Lopeta tappaminen, koska markkinointi

Kun opiskelija tarvitsee rahaa koululounaaksi, sillä on vain vähän tai ei lainkaan seurausta siitä, mistä raha tulee. He ovat vain nälkäisiä ja tarvitsevat varoja. Kyse ei ole vain koululounaista, vaan opiskelija-apurahoista ja apurahoista, lääketieteellisistä tavaroista, tutoroinnista, päivähoidosta ja paljon muuta. Tarpeiden luettelo on rajaton, ja heikentyneessä taloudessa se jatkaa kasvuaan.

Lahjoitukset seuraajille

Kun Haitin maanjäristys tapahtui, Internet kuohui kaikista maan tarvitsemista rahallisista ja fyysisistä tarpeista. Tuolloin minulla ei ollut yritystä. Olin yksinhuoltaja isä, eikä rahaa ollut koskaan runsaasti. Mutta tapaus veti sydäntäni niin Tarjoin lahjoittaa rahaa, jos Sain tietyn määrän seuraajia Twitterissä.

Takaisku oli välitön. Ihmiset huusivat minulle, että olin sydämetön ja se oli minulle kauhea asia. Olin aivan hämmästynyt ... Halusin vain lisätä auktoriteettini Twitterissä, ja tämä tuntui kelvolliselta syyltä. Olisin voinut ottaa rahat ja ostaa mainoksia mistä tahansa sivustosta mainostaakseni tiliäni ... mutta ajattelin sen sijaan, että tämä olisi parempi, koska varat menisivät niille, jotka tarvitsivat sitä eniten.

Annoin lopulta periksi. Minulla oli niin monta ihmistä, jotka törmäsivät minuun, että peruutin tarjouksen (ja tein lahjoituksen joka tapauksessa).

Tämän on lopetettava.

Puhuin äskettäin suuren yrityksen yhteisen markkinajärjestelyn kanssa, joka kertoi minulle, että hän haluaisi tarjota apurahoja ja apurahoja opiskelijoille vastineeksi siitä, että he tarjoavat sisältöä ja mainostavat tuotteitaan ja palveluitaan. Tämän strategian takaisku on sama ... monet julkisuudessa huusivat, että hänen lihava kissayrityksensä vain hyväksikäytti opiskelijoita ja heidän olisi joka tapauksessa annettava apurahoja ja apurahoja.

On vain yksi ongelma ... hän ei voi. Avustuksille ja apurahoille ei ole budjettia. Hän ei voi yksinkertaisesti antaa rahaa pois siitä, että hänen budjettinsa edellyttää häntä vastuuseen ja tulojen kasvattamiseen. Hänen on sijoitettava rahat ja saatava rahoille sijoitetun pääoman tuotto. Toisin sanoen hänellä on markkinointibudjetti ja hän voi käyttää sitä mihin tahansa - kunhan se johtaa liiketoiminnan tuloksiin. Hän ei johda hyväntekeväisyysjärjestöä, vaan liiketoimintaa.

Monet yritykset haluaisivat tehdä molemmat

Sen sijaan hän maksaa edelleen napsautuksesta, mainonnasta, sisällöstä ja muista strategioista yritysten kanssa, joissa häntä ei pidetä julkisesti väärin. Se on täydellinen menetys. Kriitikot, jotka kohtelevat hänen yritystään hirviönä (ja kohtelevat suurinta osaa yrityksiä kuten hirviöitä), tappavat syyn markkinointia. Rahat menevät sitten muille suurille yrityksille sen sijaan, että auttaisivat siellä, missä sitä eniten tarvitaan.

Yritykset harjoittavat voittoa, mutta se ei tarkoita, että niiden ei pitäisi löytää mahdollisuuksia auttaa vähemmän onnekkaita, ympäristöä tai apua tarvitsevia. Lopeta syömarkkinoinnin tappaminen ja tunnista, että on olemassa miljardeja dollareita, jotka voidaan käyttää auttamaan niitä, jotka sitä eniten tarvitsevat - mutta yritys voi sijoittaa sen vain, jos huomaa, että sijoitukselle on tuottoa.

Lopeta tappaminen syy-markkinoinnissa.

Tässä on hienoja esimerkkejä Syy markkinointi

Upeita leikkeitä työskennellyt AdoptAClassroom.org löytää ansaitsevat opettajat ja yllättää heidät unelmiesi luokkahuoneella. Tämä video on osa Great Clipsin integroitua aiheuttaa markkinointikampanjan, - on yrityksen historiassa ensimmäinen, jossa yhdistyvät sosiaalinen, digitaalinen, myymälä, koti, TV, radio ja painotuotteet.

