Search MarketingSisältö MarkkinointiVerkkokauppa ja vähittäiskauppa

Ominaisuudet, jotka jokaisen sisällönhallintajärjestelmän (CMS) tai verkkokauppaalustan on oltava hakukoneoptimointia (SEO) varten

Tapasin asiakkaan, joka on kamppailen hakukoneidensa sijoitusten kanssa. Kun tarkistin heidän Content Management System (CMS), etsin joitain parhaita peruskäytäntöjä, joita en löytänyt. Ennen kuin toimitan tarkistuslistan CMS-palveluntarjoajaltasi, minun on ensin todettava, ettei yrityksellä ole MITÄÄN syytä EI enää käyttää sisällönhallintajärjestelmää.

CMS tarjoaa sinulle tai markkinointitiimillesi mahdollisuuden muuttaa sivustoasi lennossa ilman verkkokehittäjää. Toinen syy miksi a Content Management System on välttämätöntä, useimmat heistä automatisoivat parhaita käytäntöjä sivustosi optimoimiseksi.

- SEO puristit voivat vastustaa joitain täällä käsittelemiäni ominaisuuksia, koska he eivät välttämättä liity suoraan sijoitukseen. Väittäisin minkä tahansa hakukoneen kanssa Guru, että hakukonesijoituksessa on kuitenkin kyse käyttäjäkokemuksesta – ei hakukonealgoritmeista. Mitä paremmin ja nopeammin suunnittelet sivustosi, sijoitat mahtavaan sisältöön, mainostat tätä sisältöä ja sitoudut käyttäjiisi… sitä paremmin sivustosi menestyy orgaanisessa haussa.

Mekaniikka miten hakukoneindeksoija löytää, indeksoi ja luokittelee sivustosi ei ole juurikaan muuttunut vuosien varrella… mutta kyky houkutella vierailijoita, saada vierailijat jakamaan sisältöäsi ja saada hakukoneet reagoimaan on muuttunut. Hyvä SEO sisältää mm loistava käyttökokemus… Ja sisällönhallintajärjestelmä on menestyksesi kannalta kriittinen.

Hakukoneoptimointi on totta haun vierailijoiden optimointi. Aion jakaa tämän luettelon niiden vaikutuksen etuihin. Jokaisen ominaisuudet on lueteltu aakkosjärjestyksessä – ei niiden vaikutuksen mukaan sijoitukseen. On myös tärkeää huomata, että ominaisuuden ei tarvitse olla sisällönhallintajärjestelmän ydin, vaan se voidaan tarjota laajennuksen, laajennuksen, lisäosan tai teeman mukauttamisen kautta.

1. Nopeus ja SEO

Nopeat sivustot tarjoavat erinomaisen käyttökokemuksen, joten sivustot indeksoidaan täysin ja luokitellaan osittain sen mukaan, kuinka nopeasti sivut ja muu media latautuvat. Google tarjoaa tukea, jotta voit valvoa core vital web vitals tästä syystä.

