Voitko kilpailla Googlessa suuryrityksen kanssa?

Ennen kuin olet järkyttynyt kanssani tästä artikkelista, lue se perusteellisesti. En sano, että Google ei ole uskomaton hankintaresurssi tai että ei ole markkinointituottoa joko maksettuihin tai orgaanisiin hakustrategioihin. Tarkoitan tässä artikkelissa, että suuret yritykset hallitsevat täysin orgaanisia ja maksettuja hakutuloksia.

Olemme aina tienneet, että napsautuskohtainen maksu oli kanava, jossa raha hallitsi, se on liiketoimintamalli. Sijoittaminen menee aina korkeimman tarjouksen saaneelle. Mutta orgaanisen haun strategiat olivat hyvin erilaisia. Vuosien ajan pystyimme tuottamaan osuvaa ja merkittävää sisältöä ja palkitsemaan sen a numero 1 sijoittaa erittäin kilpailukykyisen avainsanan Googlessa. Ne päivät ovat poissa.

Hyvä ystävä Adam Small johtaa a kiinteistöjen markkinointialusta. Hän oli äskettäin New Yorkissa klo Inman Connect. Rand Fishkin Mozista oli puhuja ja paljasti analyysissään, että 5 verkkotunnusta sijoittui viiden parhaan kiinteistöhakuun Yhdysvaltojen 5 parhaan markkinoilla

Toisin sanoen, jos olet kiinteistöyhtiö, jolla on sadan vuoden kokemus yhdessä näistä kaupungeista, mahdollisuutesi sijoittua ovat kauheita. Se ei ollut tapana olla tällainen. Googlen orgaanisen haun sijoitukset olivat aikoinaan mahdollisuuksia kaikille yrityksille kehittää hämmästyttävää sisältöä ja saada se löydettäväksi ja sijoittuneeksi hyvin. En sano, että se oli vaivatonta, se vei paljon työtä ... mutta se oli mahdollista.

SimilarWeb on julkaissut sen Momentum-palkinnot vuodelta 2016. SimilarWeb Momentum Awards -palkinnot tunnustavat Yhdysvaltojen verkkosivustot, jotka ovat osoittaneet poikkeuksellista edistystä verkkoluokassaan vuonna 2016. 39 voittajaa 13 kategoriassa ovat onnistuneesti parantaneet VastaavaWeb-sijoitus - algoritminen pistemäärä, joka lajittelee yli 80 miljoonaa sivustoa niiden kokonaisliikenteen ja sitoutumistietojen perusteella.

Näiden analyysistä löydät, että haku on valtava ratkaiseva tekijä yrityksille, joilla on suurin vauhti. Tässä ovat heidän palkinnonsaajat:

Lataa SimilarWeb's Highlight Report 2016

Vaikka on olemassa muutamia yrityksiä, jotka eivät hallitse maailmaa, suuret yritykset, joilla on syvät taskut, omistavat digitaalisen markkinoinnin verkossa orgaanisten hakusijoitusten johdolla. Näillä yrityksillä on varaa omni-channel-strategioihin, mukaan lukien vankka sisältö, joka on yhdenmukaistettu merkittävän maksetun mainonnan kanssa, erittäin optimoidut verkkosivustot ja vaikuttajamarkkinointi. Tämä yhdistelmä on kallista - mutta tuhoaa kilpailun.

Siksi pienempien yritysten ja kustantajien on käytettävä ketteryyttään eduksi. Kun katsot yrityksiä, jotka hallitsevat Googlea, sinun ei pitäisi jäljitellä niitä. Sinun on erotettava itsesi niistä, jopa pyrittäessä toteuttamaan kampanjoita, joiden sisältöstrategioita he eivät koskaan vaaranna. Yleisösi nälkää edelleen jotain erilaista - kuinka voit olla erilainen? Jos et pysty sijoittumaan Google-kilpailun yläpuolelle, ainakin voit luottaa sosiaaliseen viestisi vahvistamiseen.

Siksi keskeinen strategia asiakkaillemme on edelleen tutkimus ja kehitys Infographics, animoitu grafiikkaja valkoiset paperit. Hyvin tutkittu, kaunis ja arvokas sisältö kiinnittää edelleen huomiota ja auktoriteettia yrityksellesi. Et voi sijoittaa, mutta etsimäsi kohdeyleisö jakaa sinut ja löytää sinut.