Pitäisikö sinun rakentaa tai ostaa seuraava markkinointialustasi?

Rakenna tai osta seuraava markkinointialustasi

Kirjoitin äskettäin artikkelin, jossa neuvoin yrityksiä olla isännöimättä omaa videota. Siellä oli jonkin verran palautetta joiltakin ammattilaisilta, jotka ymmärsivät videopalvelun hienot puolet. Heillä oli hyviä kohtia, mutta video vaatii yleisöä, ja monet isännöityistä alustoista tarjoavat juuri tämän. Joten kaistanleveyden kustannusten, näytön koon monimutkaisuuden ja liitettävyyden yhdistelmä yleisön saatavuuden lisäksi olivat ensisijaisia ​​syitä.

Tämä ei tarkoita sitä, etten usko, että yritysten pitäisi tarkastella ratkaisuaan pidempään. Esimerkiksi videon osalta monet suuret yritykset ovat integroineet videostrategiansa digitaalisen omaisuuden hallinta järjestelmät. On täysin järkevää!

Kymmenen vuotta sitten, kun laskentateho oli erittäin kallista, kaistanleveys oli kallista ja kehitystyö oli tehtävä alusta alkaen, yrityksen olisi pitänyt tehdä itsemurha yrittäessään rakentaa markkinointiratkaisunsa. Ohjelmistot palveluntarjoajina käyttivät miljardeja alalla kehittääkseen alustoja, joita useimmat meistä voisivat hyödyntää - niin miksi tekisit tämän investoinnin? Siitä ei ollut paluuta ja olisit onnekas, jos saisit sen koskaan maasta.

Nopea eteenpäin tänään, ja laskentateho ja kaistanleveys ovat runsaat. Ja kehittämistä ei tarvitse tehdä tyhjästä. On olemassa tehokkaita nopean kehityksen alustoja, suurten tietokantojen alustoja ja raportointimoottoreita, jotka tekevät tuotteen saamisesta halpaa ja nopeaa. Puhumattakaan valtavasta määrästä edullisia API (sovellusohjelmointirajapinta) tarjoajat pois markkinoilta. Yksi kehittäjä voi yhdistää alustan säilytetyllä hallintaliittymällä ja muodostaa yhteyden API muutamassa minuutissa.

Näistä syistä olemme muuttaneet kantaamme monissa tapauksissa. Pari esimerkkiä, jotka haluaisin jakaa:

  • CircuPress - Kun julkaisin uutiskirjeeni kymmenille tuhansille tilaajille, käytin enemmän rahaa sähköpostipalveluntarjoajaan kuin itse sain sivuston mainostuloja. Tämän seurauksena työskentelin ystäväni kanssa sähköpostimarkkinointialustan integroimiseksi suoraan WordPressiin. Lähetän muutaman dollarin kuukausittain satoja tuhansia sähköpostiviestejä. Jonain päivänä julkaisemme sen kaikille!
  • SEO Data Miner - Highbridge oli erittäin suuri kustantaja, jolla oli yli puoli miljoonaa avainsanaa, jotka oli seurattava maantieteellisesti, tuotemerkin ja aiheen mukaan. Kaikki palveluntarjoajat, jotka käsittelevät tätä, olivat lisenssin viiden korkean numeron sisällä - eikä kukaan heistä voi käsitellä heidän hallussaan olevien tietojen määrää. Lisäksi niillä on ainutlaatuinen sivustorakenne ja liiketoimintamalli, joka ei sovi valmiiseen alustaan. Toisen ohjelmiston lisenssin hinnasta olemme siis pystyneet tuottamaan oman liiketoimintamallinsa mukaisen alustan. Jokainen heidän tekemänsä investointi ei ole investointi lisenssiin, josta he poistuvat - se parantaa alustaansa ja tekee siitä paljon tehokkaampaa sisäisesti. He säästävät arvokasta analyysi- ja käsittelyaikaa rakentamalla heille alustan.
  • Agentti kastike - ystäväni Adam viimeisen vuosikymmenen aikana kehittämä Agent Sauce -alusta on täydellinen moduulien kokoelma - verkosta, tulostuksesta, sähköpostista, mobiililaitteista, hausta, sosiaalisista palveluista ja jopa videoista. Adam käytti aiemmin sähköpostipalveluja, ja hänen oli vaikea työskennellä niiden järjestelmärajoitusten kiertämiseksi, joten hän rakensi omansa! Hän tarjoaa myös alustalleen useita sovellusliittymiä tarjoamalla erittäin edullisen ratkaisun, joka olisi satoja tai tuhansia dollareita kaikilla muilla aloilla. Agentti Kastike lähettää nyt miljoonia sähköposteja ja kymmeniä tuhansia tekstiviestejä senttiä dollaria vastaan. Adam on pystynyt välittämään nämä säästöt suoraan asiakkailleen.

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, että vakioalustan lisensoinnin sijasta äärimmäisillä rajoituksilla nämä ratkaisut rakennettiin pilvessä, ja joskus niissä käytettiin erittäin vankkoja sovellusliittymiä. Käyttöliittymät räätälöitiin sovellukselle ja käyttäjälle erikseen, ja prosesseja kehitettiin varmistamaan, että käyttäjät voivat tehdä kaiken ilman paljon aikaa tietojen hierontaan tai alustan ongelmien kiertämiseen.

Älä aliarvioi rakentamisponnisteluja

On poikkeuksia. Jostain syystä monet yritykset päättävät rakentaa oman Content Management System ja siitä tulee painajainen. Tämä johtuu siitä, että he aliarvioivat tarvittavan työn määrän ja näissä järjestelmissä olevien ominaisuuksien määrän, jotka helpottavat sivuston optimointia hakua ja sosiaalista mediaa varten. Sinun on oltava erittäin varovainen arvioidessasi alusta, josta sinulla ei ehkä ole kokemusta. Esimerkiksi kun rakensimme oman sähköpostipalvelumme, olimme jo asiantuntijoita sähköpostin toimittamisessa ja jakelussa… joten otimme kaikki nämä lisäominaisuudet huomioon.

Nämä tehokkuusedut ovat säästöjä yrityksille. Voit haluta tutkia tätä analysoidessasi budjettiasi. Missä ovat suurimmat lisenssikustannuksesi? Kuinka paljon rahaa sinulle maksaa näiden alustojen rajoitusten kiertäminen? Millaisia ​​kustannussäästöjä ja hyötysuhteita yrityksesi ymmärtäisi, jos alusta rakennettaisiin vastaamaan tarpeitasi eikä koko markkinasegmenttiä? Jos käytit lisensointikustannukset kehitystyöhön vuosittain, kuinka nopeasti voisit saada räätälöidyn ja markkinoiden ratkaisuja paremman alustan?

Tämä on aika alkaa päättää, aiotko ostaa jonkun toisen ratkaisun vai rakentaa mestariteoksen, jonka tiedät voivasi astua kaasun päälle!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.