Kuinka huonosti DO-sivustot yliarvioivat kävijämääränsä?

Verkkoliikenne

ComScore julkaisi juuri sen Valkoinen kirja evästeiden poistamisesta. Evästeet ovat pieniä tiedostoja, joihin verkkosivut pääsevät tallentamaan tietoja markkinointia, analysointia, Analyticsja auttaa käyttökokemuksessa. Esimerkiksi kun valitset valintaruudun tallentaaksesi kirjautumistietosi sivustolle, se tallennetaan yleensä evästeeseen ja sitä käytetään seuraavan kerran, kun avaat kyseisen sivun.

Mikä on ainutlaatuinen kävijä?

Analyysitarkoituksiin joka kerta, kun verkkosivu asettaa evästeen, se merkitään uudeksi kävijäksi. Kun palaat, he näkevät, että olet jo ollut siellä. Tässä lähestymistavassa on pari erillistä puutetta:

  1. Käyttäjät poistavat evästeet ... paljon enemmän kuin luulet.
  2. Sama käyttäjä käyttää verkkosivustoa useilla tietokoneilla tai selaimilla.

Alueelliset uutissivustot voivat veloittaa mainostajilta tällaisen tiedon perusteella. Itse asiassa paikallinen Indianapolis Newspaper toteaa,

IndyStar.com on Indianan keskustan ykkönen online-resurssi uutisten ja tietojen saamiseksi, joka saa yli 1 miljoonaa sivun katselua, 2.4 miljoonaa ainutlaatuista kävijää ja 4.7 miljoonaa käyntiä kuukaudessa.

Joten kuinka paljon evästeiden poisto voi vääristää numeroita?

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että noin 31 prosenttia yhdysvaltalaisista tietokoneiden käyttäjistä tyhjentää ensimmäisen osapuolen evästeet kuukaudessa (tai on tyhjentänyt ne automaattisilla ohjelmistoilla), ja samalla sivustolla havaittiin keskimäärin 4.7 erilaista evästettä tässä käyttäjäsegmentissä . Aikaisemmissa Belden Associatesin vuonna 2004, JupiterResearchin vuonna 2005 ja Nielsen / NetRatingsin vuonna 2005 tekemissä riippumattomissa tutkimuksissa todettiin myös, että vähintään 30 prosenttia Internetin käyttäjistä poistaa evästeet kuukaudessa.

Käyttämällä comScore USA: n kotinäytettä perustana havaittiin keskimäärin 2.5 erillistä evästettä tietokonetta kohden Yahoo! Tämä havainto osoittaa, että evästeiden poistamisen takia palvelinkeskeinen mittausjärjestelmä, joka käyttää evästeitä sivuston kävijämäärän koon mittaamiseen, yliarvioi todellisten yksilöllisten kävijöiden määrän jopa 2.5x kertoimella, toisin sanoen jopa 150 prosentin liioittelua. Vastaavasti tutkimuksessa todettiin, että mainospalvelinjärjestelmä, joka käyttää evästeitä verkkomainoskampanjan kattavuuden ja taajuuden seuraamiseen, yliarvioi kattavuuden jopa 2.6x-kertoimella ja aliarvioi taajuuden samassa määrin. Liioittelun todellinen suuruus riippuu sivustokäyntien tiheydestä tai kampanjalle altistumisesta.

Hyödynnetäänkö mainostajia?

Voi olla! Ota sivusto, kuten paikallinen uutissivusto, ja se 2.4 miljoonaa lukua laskee välittömästi alle miljoonaan kävijään. Uutissivusto on sivusto, jolla käydään myös usein, joten määrä voi olla selvästi alle sen. Lisää nyt lukijoiden lukumäärä, jotka vierailevat sivustolla kotona ja töissä, ja pudotat tämän numeron toisen merkittävän määrän.

Tämä on ongelmia vanhan "silmämunan" joukolle. Vaikka myyntihenkilöt myyvät aina numeroiden mukaan, heidän verkkosivustoillaan voi olla todella paljon vähemmän kävijöitä kuin kilpailevissa medioissa. Tietysti ei ole todellista tapaa korjata ongelmaa. Vaikka mikä tahansa web-ammattilainen, jolla on puoli aivoa, tunnistaa, että näin on, en yritä sanoa, että sivustot yliarvioivat määrätietoisesti tarkoituksenmukaisesti. He eivät liioittele tilastojaan tarkoituksella ... he yksinkertaisesti raportoivat alan standarditilastot. Tilastot, jotka sattuu olemaan erittäin, erittäin epäluotettavia.

Kuten minkä tahansa hyvän markkinointiohjelman kohdalla, keskity tuloksiin eikä silmämunien määrään! Jos sinä olemme verrattaessa mediatyyppien hintoja, kannattaa ehkä käyttää nopeaa matematiikkaa, joten luvut ovat hieman realistisempia!

