Sisältö MarkkinointiSosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Sisällön kuratoinnin avulla voit rakentaa luottamusta yleisöösi

Olen viime aikoina tehnyt paljon sisällön kuratointia; tiedäthän, viimeisin muodikas trendi digitaalisessa sisällössä. Ainakin toivon, että se on muotia, koska se on upea kehitys, joka heittää jakoavaimen automatisoituun toimitukseen.

Sisällön kuratointi luo toimituksellisen kerroksen uutisten ja muun tiedon toimittamiseen. Ihmistoimittajat valitsevat tarinat käyttäjilleen tarve tietää, vaihtoehtona tulvii heidät algoritmisesti valitulla sisällöllä haluta tietää.

Yhden asiakkaan tapauksessa valitsemme kymmenen tarinaa viikossa lähetettäväksi uudelleen heidän Twitteriinsä ja Facebook sivuja. Tarinat eivät välttämättä liity suoraan yrityksen myymiin tuotteisiin, mutta ovat kiinnostavia tai huolestuttavia, koska ne liittyvät yrityksen yleiseen toimialaan. Hakkeroitua lausetta käyttäen se on a lisäarvoa että luotettavien, asiakkaita kiinnostavien ulkoisten tarinoiden valitseminen rakentaa luottamusta ja vahvistaa ne totuuden lähteenä.

vihje Google Uutiset, joka on tehostanut ja alkanut testata Toimittajan valinta -osiosta uutistuloksiinsa. Mashable on loistava viesti tästä kehityksestä, mutta anna minun tehdä yhteenveto: Yritys on tehnyt yhteistyötä julkaisijoiden kanssa Slate.com, Reuters, ja Washington Post jotka valitsevat käsin tärkeät tarinat toimitettaviksi automaattisesti luotujen uutislinkkien rinnalla sisällön toimittamisen yksilöimiseksi.

Tämä ihmisten kurattama sisältö ei ole vain arvokasta uutisesitysten näkökulmasta, ja se kiinnittää huomion tarinoihin, jotka voivat olla kriittisiä yleisen tietoisuuden kannalta, mutta se voi myös korostaa tarinoita, jotka automaattiset sisältötilat voivat jättää huomiotta. Lisäksi suositukset ovat arvokkaita, kuten Facebook-tykkäykset, Twitterin uudelleentwiittaukset ja muut vastaavat.

Suositeltava (kuratoitu) sisältö kiinnittää huomiomme, koska tiedämme, että joku istui ja mietti tarinan arvoa. Tunnemmepa suosittelevan osapuolen suoraan (Facebook-ystävämme ja Twitter-yhteyshenkilömme) vai ei (Slate- tai Washington Post -toimittajat), olemme tietoisia siitä, että ihminen ajatteli tiettyä tarinaa, joka oli tarpeeksi tärkeä oikeuttamaan näkyvä sijoitus. Se on itseluottamuksen tunne, jota mikään tietokonealgoritmi ei tarjoa.

Tämä luottamus laajenee pelkän uutistoimituksen ulkopuolelle. Yritykset, jotka eivät toimi kustannustoiminnassa, voivat silti kuratoida sisältöä asiakkailleen keinona lisätä tietoisuutta ja kasvattaa myyntiä. Jos ihmiset tietävät, että yritys A välittää tarpeeksi valitakseen tärkeitä, olennaisia ​​uutisia, jotka liittyvät kiinnostuksen kohteisiini ja kenties jopa tarjoavat ehdotuksia avuksi, ihmiset näkevät yrityksen positiivisessa valossa: luotettavana tietolähteenä, joka on kiinnostunut muustakin kuin vain widgetien myynnistä. .

Mitä mieltä sinä olet? Onko sisällön kuratointi kannattavaa? Mitä vaikutuksia sillä on asiakkaisiin? Kommentoi pois.

Matt Chandler

Olen myyntitoimintojen asiantuntija Givelifylle, sijaintiin ja mieltymyksiin perustuvalle uskon/hyväntekeväisyyslahjoitussovellukselle. Otsikkoni on itse asiassa hieman mielivaltainen; Minut tunnetaan yleisesti nimellä The Fixer ja/tai The Swiss Army Knife. Kutsun itseäni Talonmies.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.