnostavan artikkelin.

Miksi sinun tulisi rakentaa sisältökirjasto

Tässä on lyhyt esittelyvideo siitä, mikä sisältökirjasto on ja miksi sisältömarkkinointistrategiaasi tulisi sisällyttää tämä menetelmä.

Monet yritykset keräävät artikkeleita samankaltaisista aiheista ajan myötä, mutta sivustosi kävijä ei aio napsauttaa ja navigoida löytääksesi tarvitsemansa tiedot. On välttämätöntä, että yhdistät nämä aiheet yhdeksi, kattavaksi, hyvin järjestetyksi mestari artikkeli kustakin keskeisestä aiheesta.

Kuinka määritellä sisältökirjasto

Tuotteesi tai palvelusi osalta sisältöstrategian tulisi olla mukana jokaisessa vaiheessa ostajan matka:

  • ongelma Identification - auttaa kuluttajaa tai yritystä ymmärtämään ongelmansa paremmin kokonaisuudessaan sekä sen aiheuttaman kivun sinulle, kotitaloudellesi tai yrityksellesi.
  • Ratkaisujen etsintä - auttaa kuluttajaa tai yritystä ymmärtämään, miten ongelma voidaan ratkaista. Opetusvideosta tuotteiden tai palvelujen kautta.
  • Vaatimusten rakentaminen - auttaa kuluttajaa tai yritystä ymmärtämään, miten kukin ratkaisu voidaan arvioida täysin ymmärtääkseen, mikä on heille parasta. Tämä on hieno vaihe, jossa saat korostaa erilaistumistasi.
  • Toimittajan valinta - auttaa kuluttajaa tai yritystä ymmärtämään, miksi heidän pitäisi valita sinut, yrityksesi tai tuotteesi. Täällä haluat jakaa asiantuntemustasi, sertifikaattejasi, kolmansien osapuolten tunnustuksia, asiakkaiden suosituksia jne.

Yritysten kannalta voit myös auttaa tutkijaa ymmärtämään, miten kukin kilpailusi validoidaan ja sijoittaa sinut joukkueensa eteen yksimielisyyden rakentamiseksi.

  • Pääluokat jotka on suunniteltu hyvin ja helppo selata alaotsakkeesta alaotsikkoon.
  • tutkimus ensisijaisista ja toissijaisista lähteistä, jotta sisältösi olisi uskottava.
  • Luettelomerkit artikkelin keskeiset kohdat on selitetty selkeästi.
  • kuvakieli. Edustava pikkukuva jakamista, kaavioita ja valokuvia varten aina kun mahdollista artikkelissa, jotta se voidaan paremmin selittää ja ymmärtää paremmin. Mikrografia ja infografiikka olivat vielä parempia.
  • Video ja ääni antaa yleiskatsaus tai lyhyt kuvaus sisällöstä.

Työskennellessäni asiakkaamme kanssa, a sanamäärä ei ollut lopullinen tavoite, nämä artikkelit menivät muutamasta sadasta muutamaan tuhanteen sanaan. Vanhemmat, lyhyemmät, lukemattomat artikkelit pudotettiin ja ohjataan uusiin, rikkaampiin artikkeleihin.

Backlinko analysoi yli miljoona tulosta ja huomasi, että keskimäärin # 1 sijoitussivulla oli 1 1,890 sanaa

Backlinko

Nämä tiedot tukivat lähtökohtaamme ja havaintojamme. Se on täysin muuttanut sitä, miten suhtaudumme sisältöstrategioiden rakentamiseen asiakkaillemme. Emme enää tee joukkoa tutkimusta ja tuotamme massatuotteita artikkeleita, infografioita ja valkoisia lehtiä. Suunnittelemme tarkoituksella a kirjasto asiakkaillemme, tarkista heidän nykyinen sisältö ja priorisoi tarvittavat aukot.

Jopa Martech Zone, teemme tämän. Minulla oli tapana ylpeillä siitä, että minulla oli yli 10,000 viestiä. Tiedätkö mitä? Olemme leikanneet blogin noin 5,000 viestiin ja palaa edelleen joka viikko ja rikastamme vanhempia viestejä. Koska he ovat muuttuneet niin rajusti, julkaisemme ne uudelleen uusi. Lisäksi koska heillä on jo sijoitus ja heillä on käänteisiä linkkejä, he nousevat hakukoneiden hakutuloksiin.

Sisältökirjastostrategian käytön aloittaminen

Aloittamiseksi suosittelen tätä lähestymistapaa:

  1. Mistä mahdollisuudet ja asiakkaat tutkivat verkossa ostajan matkan jokaisessa vaiheessa mikä johtaisi heihin sinuun tai kilpailijoihisi?
  2. Mitä on medioissa sinun täytyy sisällyttää? Artikkelit, grafiikat, laskentataulukot, julkaisut, tapaustutkimukset, suosittelut, videot, podcastit jne.
  3. Mitä on nykyinen sisältöä sivustollasi?
  4. Mitä on tutkimus voitko lisätä artikkeliin vahvistaaksesi ja personoidaksesi sen sisältöä?
  5. Mitä hakukone tekee kussakin vaiheessa ja jokaisessa artikkelissa kilpailijatartikkelit näyttävät? Kuinka voit suunnitella paremmin?