  • välimuistia: Joka kerta kun sivua pyydetään, tietokannan haku nappaa sisällön ja kokoaa sivun. Tämä vie resursseja ja aikaa… aikaa, joka vahingoittaa hakukoneoptimointiasi. Välimuistitoiminnoilla varustetun sisällönhallintajärjestelmän tai isännän hankkiminen on avainasemassa sivustosi nopeuttamisessa ja palvelimen vaatimien resurssien vähentämisessä. Välimuistityyppejä on useita – objektivälimuisti tietokantakyselyille ja kolmannen osapuolen järjestelmille, fragmenttien välimuisti web-sivun osille ja sivun välimuisti täysin luodun sivun tallentamiseen hakua varten. Välimuistiin tallentaminen voi myös auttaa sinua, kun saat liikenteen hyökkäyksen... välimuistissa olevat sivut on helpompi hahmontaa kuin välimuistiin tallentamattomat sivut.
  • Content Delivery Network (CDN): A sisällön toimitusverkko on maantieteellisesti sijaitsevien tietokoneiden verkko, joka tallentaa staattisia resursseja paikallisesti ... jolloin sivut latautuvat paljon nopeammin. Samoin kun CDN otetaan käyttöön, sivupyyntösi voivat ladata resursseja Web-palvelimestasi JA CDN: stä samanaikaisesti. Tämä vähentää verkkopalvelimesi kuormitusta ja lisää sivujesi nopeutta merkittävästi.
  • Tietokannan optimointi: Tietokannan optimointi voi parantaa verkkosivuston suorituskykyä vähentämällä kyselyjen suorittamiseen ja tietojen hakemiseen kuluvaa aikaa.
  • Tehokas isännöinti: Nopeus on kaikki kaikessa hakukoneissa. Jos yrität säästää muutaman taalan isännöinnistä, tuhoat täysin kykysi indeksoida ja sijoittua hyvin hakukoneissa. Jaettu isännöintiympäristö erillisen tai virtuaalisen ympäristön sijaan voi myös hidastaa sivustoasi, kun muut palvelimen jakavat sivustot ovat varattuja.
  • Kuvan pakkaus: Kuvat viedään usein tarpeettoman suuriksi tiedostoiksi. Integrointi an kuvan pakkaus työkalu pienentää tiedostokokoa ja muuttaa kuvien kokoa optimaalista katselua varten. Uudet kuvamuodot, kuten .webp, mahdollistavat myös nopeamman kuvankäsittelyn.
  • Laiska ladataan kuvia: Hakukoneet rakastavat pitkää sisältöä, jossa on paljon mediaa. Median lataaminen voi kuitenkin hidastaa sivustosi indeksointia. Laiska lataus on tapa ladata kuvat sivun ensimmäisen latauksen jälkeen, mutta ennen kuin vierailija näkee kohteen. Tämän ansiosta sivu latautuu paljon nopeammin ja näyttää median vain, kun käyttäjä on saapumassa sen sijaintiin.
  • Pienennys: HTML, CSS, ja JavaScript luodaan yleensä tarpeettomilla merkeillä, kuten välilyönneillä ja kommenteilla. Näiden ominaisuuksien poistaminen voi pienentää sivun kokoa merkittävästi ja nopeuttaa sivustoa merkittävästi.
  • Esihaku: Esihaku on tekniikka, jota käytetään parantamaan verkkosivuston tai verkkosovelluksen suorituskykyä lataamalla ennakoivasti resursseja, joita voidaan tarvita tulevaisuudessa. Kun verkkoselain kohtaa esihakuvihjeen, se alkaa ladata määritettyjä resursseja taustalla, jotta ne ovat käytettävissä tarvittaessa.

2. Indeksointi ja SEO

Kun sivustosi on rekisteröity hakukoneeseen tai se tulee tietoiseksi sivustostasi, se indeksoi joitain tarvittavia tiedostoja ymmärtääkseen, mitä indeksoidaan, ja indeksoi sitten sivusi arvioidakseen, mihin ja miten sivustosi tulisi sijoittua sivustosi suosion perusteella. Kaikkien tarvittavien indikaattoreiden sisällyttäminen auttaa hakukonetta ymmärtämään paremmin sivustosi sisältöä… mikä voi paikantaa termit, joilla haluat löytää sinut.

