Miten asiayhteyteen perustuva mainonta voi auttaa meitä valmistautumaan evästeettömään tulevaisuuteen?

Siementunniste kontekstuaalinen mainonta

Google ilmoitti hiljattain lykkäävänsä suunnitelmiaan poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä Chrome-selaimessa vuoteen 2023 mennessä, vuotta myöhemmin kuin se oli alun perin suunniteltu. Kuitenkin, vaikka ilmoitus voi tuntua taka-askeleelta taistelussa kuluttajien yksityisyyden puolesta, laajempi teollisuus jatkaa edelleen suunnitelmia kolmannen osapuolen evästeiden käytön poistamiseksi. Apple käynnisti muutokset IDFA: han (ID for Advertisers) osana iOS 14.5 -päivitystään, joka edellyttää sovellusten pyytävän käyttäjiltä lupaa tietojensa keräämiseen ja jakamiseen. Lisäksi Mozilla ja Firefox ovat jo lopettaneet kolmannen osapuolen evästeiden tuen käyttäjien seurantaan selaimillaan. Kuitenkin Chromen kirjanpito melkein puolet kaikesta Yhdysvaltojen verkkoliikenteestä tämä ilmoitus merkitsee edelleen seismisiä muutoksia kolmannen osapuolen evästeisiin.

Kaikki tämä johtaa siihen, että verkkomainonta joutuu sopeutumaan entistä yksityisempään verkkoon, jolloin loppukäyttäjät voivat paremmin hallita tietojaan. Vuoden 2022 aikataulu oli aina erittäin kunnianhimoinen, joten mainostajat ja julkaisijat ovat ottaneet tämän lisäajan vastaan, koska se antaa heille enemmän aikaa sopeutua. Siirtyminen evästeettömään maailmaan ei kuitenkaan ole kertaluonteinen kytkin, vaan jatkuva prosessi mainostajille, jotka ovat jo käynnissä.

Evästeiden luottamuksen poistaminen

Digitaalisessa mainonnassa mainosteknologiayritykset käyttävät laajalti kolmansien osapuolten evästeitä tunnistaakseen tietokoneiden ja mobiililaitteiden käyttäjät kohdistusta ja raportointia varten. Muutosten perusteella kuluttajien mieltymyksissä siitä, miten heidän tietojaan kerätään tai käytetään, tuotemerkit joutuvat katkaisemaan evästeiden riippuvuutensa ja siirtymään kohti tulevaisuutta, joka täyttää uudet tietosuojastandardit. Avaruuden yritykset voivat käyttää tätä uutta aikakautta mahdollisuutena ratkaista joitakin evästeisiin liittyviä taustalla olevia ongelmia, kuten hidas lataus ja julkaisutietojen hallinnan puute toimituksellisille ryhmille tai evästeiden täsmäytys eri alustoille mainostajille.

Lisäksi evästeiden käyttö on saanut monet markkinoijat keskittymään liikaa kohdistusstrategioihinsa, koska he luottavat kyseenalaisiin attribuutiomalleihin ja omaksuvat tavanomaisia ​​mainosyksiköitä, jotka painottavat mainonnan hyödyntämistä. Usein kuin jotkut alan yritykset unohtavat, että juuri siksi mainonnan olemassaolo on positiivisten tunteiden luominen kaikille, jotka ovat vuorovaikutuksessa brändin kanssa.

Mikä on asiayhteyteen perustuva mainonta?

Asiayhteyteen perustuva mainonta auttaa tunnistamaan nousevia avainsanoja ja tavoittamaan asiakkaita sisällön (mukaan lukien teksti, video ja kuvat), niiden yhdistelmän ja sijoittelun inhimillisen analyysin avulla, jotta voidaan upottaa sivun sisältöä ja ympäristöä vastaava mainos.

Asiayhteyteen perustuva mainonta 101

Asiayhteys on paras vastaus ja ainoa saatavilla oleva mittakaava

Vaikka aidatut puutarhat ovat edelleen mahdollisuus mainostajille vuorovaikutuksessa potentiaalisten asiakkaidensa kanssa ensimmäisen osapuolen tietojen avulla, suuri kysymys on, mitä tapahtuu avoimessa verkossa ilman evästeitä. Mainosteknologia -alan yrityksillä on kaksi vaihtoehtoa: korvata evästeet vaihtoehtoisella tekniikalla, jonka avulla ne voivat pitää osoitettavuuden verkossa; tai siirry yksityisyyden ensisijaisiin kohdistusvaihtoehtoihin, kuten asiayhteyteen perustuvaan mainontaan.