5 Kommentit

  1. 1

    Ehkä tulevaisuudessa jotain CardSpace-mallin tapaan valaisee tämän ongelman. Siitä voi kuitenkin tulla liian iso veli. Meidän on vain odotettava ja katsottava.

  2. 2

    sanoit sen, ei ole tarkkaa tapaa määrittää verkkosivuston yksittäisiä kävijöitä.

    evästeet eivät ole luotettavia, ja nyt monet ihmiset käyttävät flashia asiakaspuolen tallennukseen.

    Mutta mainostajille sivunäkymä on kaikki tärkeä. Se on helppo määrittää tarkasti, kuinka monta kertaa mainos näytetään 🙂

    Ja sitten monilla verkkotilastopalveluilla on oma ongelma. Live-tilastosivusto, kuten statcounter, ottaa huomioon rajoitetun määrän käyttäjiä kerrallaan.

    google analytics on paljon parempi tässä, mutta joskus minun on odotettava 2 päivää saadakseni uusimman raportin 🙁

  3. 3

    "Yahoo! -ohjelmassa havaittiin keskimäärin 2.5 erillistä evästettä tietokonetta kohti."

    Kuinka monta Yahoo-käyttäjää on kotitietokonetta kohti? Joo, luultavasti noin 2 tai 3. Tiedän, että kirjaudun jatkuvasti vaimoni sisään, jotta voin tarkistaa tilini, olipa se sitten Yahoo tai Google, Schwab tai jokin muu sivusto.

    Talossamme meillä sattuu olemaan 4 tietokonetta ja Mac verkossa 2 aikuisen välillä, joten se tapahtuu riippumatta siitä, onko sinulla yksi tietokone tai useita.

    Jos sinulla on reg-sivusto ja palvelimesi kirjautuu kätevästi, tee raportti kunkin IP-osoitteen nimistä. (tämä osoittaa kuinka monta ihmistä jakaa tietokoneita / joilla on dup-tilejä). Tee sitten raportti, joka näyttää, kuinka monessa IP: ssä kukin nimi on esiintynyt. (tämä osoittaa, että a) ips kierrättävät isps: n ja b) käyttäjät kirjautuvat sisään useista paikoista. )

    Joten joo, luku 2.5 on suunnilleen oikea. Ei vilpillistä, ei liian suurta, aivan oikein. Ei tarinaa täällä. Liiku nyt.

    • 4

      Kirjoitetussa artikkelissa ei käsitellä evästeisiin liittyviä kirjautumis- / uloskirjautumisongelmia, vaan evästeistä poisto ja sen vaikutus ainutlaatuisiin sivun katseluihin. Yahoo! ei poista evästeitä, kun kirjaudut ulos ja kirjaudut sisään.

      Kyse on siitä, että yli 30% kotitalouksista POISTAA evästeensä, joten sinua pidetään uutena vierailijana ... ei toisena kotitaloudessa. Lue artikkeli saadaksesi perusteellisemman selvityksen.

      Esimerkkisi on myös se, mitä mainitsen viestissäni, että monet ihmiset käyvät samalla sivustolla useista koneista. Jos käyt 4 tietokoneella ja 2 aikuisen välisellä Macilla, jos vierailet samalla sivustolla kaikilla koneilla, voit nähdä jopa 5 'ainutlaatuista kävijää', ei 2.5! Ja jos poistat säännöllisesti evästeitä, samoin kuin yli 30% väestöstä, tämä tarkoittaa yli 12.5 yksittäistä kävijää.

      Kuten sanoin, en usko, että se on vilpillistä ... mutta se on yliarvioitu. Kotitaloutesi todistaa sen.

      Kiitos kommentoinnista!

  4. 5

    Lue artikkeli ja vastauksesi uudelleen…olet oikeassa. Alun perin ymmärsin väärin mielipiteesi. Kiitos selvennyksestä.

    Näin ollen gautam on oikeassa - yhä useammat ihmiset käyttävät flash-evästeitä, vaikka heillä ei olisi muuta syytä käyttää flash-evästeitä. Likainen pieni salaisuus: et voi (helposti) poistaa flash-asetuksiasi.

    (Google ei palvele paljoakaan salamaa. DoubleClick toimii…)

    Jos sivustot haluavat tulla puhtaiksi mainostajille, he tarvitsevat enemmän läpinäkyvyyttä siitä, kuinka monta kertaa kukin objekti katseli ja milloin.

    Koska lokitiedostot eivät ole siinä hyviä, he tarvitsevat paljon tietoa tietokantaan. Erittäin suuri tietokanta.

    Koska näin ei tapahdu pian, paras idea, kuten sanot, on keskittyä tuloksiin!

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.