Kirjoittaminen teYritys joka viikko ei tule toimimaan. Sinun on kirjoitettava mahdollisista asiakkaistasi. Vierailijat eivät halua olla myyty; he haluavat tehdä tutkimusta ja saada apua. Jos myyn markkinointialustaa, kyse ei ole vain siitä, mitä voimme saavuttaa tai mitä asiakkaamme saavuttavat ohjelmiston avulla. Näin olen muuttanut asiakkaani uraa ja yritystä, jossa he ovat työskennelleet.

Auttaa asiakkaitasi ja tulevaisuudennäkymiäsi ajaa yleisösi tunnistamaan alan asiantuntemuksen ja auktoriteetin. Ja sisältö ei välttämättä rajoitu siihen, miten tuotteesi ja palvelusi auttavat asiakkaitasi. Saatat jopa sisällyttää artikkeleita sääntelystä, työllisyydestä, integraatioista ja käytännössä mistä tahansa muusta aiheesta, jonka kanssa mahdollisuutesi kamppailevat työssä.

Kuinka tutkia sisältökirjastosi aiheita

Aloitan aina kolmella tutkimusresurssilla kehittämääni sisältöä varten:

  1. Orgaaninen tutkimus Semrush tunnistaa eniten haetut aiheet ja artikkelit, jotka liittyvät potentiaaliin, jonka haluan houkutella. Pidä myös luettelo ranking-artikkeleista kätevä! Sinun kannattaa verrata artikkeliasi varmistaaksesi, että olet parempi kuin heidät.
  2. Yhteiskunnallisesti jaettu tutkimus BuzzSumolta. BuzzSumo seuraa, kuinka usein artikkeleita jaetaan. Jos pystyt leikkaamaan suosiota, jaettavuutta ja kirjoittamaan parhaan artikkelin aiheesta - mahdollisuutesi tuottaa sitoutumista ja tuloja on paljon suurempi. BuzzSumo kirjoitti äskettäin suuren artikkelin siitä, miten sitä käytetään Sisältöanalyysi.
  3. Kattava taksonomian analyysi varmistaaksesi, että artikkelisi kattaa kaikki aiheeseen liittyvät aliteemat. Tarkista Vastaa yleisöön hämmästyttävää tutkimusta aiheiden taksonomiasta.

Laadi valtava luettelo näistä aiheista, priorisoi ne tärkeyden mukaan ja aloita hakeminen sivustoltasi. Onko sinulla sisältöä, joka koskettaa kyseistä aihetta? Onko sinulla sisältöä, joka sijoittuu aiheeseen liittyville avainsanoille? Jos sitä voidaan parantaa - kirjoita uudelleen rikkaampi, kattavampi artikkeli. Käsittele sitten sisältöä, joka auttaa potentiaalisia asiakkaita ja asiakkaita seuraavaksi.

Rakenna sisältökalenterisi prioriteeteilla. Suosittelen jakamaan vanhan päivityksen ja uuden kirjoittamisen välisen ajan, kunnes kirjastosi on valmis. Ja kiitos muuttuvien liiketoimintaympäristöjen, tekniikan kehityksen ja kilpailun - kirjastoosi on aina uusia aiheita.

Kun yhdistät vanhempia artikkeleita uusiksi, kattavammiksi artikkeleiksi, muista korvata vanhat artikkelit uudelleenohjauksilla. Tutkin usein, kuinka jokainen artikkeli on sijoittunut, ja käytän sitten parhaan sijoituksen pysyvää linkkiä uuteen artikkeliin. Kun teen tämän, hakukoneet palaavat usein takaisin ja sijoittavat sen vielä korkeammalle. Sitten, kun siitä tulee suosittu, se nousee listalle.

Sisällökokemuksesi

Ajattele artikkeliasi, koska lentäjä olisi tulossa laskeutumiseen. Ohjaaja ei ole keskittynyt maahan ... hän etsii ensin maamerkkejä, laskeutuu ja keskittyy sitten yhä enemmän, kunnes kone on koskettanut alas.

Ihmiset eivät aluksi lue artikkelia sanasta sanaan, he skannata se. Haluat hyödyntää otsikoita, taivutuksia, korostuksia, lauseita, kuvia ja luettelomerkkejä tehokkaasti. Tämä antaa lukijoiden silmien skannata ja sitten keskittyä. Jos kyseessä on todella pitkä artikkeli, voit jopa aloittaa sen sisällysluettelolla, joka on ankkuritunnisteita, joissa käyttäjä voi napsauttaa ja siirtyä häntä kiinnostavaan osioon.

Jos haluat saada parhaan kirjaston, sivujen on oltava upeita. Jokaisessa artikkelissa tulisi olla kaikki tarvittavat välineet, jotta he voivat vaikuttaa kävijään täysimääräisesti ja tarjota heille tarvitsemansa tiedot. Sen on oltava hyvin järjestetty, ammattimainen ja sen on oltava poikkeuksellinen käyttökokemus verrattuna kilpailijoihisi:

Älä unohda toimintakehotustasi

Sisältö on hyödytöntä, ellet halua jonkun ryhtyvän siihen! Muista ilmoittaa lukijoille, mitä seuraavaksi, mitä tapahtumia olet tulossa, kuinka he voivat suunnitella tapaamisen jne.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.