9 Kommentit

  1. 1

    "Tarkoitan, jos meillä olisi vain kottikärryt. Se olisi jotain. " - Westley, AKA Dread Pirate Roberts.

    Kerro tarvitseville, että autat, mutta ensin saa 'saadaksesi omasi, ei auta. Se ei ole hyväntekeväisyyttä. Se ei ole lahjoituksia. Se ei anna. Se on hyväksikäyttö. Se on voittoa. Se on klassista hevoskauppaa.

    Se ei ole totta rakkautta. Sitä tapahtuu joka päivä.

    Lahjoita sille. Hanki verovapautuslomakkeet. Kirjoita lehdistötiedotteesi. Tee yhteistyötä heidän PR-tiiminsä kanssa varmistaaksesi, että saat sanasi. Tee se oikein.

    Mutta enimmäkseen, tee se heidän, tarvitsevien. Tee se, koska sydämesi kaipaa. Älä tee sitä itsekkäästä hyödystä. Jos tarvitset suoran ROI: n syy-ponnisteluille niille, jotka nälkäävät ja kärsivät, itkevät ja painavat ja vääntelevät kipua loukkaantumisista, nälkään ja kuivumisesta, kahlata ripulin kastelemissa, punataudin reunustamissa ojissa ja tulvialtaissa samoissa vaatteissa 3 viikon ajan rukoillen heidän parempaa arvostelukykyään vastaan, että he tekisivät sen läpi yön ryöstöjen, mellakoiden ja kannibalismien keskellä, sinulla ei ole varaa siihen.

    Suurten yritysten toimitusjohtajat ovat jo varanneet sen budjeteihinsa. "Suuryrityksen YMJ" valehtii joko sinulle tai on tyhmä. Hän tarvitsee löi ja äänesti. Tai hänen täytyy viettää yö uhrien kanssa. Se muuttaa yhden. Helvetti, meillä oli sadepäivän hauskaa LM: ssä tällaisiin tilanteisiin. Käytimme työkaluihimme ja kykyihimme myös aikaa työn jälkeen auttaaksemme yhteisöä. Opportunity Enterprises oli suosikkimme.

    Kirjoita viesti. Lähetä rukous. Anna taskussa muutos. Mutta etkö koskaan yritä kerätä läsnäolon markkinaosuutta ja muutamia asiakkaita säästämällä muiden kärsimyksiä ja epäonnea.

    Et ole merirosvo. Et ole mustan pörssin jälleenmyyjä. Olet sankarini. Olet yksi mentoreistani. Sydämesi on oikeassa paikassa. Minä tiedän sen. Mutta nämä olivat yksi suurimmista taisteluistani Denom U -päivinäni: antaisin syy vs. että minut tunnustettaisiin lahjasta. Siksi CRM-teollisuutta säännellään muutamassa vuodessa.

    Et tarvitse kaikkea lyhytaikaista hevoskaupan sh * t. Sinulla on yksi alan parhaista äänistä. Sinulla on huomioni, ja sen saaminen vaatii paljon. Nuken lukemalla suurimman osan ikäisesi retoriikasta. Sinun tarvitsee vain olla rohkeutta olla yhtä äänekäs kuin ne 20 yläpuolella olevalla kerroksella, ja siirrät vuoria. Mikä tärkeintä, sinulla on läsnäoloa tehdä muutoksia. Käytä lahjoja, älä temppuja. DM New Media on parempi pitkällä aikavälillä.

    Ja maailmasta tulee parempi paikka.

    - Bromance elämään

    Suomalainen

    • 2

      Ok, @natfinn: huolestuttava - tämä on naurettava vastaus eikä todellakaan ole minun arvoinen vastaamisen. Loukkait myös keskustelussa hyvää ystäväni. Käsityksesi yrityksestä ei ole yhtä tietämätön kuin tyhmä. Olen työskennellyt monissa yrityksissä ja minulla on miljoonan dollarin budjetit - ja markkinoinnilla ei koskaan ollut budjettia lahjoittamiseen hyväntekeväisyysjärjestöille, eikä yksikään yritys, jonka palveluksessa työskentelin, saisi "lahjoituksen tuottoa", jota he voisivat mitata. Mutta meillä ei ollut rahaa markkinointiin. Tässä on tarkoitus pystyä sijoittamaan tämä raha hyväntekeväisyyteen eikä toiseen yritykseen, joka ei ehkä ole yhtä hyväntekeväisyys. Näkemyksesi on juuri ongelma, jonka tuomitsen - se on epäloogista. Haluat mieluummin hyväntekeväisyyteen saada mitään.

