Googlen SameSite-päivitys vahvistaa, miksi julkaisijoiden on siirryttävä evästeiden ulkopuolelle yleisön kohdistamiseksi

Evästeet vähemmän Chrome

Käynnistäminen Googlen SameSite-päivitys Chrome 80: ssä tiistaina 4. helmikuuta ilmoittaa jälleen uuden naulan arkkuun kolmansien osapuolten selainevästeille. Seuraava Firefoxin ja Safarin kantapäät, jotka ovat jo estäneet kolmannen osapuolen evästeet oletusarvoisesti, ja Chromen nykyinen evästevaroitus, SameSite-päivitys vähentää edelleen tehokkaiden kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä yleisökohdistukseen.

Vaikutus kustantajiin

Muutos vaikuttaa ilmeisesti mainostekniikan toimittajiin, jotka luottavat eniten kolmansien osapuolten evästeisiin, mutta myös julkaisijoihin, jotka eivät säädä sivuston asetuksia vastaamaan uusia ominaisuuksia. Se ei vain estä kaupallistamista kolmansien osapuolten ohjelmistopalveluilla, mutta noudattamatta jättäminen estää myös pyrkimyksiä seurata käyttäjäkäyttäytymistä, joka on erittäin arvokasta relevantin, henkilökohtaisen sisällön tarjoamiseksi. 

Tämä pätee erityisesti julkaisijoille, joilla on useita sivustoja - sama yritys ei tarkoita samaa sivustoa. Tämä tarkoittaa, että uuden päivityksen myötä useissa ominaisuuksissa (sivustojen väliset) käytetyt evästeet katsotaan kolmanneksi osapuoleksi ja estetään siksi ilman oikeita asetuksia. 

Muutos ajaa innovaatioita

Kustantajien on tietysti varmistettava, että heidän sivustonsa päivitetään asianmukaisilla attribuuteilla, mutta tämän yksinkertaisen Google-muutoksen pitäisi myös saada kustantajat miettimään kahdesti heidän riippuvuuttaan evästeisiin perustuvasta käyttäjäkohdistuksesta. Miksi? Kahdesta syystä:

  1. Kuluttajat ovat yhä huolestuneempia siitä, miten yritykset käyttävät tietojaan.
  2. On paljon tarkempi tapa rakentaa identiteettikaavio. 

Tietosuojan suhteen julkaisijat kohtaavat kaksiteräinen miekka. Uudet tiedot osoittavat sen kuluttajat haluavat ylivoimaisesti henkilökohtaista sisältöä suositukset, jotka voidaan antaa vain keräämällä ja analysoimalla heidän käyttäytymistietojaan. Kuluttajat suhtautuvat kuitenkin erittäin skeptisesti tietojen jakamiseen. Mutta kuten kustantajat tietävät, he eivät voi saada sitä molempiin suuntiin. Ilmainen Sisältö maksaa ja on vain maksutallia, mutta ainoa tapa, jolla kuluttajat voivat maksaa, on heidän tietonsa. 

He ovat halukkaita tekemään niin - 82% haluaisi mieluummin mainostuettua sisältöä kuin maksaa tilauksesta. Tämä tarkoittaa sitä, että kustantajien on oltava varovaisempia ja huomaavaisempia käyttäjien tietojen käsittelyssä.

Parempi vaihtoehto: sähköposti

On kuitenkin käynyt ilmi, että käyttäjätunnuskaavion luomiseen on paljon tehokkaampi, luotettavampi ja tarkempi tapa kuin evästeisiin luottaminen: sähköpostiosoite. Sen sijaan, että pudottaisiin evästeitä, mikä antaa käyttäjille vaikutelman, että heitä vakoiletaan, rekisteröityneiden käyttäjien seuraaminen heidän sähköpostiosoitteidensa kautta ja osoitteen sitominen tiettyyn, tunnettuun henkilöllisyyteen on paljon luotettavampi ja luotettavampi tapa osallistua yleisöön. Tästä syystä:

  1. Sähköposti on valittavissa - Käyttäjät ovat rekisteröityneet vastaanottamaan uutiskirjeen tai muun viestinnän ja antaneet luvan sinun kommunikoida suoraan heidän kanssaan. He hallitsevat ja voivat kieltäytyä milloin tahansa. 
  2. Sähköposti on tarkempi - Evästeet voivat antaa sinulle vain karkean kuvan käyttäjän persoonasta käyttäytymisen perusteella - likimääräinen ikä, sijainti, haku- ja napsautuskäyttäytyminen. Ja he voivat myös muttua helposti, jos selainta käyttää useampi kuin yksi henkilö. Esimerkiksi, jos koko perhe jakaa kannettavan tietokoneen, äiti, isä ja lasten käyttäytyminen sekoitetaan yhteen, mikä on katastrofi. Mutta sähköpostiosoite on sidottu suoraan tiettyyn henkilöön, ja se toimii kaikilla laitteilla. Jos käytät useampaa kuin yhtä laitetta tai hankit uuden laitteen, sähköposti toimii edelleen pysyvänä tunnuksena. Pysyvyys ja kyky linkittää napsautus- ja hakukäyttäytyminen tunnettuun käyttäjäprofiiliin antaa julkaisijoille mahdollisuuden rakentaa rikkaampi, paljon tarkempi kuva käyttäjän mieltymyksistä ja kiinnostuksen kohteista. 
  3. Sähköposti on luotettava - Kun käyttäjä kirjautuu sähköpostiosoitteeseensa, hän tietää sen täysin tietävänsä, että hänet lisätään luetteloosi. Se on selvää - he ovat tietoisesti antaneet sinulle suostumuksen, toisin kuin evästeet, jotka tuntuvat enemmän siltä, ​​että piilotat heidän käyttäytymistään heidän olkapäänsä yli. Tutkimukset osoittavat, että käyttäjät napsauttavat 2/3 todennäköisemmin sisältöä - jopa mainoksia -, jotka tulevat julkaisijalta, johon he luottavat. Siirtyminen sähköpostipohjaiseen kohdistamiseen voi auttaa julkaisijoita ylläpitämään luottamusta, joka on erittäin arvokasta nykypäivän valeuutisissa, erittäin skeptinen ympäristö.
  4. Sähköposti avaa oven muille henkilökohtaisista kanaville - Kun olet luonut vahvan suhteen tuntemalla käyttäjän ja osoittamalla, että toimitat sisältöä, joka on osuvaa ja henkilökohtaista heidän kiinnostuksen kohteidensa mukaan, on helpompaa saada hänet mukaan uuteen kanavaan, kuten push-ilmoituksiin. Kun käyttäjät luottavat sisältöön, poljinnopeuteen ja suosituksiin, he soveltavat paremmin laajentamaan suhdettaan sinuun tarjoamalla uusia mahdollisuuksia sitoutumiseen ja kaupallistamiseen.

Sivustojen päivittäminen vastaamaan SameSite-muutosta saattaa olla tuskallista juuri nyt ja saattaa vähentää suoraan kustantajien tuloja, mutta totuus vähentää riippuvuutta kolmansien osapuolten evästeistä. Sen lisäksi, että niistä tulee vähemmän arvokkaita yksittäisten käyttäjien mieltymysten seurannassa, kuluttajat ovat yhä skeptisempiä. 

Siirtyminen nyt luotettavampaan ja luotettavampaan menetelmään, kuten sähköposti käyttäjien tunnistamiseen ja kohdistamiseen, tarjoaa tulevaisuuteen sopivan ratkaisun, joka antaa julkaisijoille hallinnan yleisösuhteissaan ja liikenteessään sen sijaan, että luottaisivat niin voimakkaasti kolmansiin osapuoliin.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.