Parhaat resurssit kehittää yrityksesi bloggaamisstrategioita

yritysten bloggaamisen aloittaja

CBDValmistautuessaan puhumaan SharpMinds yritysblogien ryhmästä, olen koonnut melkoisen määrän resursseja monilta sivustoilta. Olisin pahoillani, jos en kiittäisi heitä julkisesti. Lisäksi tarjoan moniste ihmisille resursseilla ja linkeillä näiden ihmisten verkkosivustoille.

Totta puhuen, aiemmin vastustin yritysten bloggaamista strategiana. Itse asiassa kirjoitin termin tukkia koska se tapahtuu yleensä, kun yrität olla strateginen tai mitata blogissa. Se palaa sinulle. Olen nähnyt liikaa hyviä esimerkkejä hyvistä yritysblogeista, jotta en enää olisi sitä vastaan. Yritykset tekisivät todella virheen, jos ne eivät hyödyntäisi tätä tekniikkaa yleisessä viestintäsuunnitelmassaan.

Miksi yrityksillä on blogeja?

Viime aikoina olen alkanut huomata monia yrityksiä, jotka arvostavat sitä, mitä bloggaaminen tarjoaa yrityksilleen ja asiakkailleen, erityisesti:

  1. Tarjoaa yritykselle ja työntekijöille altistumisen toimialansa ajattelijana.
  2. Parantaa yrityksen näkyvyyttä. Joidenkin tilastojen mukaan 87% joistakin yrityksen verkkosivustojen vierailuista tapahtuu siellä blogien kautta.
  3. Tarjoaa työntekijöillesi, asiakkaillesi ja potentiaalisille yrityksellesi inhimilliset kasvot.
  4. Se hyödyntää blogosfääriä ja hakukoneiden tekniikoita parantamaan yritystäsi löydettävyyteen internetissä.

Kuinka suoritat:

Suorittamiseksi onnistuneesti, verkossa on hyviä neuvoja. Tässä on joitain esimerkkejä:

  1. Ajattele sellaisen blogikomitean perustamista, joka valvoo blogeja, sisältöä, lisää osallistumista ja hyväksyy blogit yritykselle.
  2. Kannusta bloggaajiasi lukemaan blogeja ja saamaan neuvoja blogeista. Markkinointi- ja lehdistötiedote -resursseja pidetään persoonattomina, ja bloggaajat pitävät niitä halveksivina - yleensä pyörimisen, vilpittömyyden ja ennalta hyväksytyn sisällön takia.
  3. Määritä kohdennettu aihe blogiisi, sen tarkoitus ja lopullinen visio. Kerro näistä tehokkaasti blogissasi ja selvitä kuinka mitata menestystäsi.
  4. Humanisoi viestisi ja kerro tarina. Tarinankerronta on tehokkain tapa kouluttaa ihmisiä viestisi viestiin. Suuret tarinankertojat voittavat aina.
  5. Osallistu ja liity lukijoihisi. Anna heidän vaikuttaa ja palautetta aiheistasi ja kohdella heitä suurella kunnioituksella. Osallistu muihin blogeihin ja linkitä niihin. Se on "vaikutuspiiri", johon sinun on yhdistettävä.
  6. Rakenna luottamusta, auktoriteettia ja henkilökohtaista brändiäsi. Vastaa nopeasti ja tehokkaasti. Luottamuksen rakentamisen myötä myös yrityksesi tulee.
  7. Rakenna vauhtia. Blogit eivät koske viestiä, vaan viestisarjaa. Vahvimmat blogit lisäävät mainetta ja luottoa työntämällä tärkeää sisältöä säännöllisesti.