      • 3

        Jos et kuuntele niitä, jotka kiusaavat sinua kokeilemisesta, etkä kuuntele minua, yritä lahjoittaa 500 dollaria Bostonin maratonpommikoneiden uhreille ja osta minulle Gumballhead joka kerta, kun he käyttävät sanaa "lahjonta". Koska sitä he kutsuvat julkiseksi liikearvon osoittamiseksi tai tueksi käteistä vastaan.

        Hyväntekeväisyysjärjestöt eivät saa mitään, kun yrität tällaista lähestymistapaa, useimmat heistä eivät edes ota sitä. Miksi? He tietävät, että se avaa portin lahjoittajille, jotka odottavat suosiota vastineeksi käteisestä. He viettävät enemmän aikaa luovuttajien kanssa tekemisissä kuin heidän syynsä. Se hyödyntää heitä ja helpottaa tietä syvemmille, tummemmille suosioille, jotka kuuluvat korruption luokkaan. Liukas rinne. Siksi sitä vastaan ​​on lakeja.

        Hei, olen Nat Finn. Uskonnon kandidaatti, liiketoiminnan kandidaatti. Miljoonavirastoasiakkaat, joita meillä oli ole-virastossa - Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - "Kuten televisiossa nähtiin" -aloittajan Russ Whitney (jonka asiakkaina on Robert Kiyosakin "Rikas isä, köyhä isä"). , All Star -tuotteet (joiden tuotteisiin kuuluu "Snuggie"), tiesivät ainakin lahjoittaa voittotuotot syihin. He suunnittelivat sitä. Valitettavasti, koska luultavasti tiesi markkinoinnin taloudellisen ylösalaisin. He tiesivät vaikutuksen ja tiesivät kuinka usein tällainen tapahtuma tapahtuu. Siksi odotin vastausta. Olen vain surullinen, että tapahtuma oli niin traaginen.

        Mieti uudelleen kantasi markkinointiin. Olet liian mahtava. Löydät työpaikkoja ystäville. Avaat kotisi tarvitseville ihmisille. Sinä säästät dimejä. Sinä ja hyvä YMJ-ystäväsi voisitte tehdä paljon enemmän. Niin paljon enemmän.

        • 4

          Ok, yritän tätä uudestaan. Meillä ei ole hyväntekeväisyysbudjettia. Meillä on markkinointibudjetti. Joko saamme sijoitetun pääoman tuoton MARKKINOINNIN TALOUSARVION avulla tai siirrymme pois liiketoiminnasta.

          Joten, mieluummin hyväntekeväisyysjärjestö ei saa mitään. Ymmärrän. Ja ei, en harkitse uudelleen kantaani. Haluaisin mieluummin nähdä yritysten toimivan ja tuottavan apua tarvitsevien rinnalla kuin ei.

  2. 8

    Pidän vaihtoehtoisesta näkökulmasta varainhankintaan tässä ja siksi ...

    Lapseni koulussa on "Dining for Dough" -retki muutaman viikon välein. Lähtökohta on yksinkertainen, mene syömään sellaisessa ja sellaisessa ravintolassa, ja tämä ravintola antaa koululle 10% koko illan myynnistä. Dougin näkökulmasta tämä on sama kuin ravintolamainonta "tule syömään kanssamme sellaisena yönä ja annamme paikalliselle koulullesi 10% myynnistämme". Päivän lopussa koulu saa 10% riippumatta siitä, kuka tekee pyynnön.

    Ero on siinä, miten ihmiset kokevat tarjouksen. Kun koulu pyytää rahojamme, sanomme "rakastamme koulumme, joten mennään auttamaan heitä". Kun yritys pyytää sitä, sanomme "yritys yrittää vain lisätä myyntiä lasteni koulun avulla". Viime kädessä lopputulos on kuitenkin sama.

    Myönnän, että ennen kuin olen lukenut tämän artikkelin ja ymmärtänyt toisen näkökulman, minäkin olisin itkenyt pahaa. Mikä askel taaksepäin, mikä ero on siinä, että opiskelija käyttää reppua tai muuta varustetta, jossa on logo? Oletan, että heidän varusteissaan on jo logo ja he eivät saa siitä rahaa.

    • 9

      Se on todella hieno oivallus @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: epäilys - olet täysin oikeassa, teko on sama, mutta näkökulma on paljon erilainen. Tarkoitus ei ole "hyödyntää", vaan sijoittaa markkinointidollareita sinne, missä sillä voi olla sijoitetun pääoman tuotto. On kiehtovaa, kuinka negatiivinen näkemyksemme liiketoiminnasta on muuttunut vuosien varrella. On hienoa, että yritykset sijoittavat hyväntekeväisyyteen. Lahjoitukset ovat upeita, mutta lahjoituksilla ei yleensä ole sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Joten… ellei minulla ole varakkaita varoja liikaa, minun täytyy laittaa rahat sinne, missä ne tuottavat.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.