Asiayhteyteen kohdistaminen: Vastaus tuotemerkille turvallisiin mainosympäristöihin?

Asiayhteyteen kohdistaminen: Bränditurvalliset mainosympäristöt

Tämän päivän lisääntyvä yksityisyyden huolenaihe yhdistettynä evästeen häviämiseen tarkoittaa, että markkinoijien on nyt järjestettävä henkilökohtaisempia kampanjoita reaaliajassa ja mittakaavassa. Vielä tärkeämpää on, että heidän on osoitettava empatiaa ja esitettävä viestinsä tuotemerkin turvallisissa ympäristöissä. Tässä tulee asiayhteyteen kohdistamisen voima esiin.

Asiayhteyteen kohdistaminen on tapa kohdistaa asiaankuuluviin yleisöihin käyttämällä mainosjakauman sisällöstä johdettuja avainsanoja ja aiheita, jotka eivät vaadi evästettä tai muuta tunnistetta. Tässä on joitain asiayhteyteen kohdistamisen tärkeimpiä etuja ja miksi se on pakollinen kaikille tajuille digitaalisille markkinoijille tai mainostajille.

Asiayhteyteen kohdistaminen tarjoaa tekstin ulkopuolisen kontekstin

Todella tehokkaat asiayhteyteen kohdistuvat moottorit pystyvät käsittelemään kaikentyyppistä sivulla olevaa sisältöä antamaan aidot 360 asteen ohjeet sivun semanttisesta merkityksestä. 

Edistynyt asiayhteyteen kohdistaminen analysoi tekstiä, ääntä, videota ja kuvia luomalla asiayhteyteen kohdistussegmenttejä, jotka sitten sovitetaan tiettyihin mainostajan vaatimuksiin siten, että mainonta näkyy asiaankuuluvassa ja sopivassa ympäristössä. Joten esimerkiksi Australian avoimia uutisia käsittelevä artikkeli saattaa näyttää Serena Williamsille yllään sponsorikumppanin Niken tenniskengät, ja sitten urheilukenkämainos saattaa näkyä asiaankuuluvassa ympäristössä. Tässä tapauksessa ympäristö on merkityksellinen tuotteelle. 

Joillakin kehittyneillä asiayhteyteen kohdistustyökaluilla on jopa videontunnistustoiminnot, joissa he voivat analysoida jokaisen videosisällön kehyksen, tunnistaa logot tai tuotteet, tunnistaa tuotemerkin turvalliset kuvat äänikirjoituksella, joka antaa kaiken tiedon, jotta voidaan tarjota optimaalinen ympäristö markkinoinnille kappaleen sisällä ja sen ympärillä. videosisältöä. Tämä sisältää ennen kaikkea kaikki videon kehykset eikä vain otsikkoa, pikkukuvia ja tunnisteita. Samantyyppistä analyysiä käytetään myös äänisisällössä ja kuvissa sen varmistamiseksi, että koko sivusto on tuotemerkin turvallinen. 

Esimerkiksi asiayhteyteen kohdistustyökalu voi analysoida videon, joka sisältää oluen tuotemerkin kuvia, tunnistaa äänen ja videon kautta, että se on tuotemerkille turvallinen ympäristö, ja ilmoittaa markkinoijille, että se on optimaalinen kanava ja markkinoi olutta koskevaa sisältöä näkyvän kohdeyleisölle.

Vanhemmat työkalut saattavat analysoida vain videonimikkeitä tai ääntä eivätkä syvennä syvällisesti kuvia, mikä tarkoittaa, että mainokset voivat joutua sopimattomaan ympäristöön. Esimerkiksi videon otsikko voi olla vaaraton ja sitä pidetään turvallisena vanhemmassa asiayhteystyökalussa, kuten "Kuinka tehdä hyvää olutta", mutta itse videon sisältö saattaa olla vakavasti sopimaton, kuten video alaikäisten teini-ikäisten tekemästä olut - nyt tuotemerkkimainonta tässä ympäristössä ei ole markkinoijilla tällä hetkellä varaa.

Joissakin ratkaisuissa on rakennettu alan ensimmäinen asiayhteyteen perustuva markkinapaikka, jonka avulla tietyt teknologiakumppanit voivat liittää omat algoritminsa kohdentamisen lisäkerrokseen ja tarjota tuotemerkille suojaa rasistiselta, sopimattomalta tai myrkylliseltä sisällöltä - jota voidaan käyttää tuotemerkin turvallisuuden ja soveltuvuuden varmistamiseksi hallitaan oikein. 