Mainosteknologiateollisuus on vielä alkuvaiheessa löytääkseen optimaalisen ratkaisun kolmannen osapuolen evästeiden maailmaan. Evästeen ongelma ei ole sen tekniikka, vaan sen yksityisyyden puute. Kun yksityisyyden suoja on hyvin ja todella vakiintunut, mikään tekniikka, joka ei kunnioita käyttäjiä, ei voittaa. Asiayhteyteen kohdistus luonnollisen kielen käsittelyn avulla (NLP) ja tekoäly (AI) algoritmit eivät ole vain saatavilla ja toimivia laajuudessa, vaan ne ovat myös osoittautuneet yhtä tehokkaiksi kuin yleisökohdistus.

Tuotemerkkien kyvystä ymmärtää sisältöä, jota käyttäjä kuluttaa mainoksen näyttämisen aikana, tulee uusi ja tehokas tunniste kohdeyleisölle ja heidän mieltymyksilleen. Asiayhteyteen kohdistus yhdistää merkityksellisyyden ja mittakaavan, tarkkuuden ja saumattomuuden, jota ohjelmallinen media puolustaa.

Kuluttajien yksityisyyden varmistaminen

Yksityisyyden kannalta asiayhteyteen perustuva mainonta mahdollistaa kohdennetun markkinoinnin erittäin olennaisissa ympäristöissä ilman, että asiakkailta vaaditaan tietoja. Se koskee mainontaympäristöjen kontekstia ja merkitystä, ei online -käyttäjien käyttäytymismalleja. Siksi oletetaan, että käyttäjä liittyy mainokseen luottamatta koskaan historialliseen käyttäytymiseensä. Reaaliaikaisten päivitysten avulla yrityksen asiayhteyteen liittyvät tavoitteet päivittyvät automaattisesti sisällyttämällä mainoksiin uusia ja osuvia ympäristöjä, mikä parantaa tuloksia ja tuloksia.

Toinen strateginen etu on se, että sen avulla mainostajat voivat toimittaa viestejä kuluttajille silloin, kun he ovat kaikkein vastaanottavimpia brändiviesteille. Esimerkiksi, kun käyttäjä selaa tiettyä aihetta koskevaa sisältöä, se voi merkitä hänen kiinnostukseensa tehdä asiaankuuluva hankinta. Kaiken kaikkiaan mainosteknologiayritysten kyky kohdistaa räätälöitäviin konteksteihin on olennainen etenkin silloin, kun ne toimivat hyvin erityisillä tai kapeilla markkinoilla.

Mainosten tulevaisuus

Kun mainosteknologiateollisuus on matkalla evästeettömään maailmaan, on nyt aika sopeutua ja varmistaa, että kuluttajat voivat tarjota yksityisyydensuojaisille, digitaalisesti taitaville loppukäyttäjille mahdollisuuden hallita paremmin tietojaan. Koska asiayhteyteen kohdistaminen on osoittautunut tehokkaaksi reaaliaikaisilla päivityksillä ja personoinnilla, monet markkinoijat etsivät sitä vaihtoehtona kolmannen osapuolen evästeille.

Monet teollisuudenalat ovat sopeutuneet menestyksekkäästi keskeisiin ratkaiseviin hetkiin, ja niistä on tullut suurempia ja kannattavampia. Esimerkiksi Internetin luominen loi maailmanlaajuisia mahdollisuuksia matkatoimistoille, ja muutoksen omaksuneet muuttuivat paikallisista tai kansallisista yrityksistä maailmanlaajuisiksi yrityksiksi. Niitä, jotka vastustivat muutosta eivätkä asettaneet asiakkaitaan etusijalle, ei todennäköisesti ole olemassa tänään. Mainonta -ala ei ole poikkeus, ja yritysten on määriteltävä strategiansa taaksepäin. Kuluttajat haluavat yksityisyyttä samalla tavalla kuin he haluavat varata lomansa verkossa - jos tämä myönnetään, uusia, jännittäviä mahdollisuuksia avautuu kaikille.

Lue lisää Seedtagin kontekstuaalisesta AI -tekniikasta

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.