Tässä on visioni 3-akselista, johon suuri bloggaamisstrategia kuuluu Blogi-kolmio:

Blogikolmio

Yksi trackback kommentoi viestiä, että suunnittelu puuttui kokonaisstrategiasta. Kun puhumme Yritysten bloggaamisstrategiatUskon, että muotoilu on erittäin tärkeää - mutta markkinoinnin ennalta määrittelemä. Toivon, että yrityksellä on jo loistava verkkosuunnittelu ja läsnäolo ennen sukellusta bloggaamiseen. Jos ei, he lisäävät sen parhaiten luetteloon!

Mitä riskejä siellä on?

Viime aikoina pidetyssä kirjaklubikokouksessa kysyimme yhdeltä läsnäolijastamme, asianajajalta, mitkä olivat laillisuudet työntekijöiden bloggaamisessa. Hän sanoi, että se oli pohjimmiltaan sama riski kuin työntekijän puhuessa muualla. Itse asiassa useimmat työntekijöiden käsikirjat kattavat odotukset näiden työntekijöiden toiminnasta. Jos sinulla ei ole työntekijöiden käsikirjaa, joka kattaisi työntekijöiden odotetun käyttäytymisen, sinun pitäisi ehkä! (Blogeista riippumatta).

Tässä on upea viite ÄLÄ ja ÄLÄ bloggaa oikeudellisesta näkökulmasta.

Joitakin muita keskusteltavia asioita:

  1. Kuinka käsittelet kritiikkiä, kielteisiä yhteenottoja ja kommentointia? On suositeltavaa asettaa etukäteen odotukset siitä, kuinka kommentteja valvotaan ja hyväksytään blogissasi. Kehotan kommentointikäytäntöä mille tahansa yritysblogille.
  2. Kuinka varmistat tuotemerkin hallinnan? Sinun ei tarvitse bloggaajiasi sekoittamaan iskulauseita, logoja tai tuotemerkkisi ääntä. Tee se kädet irti.
  3. Kuinka käsittelet bloggaajiasi, jotka eivät ole tuottavia? Pyydä bloggaajiasi hyväksymään käytäntö, jossa osallistuminen ei ole vain pakollista, mutta että jääminen maksaa heille altistumista. Anna heille kenkä! Aiheiden johdonmukaisen tuotannon ylläpitäminen on avain bloggaamisstrategiaan.
  4. Kuinka käsittelet henkisen omaisuuden altistamista, joka on avain yrityksen liiketoimintaan?

Aiheesta luettavat kirjat:

Yritysblogien neuvonta ja resurssit

Kaikki tähän viestiin kootut tiedot on inspiroitu yhdellä monista yllä olevista linkeistä tai tässä alla olevassa luettelossa. Tässä oli liian monta yksityiskohtiin viitattua viestiä. Keräsin mahdollisimman paljon tietoa ja yritin koota ne yhteen viestiin, joka antaisi hyvän yleiskuvan useiden asiantuntijoiden näkemyksistä yritysten bloggaamisstrategioista. Toivon, että näiden blogien omistajat arvostavat sitä - he ansaitsevat kaiken kunnian tästä viestistä!

Kehotan kaikkia vierailevia viettämään aikaa jokaisessa näistä blogeista. Ne ovat uskomattomia resursseja!

Esimerkkejä yritysblogista

Tämä viesti ei olisi täydellinen toimittamatta joitain Yritysten bloggaaminen linkkejä. Jotkut ovat virallinen yritysten blogeja, mutta mielestäni on tärkeää katsoa epävirallinen myös yritysblogit. Se tarjoaa joitain todisteita siitä, että jos päätät olla blogaamatta yritystäsi tai brändiäsi, joku muu saattaa!

Yritysten blogging-hakujen optimointi

Yritykset ja kuluttajat tutkivat seuraavaa verkkokauppaansa sisällön kulutuksen kautta, ja yritysblogit tarjoavat kyseisen sisällön. Siitä huolimatta sinun on toteutettava vaiheet sekä alustan (tyypillisesti WordPress) että sisällön optimoimiseksi. Kun levität punaisen maton Googlelle, ne indeksoivat sisältösi ja laajentavat sisällön kattavuutta merkittävästi. Bryant Tutterow on kirjoittanut sarjan blogisi optimoinnista - muista lukea se läpi ja soittaa DK New Media jos tarvitset apua.