Asiayhteyteen kohdistaminen edistää tuotemerkille turvallisia ympäristöjä

Hyvä asiayhteyteen kohdistaminen varmistaa myös, että kontekstia ei liitetä negatiivisesti tuotteeseen, joten yllä olevassa esimerkissä se varmistaa, että mainos ei näy, jos artikkeli oli negatiivinen, väärennettyjä uutisia, sisälsi poliittista puolueellisuutta tai väärää tietoa. Esimerkiksi tenniskengän mainos ei näy, jos artikkeli kertoo kuinka huonot tenniskengät aiheuttavat kipua. 

Nämä työkalut mahdollistavat kehittyneempiä lähestymistapoja kuin yksinkertainen avainsanan vastaavuus, ja markkinoijat voivat nimetä ympäristöt, jotka he haluavat sisällyttää, ja mikä tärkeintä, ne, jotka he haluavat sulkea pois, kuten vihamielistä sisältöä käyttävä sisältö, hyperpuolueisuus, hyperpolitiikka, rasismi, myrkyllisyys, stereotypiat jne. Esimerkiksi 4D-tyyppiset ratkaisut mahdollistavat tämän tyyppisten signaalien edistyneen automaattisen poissulkemisen yksinoikeudella integroimalla erikoistuneiden kumppaneiden, kuten Factmata, kanssa, ja muita asiayhteyteen liittyviä signaaleja voidaan lisätä mainoksen näkymän turvallisuuden parantamiseksi.

Luotettava asiayhteyteen kohdistustyökalu voi analysoida sisältöä ja varoittaa sinua tuotemerkin turvallisuusrikkomuksista, kuten:

  • Clickbait
  • Rasismi
  • Hyperpolitiikka tai poliittinen puolueellisuus
  • fake uutiset
  • väärät tiedot
  • Vihapuhe
  • Hyperpuolueellisuus
  • Myrkyllisyys
  • stereotypioita

Asiayhteyteen kohdistaminen on tehokkaampaa kuin kolmansien osapuolten evästeiden käyttö

Asiayhteyteen kohdistamisen on todellakin osoitettu olevan tehokkaampaa kuin kohdentaminen kolmannen osapuolen evästeiden avulla. Itse asiassa jotkut tutkimukset viittaavat asiayhteyteen kohdistamiseen, joka voi lisätä ostotarkoitusta 63% verrattuna yleisöön tai kanavatasoon kohdistamiseen.

Samat tutkimukset löytyivät 73% kuluttajista mielestäsi asiayhteyteen liittyvät mainokset täydensivät sisältö- tai videokokemusta. Lisäksi asiayhteyteen kohdennetut kuluttajat suosittelivat tuotetta mainoksessa 83% todennäköisemmin kuin yleisö- tai kanavatasolla.

Tuotemerkin yleinen suotuisuus oli 40% korkeampi asiayhteyteen kohdistetuille kuluttajille ja kuluttajat näyttivät asiayhteyteen liittyviä ilmoituksia, joiden mukaan he maksavat enemmän tuotemerkistä. Lopuksi mainokset, joilla oli eniten asiayhteyteen liittyvää merkitystä, saivat 43% enemmän hermositoutumia.

Tämä johtuu siitä, että kuluttajien tavoittaminen oikeaan ajattelutapaan oikeaan aikaan saa mainokset paremmin soimaan ja siten parantamaan ostotarkoitusta paljon enemmän kuin merkityksetön mainos, joka seuraa kuluttajia Internetissä.

Tämä on tuskin yllättävää. Kuluttajia pommitetaan markkinoinnilla ja mainonnalla päivittäin, ja he saavat päivittäin tuhansia viestejä. Tämä vaatii heitä suodattamaan epäolennaiset viestit tehokkaasti nopeasti, joten vain asiaankuuluvat viestit tulevat läpi myöhempää harkintaa varten. Voimme nähdä, että tämä kuluttajien ärsytys pommituksissa heijastuu mainosten estäjien lisääntyneeseen käyttöön. Kuluttajat ovat kuitenkin alttiita viesteille, jotka liittyvät heidän nykyiseen tilanteeseensa, ja asiayhteyteen kohdistaminen lisää todennäköisyyttä, että viesti on heille tärkeä tällä hetkellä. 