  • Leipäpuru: Jos sinulla on paljon tietoa hierarkkisesti järjestettynä, käyttäjien (ja hakukoneiden) kyky ymmärtää, että hierarkia on ratkaisevan tärkeä sen kannalta, miten he tarkastelevat sisältöäsi ja indeksoivat sen oikein. Katselupolut on koodattava Schema-vaatimusten mukaisesti, jotta ne voidaan optimoida.
  • Kanoniset URL-osoitteet: Joskus sivustot julkaistaan ​​yhdellä sivulla, jolla on useita polkuja. Yksinkertainen esimerkki on verkkotunnuksesi https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Nämä kaksi polkua samalle sivulle voivat jakaa saapuvien linkkien painon, jos sivusi ei ole paremmuusjärjestyksessä kuin se voisi olla. Kanoninen URL on piilotettu HTML-koodinpätkä, joka kertoo hakukoneille, mihin URL-osoitteeseen heidän tulisi käyttää linkkiä.
  • Sisältöeditori: Sisältöeditori, joka sallii H1-, H2-, H3-, vahvan ja kursivoitu tekstin, on kriittinen. Kuvan muokkaus mahdollistaa ALT-elementtien muokkaamisen. Ankkuritunnisteen muokkauksen tulisi mahdollistaa TITLE-elementin muokkaaminen. On valitettavaa, kuinka monessa CMS-järjestelmässä on huonot sisällöneditorit!
  • Kommentit: Upeat kommentit lisäävät sisältösi arvoa parantamalla asiaankuuluvaa sisältöä lisäsisällöllä ja tarjoamalla sisältöön muutoksia, jotka saavat hakukoneet palauttamaan ja indeksoimaan sisällön uudelleen. Varmista vain, että voit valvoa kommentteja, koska siellä on paljon robotteja, jotka lähettävät roskapostia CMS-alustoilla yrittääkseen luoda linkkejä.
  • HTML5: Uusimmassa HTML-versiossa on semanttinen taggaus (otsikko, sivupalkki, alatunniste jne.), multimediatuki ja lisäominaisuuksia mobiiliystävällisyyden parantamiseksi.
  • Sisällönkuvauskuva: Hakukoneet yleensä kaappaavat sivun metakuvauksen ja osoittavat sen hakukoneen hakutulossivun otsikon ja linkin alla. Kun metakuvausta ei ole, hakukoneet voivat napata tekstiä satunnaisesti sivulta ... käytäntö, joka alentaa hakukoneiden linkkien napsautussuhteita ja saattaa jopa vahingoittaa sivusi indeksointia. CMS: n pitäisi antaa sinun muokata sisällönkuvausta jokaisella sivuston sivulla.
  • Pingit: Kun julkaiset sisältöäsi, sisällönhallintajärjestelmän tulisi lähettää sivustosi automaattisesti Googlelle ja Bingille ilman mitään toimenpiteitä. Tämä käynnistää indeksoinnin hakukoneesta ja hakukoneesi indeksoi uuden (tai muokatun) sisällön uudelleen. Hienostuneet CMS-moottorit jopa hakevat hakukoneita sisällön ajoituksen yhteydessä.
  • Ohjaukset: Yritykset usein muuttavat ja rekonstruoivat sivustojaan. Tämän ongelmana on, että hakukone saattaa edelleen osoittaa URL-osoitetta sivulle, jota ei ole olemassa. CMS: n pitäisi sallia sinun ohjata liikenne uudelle sivulle ja ohjata myös hakukone sinne, jotta he löytävät ja indeksoivat uuden sivun.
  • Arvostelut: Arvostelut eivät ainoastaan ​​anna näkyvää indikaattoria luottamuksesta tuotteisiisi tai palveluihisi, vaan ne tarjoavat myös jäsenneltyä tietoa, joka voi mahdollistaa hyvän sijoituksen ja parantaa SERP näkyvyyttä ja saada lisää napsautuksia sivustollesi.
  • Rikkaat katkelmat: Hakukoneet tarjoavat mikrotietomuotoja sivutus- ja vaihemerkkitunnistukseen sivustossasi. Usein tämä merkintä on käytettävä teemassa, jota otat käyttöön sisällönhallintajärjestelmän kanssa, tai voit löytää moduuleja, joiden avulla voit ottaa strukturoidun tiedon käyttöön helpommin. Rikkaat katkelmat kuten Schema for Google ja OpenGraph for Facebook parantavat hakukoneiden tuloksia ja jakamista ja houkuttelevat enemmän kävijöitä napsauttamaan.
  • robots.txt: Jos siirryt verkkotunnuksesi juurelle (perusosoite), lisää robots.txt osoitteeseen. Esimerkki: http://omaverkkotunnus.com/robots.txt Onko tiedostoa siellä? Robots.txt-tiedosto on perusoikeustiedosto, joka kertoo hakukoneiden botille / hämähäkille / indeksoijalle, mitkä hakemistot ohitetaan ja mitkä hakemistot indeksoidaan. Lisäksi voit lisätä siihen linkin sivustokartallesi!
  • HTTPS: Sivustot, jotka käyttävät SSL salaukseen päästään yleensä HTTPS:llä (Hypertext Transfer Protocol Secure), joka on HTTP:n suojattu versio. Google on ilmoittanut käyttävänsä HTTPS:ää sijoitussignaalina, mikä tarkoittaa, että HTTPS:ää käyttävillä verkkosivustoilla voi olla etua hakutuloksissa.
  • koodaus: Hakukoneet jättävät suurelta osin huomioimatta avainsanojen sisällönkuvauskentän, mutta merkitsemisestä voi silti olla hyötyä – jos ei muuta, pitää mielessä avainsanat, joihin kohdistat jokaisella sivulla. Tunnisteet auttavat usein löytämään ja näyttämään osuvia viestejä ja hakutuloksia sivustossasi. Ne auttavat myös huomattavasti sisäisissä sivustohauissa.
  • Mallieditori: Vankka mallieditori, joka välttää HTML-taulukoiden käytön ja mahdollistaa mukavan puhtaan HTML: n ja liitetyt CSS-tiedostot muotoilemaan sivun oikein. Sinun pitäisi pystyä etsimään ja asentamaan malleja tarvitsematta tehdä mitään merkittävää kehitystä sivustollesi samalla, kun säilytät sisältösi ongelmitta.
  • Otsikkotunnisteen muokkaus: Hakukoneille esitettävä otsikko voi olla optimoitu eri tavalla kuin sivusi kirjaimellinen otsikko. Otsikkotunnisteen optimointi on kriittinen askel sisällön optimoinnissa.
  • XML Sitemaps: Dynaamisesti luotu sivustokartta on avainosa, joka tarjoaa hakukoneille kartta missä sisältösi on, kuinka tärkeää se on ja milloin sitä viimeksi muutettiin. Jos sinulla on suuri sivusto, sivustokarttasi on pakattava. Jos sivustokartta ylittää 1 Mt, CMS: n tulisi luoda useita sivustokarttoja ja ketjuttaa ne sitten yhteen, jotta hakukone voi lukea ne kaikki.

