Kutsu toimintaan - Enemmän kuin vain painikkeita verkkosivullasi

linkitä toimintakehotus

Olet kuullut saapuvien markkinoijien mantroja, iskulauseita ja mottoja kaikkialla: ”Sisältö on kuningas! ”Kuluttajavetoisen, mobiililaitteille sopivan, sisältöpainotteisen digitaalisen markkinoinnin aikakaudella sisältö on melkein kaikkea. Lähes yhtä suosittu kuin HubspotInbound-markkinointifilosofia on toinen heidän tärkeimmistä syistään: toimintakehotus tai CTA.

Mutta kiireessäsi tehdä asiat yksinkertaisiksi ja saat sen ylös verkkosivustolta! älä unohda mitä a call-to-toiminta todella on. Se on enemmän kuin vain kätevä painike - älykäs tai muuten - joka sijaitsee sähköpostiosoitteissasi, blogissasi ja aloitussivuillasi ja vie käyttäjät valitsemaasi määränpäähän.

Tuoreessa julkaisussa Markkinoijan opas sisällön edistämiseen, Kolmas elementti (työnantajani) kertoi yksityiskohtaisesti, kuinka yhdistetty medialähestymistapa - toisin sanoen omistettujen, ansaittujen ja maksettujen medioiden käyttö - sisällön mainostamiseksi on elintärkeää sisällön menestykselle. E-kirjassa kerromme yksityiskohtaisesti, kuinka CTA-bannerit ja painikkeet ovat kriittisesti omistettu mediaelementti myynninedistämisessä.

Mutta CTA: ssa on muutakin kuin vain painikkeet ja bannerit. Lue lisää ja opi vielä kolme salaista esimerkkiä siitä, missä voit suunnitella tappajaisia ​​toimintakehotuksia mainostaaksesi sisältöäsi.

Maksa pelata

Ei ole mikään yllätys, että maksettu media on tehokas tapa saada uudet silmät sisältöön - yhdessä kontrollitestissä sairausvakuutusyhtiön kanssa E3: n liikenne kasvoi lähes 800% pelkästään maksetun ylennyksen ansiosta! Mutta kun markkinoijat jatkavat maksettujen kanavien - PPC, näyttö, uudelleenmarkkinointi ja sosiaalinen - omaksumista, yksi elementti, jota ei yleensä tutkita, on viesti.

Mainostekstisi on yksi tärkeimmistä tekijöistä maksullisissa ponnisteluissasi - olipa kyse vain tekstimainoksista tai näyttömainoksista. Sisältää tietyn toimintakielen - lukea lisää että napsauta nähdäksesi - mainoskopiosi on välttämätön napsautuksen saamiseksi. Loppujen lopuksi sinun on saatava mainosklikkaus, ennen kuin saat tarjouksen muunnoksen.

Se on niin Meta

Olemme aikomuksessa jättää huomiotta yleiset käyttäjän ohjaamat verkkosivustosignaalit, kuten metakuvaukset, sivunimikkeet ja otsikkotagit. Ei riitä, että Google on nimenomaisesti täsmentänyt, kuinka se käyttää näitä signaaleja verkkosivustojemme sijoittamiseen, mutta nämä usein laiminlyötyt signaalit parantavat hiukan myös käyttökokemustasi - ja napsautuksiasi.

[laatikkotyyppi = ”menestys” tasaa = ”” luokka = ”” leveys = ”90%”]Salaisuus: Asianmukainen käyttö ei todellakaan lisää SEO-signaaliasi, mutta niiden puuttuminen on selkeä merkki siitä, että verkkosivustosi ei välitä ja hakukoneiden tulisi jättää se huomioimatta. [/ Box]

Lähes jokaisella asiakkaallasi ja asiakkaallasi, joka tulee ovesi kautta, on tämä yksi yleinen ongelma: heidän metatietonsa on ruuvattu. Kierretty = puuttuu, liian pitkä, päällekkäinen sisältö tai vain väärin. Miksi tällä on merkitystä? Koska sillä on kriittinen vaikutus sijoituksiin, liikenteeseen ja tuloksiin.

Tiedän mitä sanot. Älä viitsi. Google on jo sanonut, että he eivät käytä metakuvauksia hakusijoituksiin. Ja olisit oikeassa. Mutta mitä Google katsoo, on napsautussuhde heidän hakukoneestaan ​​sivullesi - ja yksi ja ainoa hallittavuutesi tässä on meta-otsikkosi ja kuvauksesi. Nämä signaalit ovat selkeitä toimintakehotuksia asiakkaillesi, potentiaalisille sivuston kävijöille ja seuraavalle myymälällesi.