Asiayhteyteen kohdistamisen täydennysohjelmat

Tämä voi merkitä ohjelmallisille eniten huolta niille, jotka kärsivät evästeen menetyksestä. Kontekstuaalinen kohdentaminen kuitenkin todella helpottaa ohjelmointia siinä määrin, että se ylittää evästeen tehokkuuden. Tämä on hyvä uutinen markkinoijille, kun otetaan huomioon äskettäin julkaistu raportti, jonka mukaan ohjelmallinen uudelleen kohdentaminen perustuu evästeisiin, jotka ovat yliarvostaneet mainosten kattavuuden 89%, aliarvioitujen taajuuksien 47% ja aliarvioinnin näyttö- ja videomuutoksille 41%.

Asiayhteyteen kohdistaminen toimii tosiasiallisesti paremmin ohjelmallisen kanssa, koska sitä voidaan palvella reaaliajassa, mittakaavassa, osuvammissa (ja turvallisemmissa) ympäristöissä kuin ohjelmallinen, jota kolmannen osapuolen eväste voi käyttää. Itse asiassa äskettäin ilmoitettiin, että asiayhteys on oikeastaan ​​paremmin sovitettu ohjelmalliseen kuin minkään muun tyyppinen kohdistus.

Uudet käyttöympäristöt tarjoavat myös mahdollisuuden syödä ensimmäisen osapuolen tietoja DMP: stä, CDP: stä, mainospalvelimista ja muista lähteistä, jotka kerran syötettiin älykkyyskoneen kautta, laativat asiayhteyteen liittyviä oivalluksia, joita voidaan käyttää ohjelmallisessa mainonnassa. 

Kaikki tämä tarkoittaa yhdistelmää asiayhteyteen kohdistamisesta ja ensimmäisen osapuolen tiedoista, jotka antavat tuotemerkeille mahdollisuuden luoda läheisempi yhteys kuluttajiinsa liittymällä sisältöön, joka todella kiinnostaa heitä.

Asiayhteyteen kohdistaminen avaa markkinoijille uuden älykkyyskerroksen

Seuraavan sukupolven asiayhteyteen älykkäät työkalut voivat avata markkinoijille tehokkaita mahdollisuuksia hyödyntää paremmin kuluttajatrendit ja vahvistaa median suunnittelua ja tutkimusta tarjoamalla tämän syvemmän käsityksen trendien ja sopivan sisällön suhteen.

Asiayhteyteen kohdentaminen ei vain lisää ostotarkoitusta, vaan tekee myös vähemmän kulutuksella, mikä tekee evästeen jälkeisestä konversiohinnasta huomattavasti pienemmän - elintärkeän saavutuksen nykyisessä taloudellisessa tilanteessa. 

Ja alamme nähdä enemmän asiayhteyteen kohdistustyökalujen hyödyntävän ensimmäisen osapuolen tietoja mistä tahansa tuetusta DMP: stä, CDP: stä tai Ad Serveristä. Voimme nyt alkaa nähdä, miten tämä voidaan muuntaa kontekstuaaliseksi älykkyydeksi toimintakelpoisten omnichannel-kontekstien tehostamiseksi, mikä säästää aikaa köyhiä markkinoijoita ja mainostajille paljon aikaa ja vaivaa luomalla ja ottamalla käyttöön täydellinen konteksti kerralla. Tämä varmistaa sitten optimaalisen viestinnän tuotemerkin turvallisessa ympäristössä kaikissa näyttö-, video-, natiivi-, ääni- ja osoitetelevisioissa.

Asiayhteyteen liittyvä mainonta tekoälyn avulla tekee tuotemerkistä relatiivisemman, osuvamman ja tarjoaa enemmän arvoa kuluttajille verrattuna käyttäytymistasolla kohdistettuihin mainoksiin kolmansien osapuolten evästeiden avulla. Tärkeää on, että se auttaa tuotemerkkejä, virastoja, kustantajia ja mainosalustoja kääntymään uuden kulman evästeiden jälkeisenä aikakautena varmistaen, että mainokset sovitetaan tiettyyn sisältöön ja kontekstiin kaikilla kanavilla helposti ja nopeasti. 

Eteneminen eteenpäin, asiayhteyteen kohdistaminen antaa markkinoijille mahdollisuuden palata siihen, mitä heidän pitäisi tehdä - luoda todellinen, aito ja empaattinen yhteys kuluttajiin oikeaan paikkaan ja oikeaan aikaan. Kun markkinointi palaa "takaisin tulevaisuuteen", kontekstuaalinen kohdentaminen on älykkäämpi ja turvallisempi tapa edetä parempiin, mielekkäämpiin markkinointiviesteihin mittakaavassa.

Lisätietoja asiayhteyteen kohdistamisesta on täällä:

Lataa asiayhteyteen kohdistamista käsittelevä asiakirja

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.