3. Vakaus ja SEO

Sivusto, joka on täynnä haittaohjelmia tai katoaa yhdessä yössä, ei ole hyvä sijoitus. Joidenkin ydinvarmuuskopiointi- ja suojausominaisuuksien hankkiminen on välttämätöntä.

  • varmuuskopiot: Varmuuskopiot ja SEO? No… jos menetät sivustosi ja sisältösi, sijoitusta on melko vaikea saada. Kiinteän varmuuskopion ottaminen vaiheittaisilla varmuuskopioilla sekä tarvittaessa, ulkopuolisilla varmuuskopioilla ja palautuksilla yhdellä napsautuksella ovat erittäin hyödyllisiä.
  • Turvallisuus: Vankka suojausmalli ja turvallinen isännöinti suojaa sivustoasi hyökkäyksiltä tai haitallisen koodin sijoittamiselta siihen. Jos sivustosi saa haitallista koodia, Google poistaa sinut indeksistä ja ilmoittaa sinulle verrattuna verkkovastaaviin. On ehdottoman välttämätöntä, että sinulla on nykyään CMS:ään tai isännöintipakettiisi integroituja valvonta- tai suojausominaisuuksia.

4. Mobiili ja hakukoneoptimointi

Mobiilihaku on kasvanut pilviin älypuhelimien ja käytettävissä olevan kaistanleveyden ansiosta. Sisällönhallintajärjestelmäsi on palveltava mobiilikävijöitä… mikä on yli puolet kaikista hakukoneiden käyttäjistä.

  • Nopeutetut mobiilisivut: Mobiiliformaatit, kuten AMP voi saada sisältösi hyvän sijoituksen hauissa kevyen rakenteensa ansiosta.
  • Responsiiviset sivustoteemat: Mobiilihaun käyttö lisääntyy räjähdysmäisesti, kun älypuhelimet ja tabletit otetaan käyttöön kaikkialla. Jos sisällönhallintajärjestelmäsi ei salli responsiivista verkkosivustoa, joka käyttää HTML5:tä ja CSS3:a (paras vaihtoehto)… tai ainakaan uudelleenohjausta hyvin optimoituun mobiilimalliin, sinua ei yksinkertaisesti sijoiteta mobiilihauissa.

5. Syndikointi ja SEO

Mahdollisuus jakaa tuotteitasi tai sisältöäsi sivustojen välillä voi lisätä lukijakuntaa, mikä voi muuttua lisälinkkeiksi sivustollesi.