Etkö ole vielä vakuuttunut? Kokeile tätä kokoa varten - ohjelmistoasiakkaan tapauksessa Element Three kasvatti napsautussuhdetta Googlelta verkkosivuilleen 15% - vain päivittämällä meta-otsikot ja kuvaukset. Se ei ole kaikki - tässä on luettelo viidestä keskeisestä tunnusluvusta, joita parannettiin vain näillä
päivitykset:

  • Napsautukset - parani 7.2%
  • CTR - parani 15.4%
  • Vierailijoiden lukumäärä - parani 10.4%
  • Uusien kävijöiden määrä - parani 8.1%
  • Poistumisprosentti - parani 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Oppitunti: Älä unohda verkkosivustosi signaaleja hallinnassasi - jopa piilotettuja "meta" -signaaleja. Niillä on merkitystä Googlelle. Ne ovat tärkeitä käyttäjilleen. Niillä pitäisi olla merkitystä sinulle. [/ Box]

Vuosituhannen sosiaalinen tapahtuma

Salaisuus on julkinen sosiaalisessa mediassa - valokuvia sisältävät viestit saavat lisää tykkäyksiä ja uudelleentwiittauksia kuin ilman.

Ja viimeisimmät sosiaaliset alustat ovat melkein kokonaan valokuvia, Instagramista Tinderiin.

Mutta kuinka paljon aikaa vietät sen jälkeen, kun olet valinnut täydellisen kuvan, jotta voit luoda viestin yhtä kätevästi? Kiireellisyyden ja toiminnan luominen sosiaalisen median viesteihin on välttämätöntä, ja hyvin muotoillun CTA: n pitäisi olla alku, ei loppu.

Mieti, mitä haluat käyttäjien tekevän, miten haluat heidän tekevän sen ja milloin. Varmista, että nämä sopivat jotenkin - riippumatta viestisi merkkimäärästä.

Tietysti voit luoda toimintaa myös kuvissasi ja videoissasi. Kuvia uusista tuotteista, paketteja avaavista ihmisistä, kiiltävät uudet ominaisuudet - luetteloa voidaan jatkaa tehokkaan grafiikan luomiseksi.

Video tarjoaa vielä enemmän mahdollisuuksia myydä itsesi potentiaalisille asiakkaillesi. Sisällytä selkeät toimintakehotukset video-ilmoituksiin ja näkemiin. Kerro käyttäjille, että välität, olet siellä ja valmiina vastaamaan.

Pidä se korkealla ja tiukalla

Lopuksi, muista, että olet mobiilimaailmassa. Yksinkertainen ei tarkoita vähemmän sisältöä - mutta se tarkoittaa vähemmän melua käyttäjien ja lopullisen tavoitteen välillä. Käytä toimintakehotuksiasi aikaisin ja usein. Liian usein haudataan painikkeet, toimintasanat ja suuren tuoton sivun alaosaan.

Sen sijaan varmista, että quid pro quo on edessä ja keskellä - tai ainakin taitoksen yläpuolella. Pidä viestisi pisteessä. Käytä toimintaverbejä, kuten oppia, lukea ja soittaa, ja päästä tarjouksiisi lihaan ennemmin kuin myöhemmin. Voit ja sinun pitäisi käyttää näitä ohjeita kaikissa yllä mainituissa CTA-esimerkeissä - bannerit, painikkeet, maksettu haku (tarjoa korkeampi tarjous vähemmän asioista - jos et voita, ei kannata tehdä tarjouksia…), näyttö- ja maksetut sosiaaliset mainokset, video , sosiaaliset viestit ja metatietosi.

Ota copywriter ulos juomaan, anna hänelle tämä ansaittu tarjous ja lähde töihin - käytä sanojasi hienosti. Toimintakehotuksesi ja asiakkaasi rakastavat sinua.

Yksi kommentti

  1. 1

    Kiitos @marketingtechblog ja @dustinclark erittäin hyödyllisiä neuvoja. Hyväksy erityisesti verkkosivustosi metadatakommentit. Kuten tiedät, metatietosi (esim. Verkkosivujen kuvaaja) on tuotemerkkisi kopio verkossa, jota katsellaan hakukoneiden kautta. Sellaisenaan sitä tulisi hienosäätää ja muotoilla kuin presidentin puhetta. You Kuten sanot, suurin osa yrityksestä ei ole nopeaa voittoa. Altairessa työskentelemme sähköpostimarkkinoijien kanssa heidän joulun sähköpostikampanjoissaan, ja autamme nyt valmistelemaan ja testaamaan kaikkia mahdollisia tapahtumia. Mutta jos verkkosivustot eivät ole valmiita, mahdollisuudet voidaan tuhlata. Annan vihjeitä eteenpäin.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.