Pitäisikö sinun rakentaa tai ostaa seuraava markkinointialustasi?

Rakenna tai osta seuraava markkinointialustasi

Kirjoitin äskettäin artikkelin, jossa neuvoin yrityksiä olla isännöimättä omaa videota. Siellä oli jonkin verran palautetta joiltakin ammattilaisilta, jotka ymmärsivät videopalvelun hienot puolet. Heillä oli hyviä kohtia, mutta video vaatii yleisöä, ja monet isännöityistä alustoista tarjoavat juuri tämän. Joten kaistanleveyden kustannusten, näytön koon monimutkaisuuden ja liitettävyyden yhdistelmä yleisön saatavuuden lisäksi olivat ensisijaisia ​​syitä.

Tämä ei tarkoita sitä, että en usko, että yritysten ei pitäisi tarkastella kauemmin ratkaisunsa rakentamista. Esimerkiksi videoissa monet suuret yritykset ovat integroineet videostrategiansa digitaalisen omaisuuden hallinta järjestelmät. On täysin järkevää!

Vuosikymmen sitten, kun laskentateho oli erittäin kallista, kaistanleveys kallis ja kehitys oli tehtävä alusta alkaen, yrityksen ei olisi ollut itsemurhaa yrittää rakentaa markkinointiratkaisuaan. Ohjelmisto palveluntarjoajina käytti miljardeja teollisuudessa sellaisten alustojen kehittämiseen, joita useimmat meistä voisivat hyödyntää - miksi tekisit tämän investoinnin? Sillä ei ollut tuottoa, ja olisit onnekas, jos saisit sen koskaan maasta.

Nopea eteenpäin tänään, ja laskentateho ja kaistanleveys ovat runsaat. Ja kehittämistä ei tarvitse tehdä tyhjästä. On olemassa tehokkaita nopean kehityksen alustoja, suurten tietokantojen alustoja ja raportointimoottoreita, jotka tekevät tuotteen saamisesta halpaa ja nopeaa. Puhumattakaan valtavasta määrästä edullisia API (sovellusohjelmointirajapinta) tarjoajat pois markkinoilta. Yksi kehittäjä voi yhdistää alustan säilytetyllä hallintaliittymällä ja muodostaa yhteyden API muutamassa minuutissa.

Näistä syistä olemme monissa tapauksissa muuttaneet kantamme. Pari esimerkkiä, jotka haluaisin jakaa:

  • CircuPress - Kun julkaisin uutiskirjettä kymmenille tuhansille tilaajille, käytin enemmän rahaa sähköpostipalveluun kuin sain tosiasiallisesti sivuston mainostuloja. Tuloksena olen työskennellyt ystäväni kanssa kehittääksesi sähköpostimarkkinointialustan, joka integroituu suoraan WordPressiin. Muutaman dollarin kuukaudessa lähetän satoja tuhansia sähköposteja. Jonain päivänä levitämme sen kaikille!
  • SEO Data Miner - DK New Media oli erittäin suuri kustantaja, jolla oli yli puoli miljoonaa avainsanaa, joita oli seurattava maantieteellisesti, tuotemerkkien ja aiheiden mukaan. Kaikki palveluntarjoajat, jotka hoitaisivat tämän, olivat lisensointia varten viiden suuren numeron sisällä - eikä kukaan heistä pysty käsittelemään hallussaan olevien tietojen määrää. Lisäksi heillä on ainutlaatuinen sivustorakenne ja liiketoimintamalli, joka ei sovi purkitettuun alustaan. Joten toisen ohjelmiston lisenssin hinnasta olemme pystyneet tuottamaan alustan, joka on ominainen heidän liiketoimintamallilleen. Jokainen tekemäsä sijoitus ei ole sijoitus lisenssiin, josta he eroavat - se parantaa heidän alustaansa ja tekee siitä paljon tehokkaampaa sisäisesti. He säästävät arvokasta analyysi- ja käsittelyaikaa rakentamalla heille alustan.
  • Agentti kastike - ystäväni Adam viimeisen vuosikymmenen aikana kehittämä Agent Sauce -alusta on täydellinen moduulien kokoelma - verkosta, tulostuksesta, sähköpostista, mobiililaitteista, hausta, sosiaalisista palveluista ja jopa videoista. Adam käytti aiemmin sähköpostipalveluja, ja hänen oli vaikea työskennellä niiden järjestelmärajoitusten kiertämiseksi, joten hän rakensi omansa! Hän tarjoaa myös alustalleen useita sovellusliittymiä tarjoamalla erittäin edullisen ratkaisun, joka olisi satoja tai tuhansia dollareita kaikilla muilla aloilla. Agentti Kastike lähettää nyt miljoonia sähköposteja ja kymmeniä tuhansia tekstiviestejä senttiä dollaria vastaan. Adam on pystynyt välittämään nämä säästöt suoraan asiakkailleen.

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, että vakioalustan lisensoinnin sijasta äärimmäisillä rajoituksilla nämä ratkaisut rakennettiin pilvessä, ja joskus niissä käytettiin erittäin vankkoja sovellusliittymiä. Käyttöliittymät räätälöitiin sovellukselle ja käyttäjälle erikseen, ja prosesseja kehitettiin varmistamaan, että käyttäjät voivat tehdä kaiken ilman paljon aikaa tietojen hierontaan tai alustan ongelmien kiertämiseen.

Älä aliarvioi rakennustyötä

On poikkeuksia. Jostain syystä monet yritykset päättävät rakentaa oman Content Management System ja se muuttuu painajaiseksi. Tämä johtuu siitä, että he aliarvioivat tekemänsä työn määrän ja niiden järjestelmien todellisen ominaisuuksien määrän, jotka tekevät sivuston optimoinnista haussa ja sosiaalisessa mediassa helppoa. Sinun on oltava hyvin varovainen arvioidessasi alustaa, josta sinulla ei ehkä ole kokemusta. Esimerkiksi kun rakensimme oman sähköpostipalvelumme, olimme jo sähköpostin toimitettavuuden ja toimituksen asiantuntijoita ... joten otimme kaikki nämä lisäominaisuudet huomioon.

Nämä tehokkuusedut ovat säästöjä yrityksille. Voit haluta tutkia tätä analysoidessasi budjettiasi. Missä ovat suurimmat lisenssikustannuksesi? Kuinka paljon rahaa sinulle maksaa näiden alustojen rajoitusten kiertäminen? Millaisia ​​kustannussäästöjä ja hyötysuhteita yrityksesi ymmärtäisi, jos alusta rakennettaisiin vastaamaan tarpeitasi eikä koko markkinasegmenttiä? Jos käytit lisensointikustannukset kehitystyöhön vuosittain, kuinka nopeasti voisit saada räätälöidyn ja markkinoiden ratkaisuja paremman alustan?

Tämä on aika alkaa päättää, jatkatko jonkun toisen ratkaisun ostamista vai rakennatko mestariteoksen, jonka tiedät voivasi astua kaasuun!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.