Yritin jo pitkään kuulla vain rahoitettujen startup-yritysten ja suuryritysten asiakkaita, koska tiesin, että pystyn siirtämään muunnosneulaa dramaattisesti yritysten kanssa, joilla on resursseja ja aikaa kaapata markkinaosuus. Viime vuonna päätin ensimmäistä kertaa soveltaa samoja tekniikoita, joita käytin niille yrityksille, joilla on alueellisia, pieniä yrityksiä ... ja sillä on ollut dramaattinen vaikutus niiden orgaanisen haun sijoitusten ja tulosten parantamiseen.
Strategian ytimessä on sisällön tuotantolinja ja sen sijaan kehittää a sisältökirjasto. Keskitymme asiakkaalle tuottamiemme artikkeleiden jaksoittaisuuteen tai toistuvuuteen, vaan niiden aiheiden tutkimiseen, jotka kiinnostavat heitä ja jotka ovat merkityksellisiä liiketoiminnalle ... ja rakentamaan sekä heidän henkilökohtaista että yritysvaltaa ja luottamusta mahdollisten asiakkaiden kanssa. Painopisteen keskipiste poistaa yrityksen ja sen sijaan asettaa kuluttajan tai liiketoimintamahdollisuuden sisällön keskelle.
Minulla on esimerkiksi hyviä ystäviä, joilla on uskomattoman kestävä ja edullinen hinta kiinteistöjen markkinointialusta. Ominaisuuksien, kuten mobiilikierrosten, tekstiviestien, CRM: n, sähköpostiuutiskirjeiden ja markkinoinnin automaation, avulla he voisivat kirjoittaa näistä ominaisuuksista ja eduista joka päivä. Se asettaisi heidän järjestelmänsä sisältöstrategiansa ytimeen.
Mutta se ei auttaisi sijoitusta eikä tuloksia.
Miksi? Koska kävijät voivat nähdä heidän sivustonsa, lukea niiden ominaisuuksista ja rekisteröityä ilmaiseen kokeilutiliin. Sadat vinkit ja vihjeet saattavat hankkia osuuksia, mutta niitä ei muuteta.
User Focus vs. Algorithm Focus
Sen sijaan, Agentti kastike ylläpitää uutiskirjettä, blogia ja podcastia, joissa keskitytään menestymisen haasteisiin ja etuihin kiinteistövälittäjä. He ovat keskustelleet oikeudellisista kysymyksistä, VA-lainoista, yritysten uudelleensijoittamisesta, osavaltioiden ja liittovaltion veroista, alueellisesta taloustieteestä, kodinvaihdosta, talon kääntämisestä jne. Niiden sisällön painopiste ei tarjoa usein vinkkejä, joita löytyy mistään muualta; Se tarjoaa asiantuntemusta teollisuuden resursseista, mikä auttaa heidän näkymiään ja asiakkaitaan myymään tehokkaammin ja kasvattamaan liiketoimintaansa.
Mutta se ei ole helppoa. Ensinnäkin heidän on tutkittava, mikä päivä agentin elämässä on, ja kaikki asiat, joista he haastavat. Sitten heidän on kehitettävä asiantuntemustaan tai esiteltävä muita asiantuntijoita auttamaan näkymiään ja asiakkaitaan. Ja heidän on tehtävä kaikki tämä samalla, kun he jatkavat kilpailukykyään alustansa kanssa.
Vaikutus on kuitenkin se, että heistä on tulossa suuri resurssi teollisuudessa ja ne rakentavat pitkäaikaisia suhteita yleisöön. Mahdollisuudelle heistä tulee tulolähde, jota he pitävät mielessä laadukkaan sisällön suhteen. Asiakkaille he auttavat heitä tulemaan menestyvämmiksi ja tyytyväisemmiksi urallaan.
Sisällön pituus vs. sisällön laatu
Pyydä monilta kirjoittajilta tarjouspyyntö tutkimusta ja artikkelin kirjoittamista varten, ja vastaus on tyypillinen:
Mikä on sanamäärä ja määräaika?
Tämä vastaus tappaa minut. Tässä tulee olla kysymys:
Kuka on yleisö ja mikä on tavoite?
Siinä vaiheessa kirjoittaja voi tehdä alustavaa tutkimusta kilpailusta, resursseista ja kohdeyleisön persoonasta ja palata arvioon artikkelin valmistumisesta ja kustannuksista. En välitä sisällön pituudesta; välitän sisällön perusteellisuus. Jos julkaisin artikkelin aiheesta, haluan vastata kaikkiin siihen sisältöön liittyviin kysymyksiin. Haluan antaa joitain tosiasioita ja lukuja. Haluan sisällyttää kaaviot, kaaviot, kuvat ja videot. Haluan artikkelin olevan paras kirottu artikkeli Internetissä.
Ja kun julkaisemme täydellisen, hyvin tutkitun artikkelin, joka on parempi kuin mikään muu lähde, kyseisen artikkelin sisällön pituus on tietysti pidempi. Toisin sanoen:
Vaikka sisällön pituus korreloi hakukoneiden sijoituksen ja muuntamisen kanssa, se ei ole aiheuttaa paremmat sijoitukset ja muuntaminen. Sisällön laadun parantaminen parantaa parempia sijoituksia ja tuloksia. Ja laadukas sisältö korreloi sisällön pituuden kanssa.
Douglas Karr, Highbridge
Tässä mielessä tarkastellaan sisällön pituuden, hakukoneoptimoinnin ja konversioiden korrelaatiota (ei syy-yhteyttä) tässä yksityiskohtaisessa Capsicum Mediaworksin infografiassa, Kuinka sisällön pituus vaikuttaa hakukoneoptimointiin ja tuloksiin. Laadukas sisältö, jolla satunnaisesti on korkeampi sananlaskenta sijoittuu paremmin, jaetaan enemmän, sijoittuu pidempään, sitoutuu syvemmälle, lisää tuloksia, lisää liidejä ja alentaa välitöntä poistumisprosenttia.
Johtopäätös on kriittinen; laatu pitkämuotoinen sisältö on parempi sijoitus.