  • Syötteet: Jos sinulla on muita omaisuuksia ja haluat julkistaa blogisi tai jakaa tuotteitasi, syötteet sisällön julkaisemiseen on erittäin tärkeää. Verkkokaupassa kyky syöttää tuotteesi ja niihin liittyvät tiedot Google Shoppingiin on välttämätöntä.
  • Sosiaalinen julkaisu: Mahdollisuus julkaista sisältösi automaattisesti optimoiduilla otsikoilla ja kuvilla saa sisällön jaettua. Jaettu sisältö johtaa sisällön mainitsemiseen. Maininnat johtavat linkkeihin. Ja linkit johtavat sijoitukseen. Facebook julkaisee myös Instant Article -muodon, joka julkaisee kokonaiset artikkelit suoraan tuotemerkkisi sivuille.

6. Säilyttäminen ja hakukoneoptimointi

Hakukonekäyttäjien hankkiminen vaatii merkittäviä investointeja. Mitä ominaisuuksia olet sisällyttänyt verkkonäkyvyyteen varmistaaksesi, että ensikertalainen palaa takaisin?

  • Selaimen ilmoitukset: Chrome ja Safari tarjoavat nyt integroituja ilmoituksia käyttöjärjestelmissä. Kun joku laskeutuu sivustoosi, häneltä kysytään, haluatko saada ilmoituksen sisällön päivityksestä. Ilmoitukset pitävät vierailijat palaamassa!
  • integraatiot: Mahdollisuus laajentaa sisällön toimivuutta liidien luomisella, sähköpostimarkkinoinnilla, markkinoinnin automaatiolla, sosiaalisen median markkinoinnilla ja muilla alustoilla, jotka auttavat sinua hankkimaan ja pitämään liikennettä.
  • Sisäinen haku: Mahdollisuus tehdä sisäisiä hakuja ja näyttää osuvia tuloksia on välttämätöntä, jotta käyttäjät löytävät etsimänsä tiedon. Hakukoneiden tulossivut tarjoavat usein toissijaisen kentän, jotta hakukäyttäjät voivat tehdä hakuja myös sivustosta!
  • Liidien hallinta: Kun potentiaaliset asiakkaat ovat löytäneet artikkelisi, miten he kommunikoivat kanssasi? Lomakesuunnittelijoiden ja tietokannan ottaminen liidien sieppaamiseksi on välttämätöntä.

7. Analytiikka ja hakukoneoptimointi

Et voi parantaa sitä, mitä et voi mitata.

  • Tunnisteen hallinta: Kyky käyttää a tagien hallintajärjestelmä analytiikan komentosarjojen, tapahtumatunnisteiden sekä kolmannen osapuolen mittaus- ja viittausten luontityökalujen käyttöönotto on välttämätöntä, jotta voit seurata sivustosi suorituskykyä hakukoneissa, jotta voit optimoida sitä edelleen.

Menen raajaan tänne ja ilmoitan; jos toimistosi veloittaa sinulta sisältöpäivityksiä eikä sinulla ole pääsyä sisällönhallintajärjestelmään sivustosi optimoimiseksi ... on aika lähteä kyseisestä toimistosta ja löytää itsellesi uusi, jolla on vankka content management system. Toimistot suunnittelevat joskus monimutkaisia ​​sivustoja, jotka ovat staattisia ja edellyttävät, että muutat sisältömuutoksia tarpeen mukaan ... ei voida hyväksyä.

Huomautus: Tämä ei ole tyhjentävä luettelo kaikista verkkosivuston ominaisuus, vain ne, joiden uskon olevan kriittisiä kykysi saavuttaa hyvä sijoitus hakukoneissa.

Douglas Karr

Douglas Karr on Martech Zone ja tunnustettu digitaalisen transformaation asiantuntija. Douglas on auttanut käynnistämään useita menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja jatkaa omien alustojensa ja palveluidensa käynnistämistä. Hän on yksi perustajista Highbridge, digitaalisen muutoksen konsulttiyritys. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

5 Kommentit

  1. Rakastan tätä luetteloa! Tämä on nyt suuntaviivani, kun aloin tehdä ostoksia CMS: lle. Olen itse tehnyt kaiken verkkosuunnittelun, mutta haluan lyhentää koodin kirjoittamiseen kuluvaa aikaa, jotta voin lisätä aikaa, jonka vietän verkkosivuston strategisointiin. Onko sinulla suosituksia DIY-valtavirtajärjestelmistä (WordPress, Joomla jne.)?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.

Aiheeseen liittyvät artikkelit