Kommentoi ja lisää omat suosikki yritysblogilinkit!

11 Kommentit

  1. 1

    kiitos viittaamisesta bloggaamisen menestystutkimukseen. Yhtenä tutkimuksen kahdesta johtavasta kirjoittajasta aikomuksemme oli auttaa yhteisöä muutamalla vinkillä bloggaamisen onnistumisesta.

    • 2

      John,

      Se on upea tutkimus. Olen lukenut sen läpi, mutta en voi odottaa kaivautua siihen paljon syvemmälle. Olet tehnyt hyvää palvelua tarjoamalla tämän! Hyvin tehty!

      Lämpimin terveisin,
      Doug

  2. 3

    Ajattele sellaisen blogikomitean perustamista, joka […] hyväksyy blogit yritykselle.

    Joten pohjimmiltaan yritysblogi olisi päivittäinen / viikoittainen kokoelma markkinointipuhetta? Kuten itse sanot:

    Markkinointi- ja lehdistötiedote -resursseja […] tarkastellaan halvalla […] ennalta hyväksytyn sisällön vuoksi.

    Luulen, että ellet ole valmis olemaan avoin ja et vain poista negatiivisia kommentteja, yritys voi yhtä hyvin pitää kiinni vanhasta verkkostrategiastasi. Aivan kuten strategia hakusijoituksen parantamiseksi paljastetaan sellaisenaan.

  3. 4

    Toisessa käsittelyssä viimeinen kommenttini näytti melko negatiiviselta. Se ei ollut tarkoitus. Hieno viesti, jonka kirjoitit, Douglas.

    Olin juuri huomauttamassa, että yrityksen pitäisi nähdä blogi muutakin kuin vain yhtenä markkinointivälineenä. Se on suora kanava asiakkaalle, mutta vain, jos sitä käytetään a) avoimesti ja b) kaksisuuntaisena viestintävälineenä.

    • 5

      En ottanut sitä negatiiviseksi, Martin. Olen kanssanne samaa mieltä ... Mielestäni blogikomitean ei pitäisi hyväksyä jokaista sisältöä - mutta mielestäni komitean pitäisi ottaa aikaa varmistaakseen, että blogit pysyvät sisällössä, tarjoavat vinkkejä ja palautetta sekä ylläpitävät vauhtia.

      Olen samaa mieltä - jos blogikomitea tarkistaa, muokkaa ja tarkistaa sisältöä - blogi menettää uskottavuutensa ja lukijakuntansa yhdessä yössä. Aion selventää sitä varmasti luennossani.

      Olen myös samaa mieltä ... jos keskeytät markkinoinnin ja PR-spinin jatkuvasti osana blogistrategiasi, voit yhtä hyvin ylläpitää verkkosivustoa!

      Kiitos!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Olin utelias saamaan paperikopion tai jotain, josta voisin tulostaa tutkimuksen. Minulle on mielenkiintoista tuoda tämä esiin asiakkaiden kanssa.

    Luulen, että yksi suurimmista asiakkaistani saattaa rakentaa "tukoksen"

  6. 9
  7. 11

    Yritysten bloggaaminen strategiana on loistava idea.

    Sen sijaan, että käyttäisimme sosiaalista mediaa liiketoiminnan mainostamiseen, meidän on aloitettava blogin rakentaminen, johon sisältyy paljon asioita, kuten artikkeleiden kirjoittaminen, joka saa yleisön tai potentiaalisen asiakkaan huomion, oikea otsikoiden valinta ja mikä tärkeintä antaa arvokasta artikkelisisältöä lukijoita.

    Tämä auttaa sinua pysymään kauemmin markkinoilla ja mainostamaan yritystäsi.

    Cheers,
    Skytech - Blogger Malesiasta

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.