Oletko kohde? Poistu? Tai vain merkki?

Käsitys siitä, mitä online-markkinointi shouldnt be eroaa yhtiöittäin. Meillä on asiakkaita, jotka ovat erittäin tyytyväisiä yksinkertaisesti siihen, että heillä on mukava esitesivusto, jotta he voivat tarkistaa markkinointiluettelonsa siitä, että heillä on kaunis sivusto. Se on valitettava näkökulma, mutta jotkut kamppailevat edelleen verkon interaktiivisen luonteen ymmärtämisen kanssa ja he tukevat edelleen kokeiltuja ja totta perinteinen markkinointi strategiat. Haluaisin heittää esiin analogian, jota olen ajatellut jo jonkin aikaa - tuoden meidät takaisin valtatietojen analogiaan.

Philips-55-HDTVVerkkomarkkinointistrategia voi olla merkki, poistua tai määränpää potentiaalisille asiakkaille. Jokaisella strategialla on omat kustannuksensa ja edut. Kyltti vaatii vähän resursseja ja tarjoaa minimaalisen vastauksen. Poistuminen vaatii enemmän. Kohde melko paljon. Kuinka voit päättää strategiasi?

Jos haluat antaa väriä tähän esimerkkiin, sanotaan, että ostan ja asennan Philipsin 55 tuuman HDTV: n. Joten tutkin tuotteita ja tietoja hyvän ostoksen tekemiseksi ja opin, kuinka se asetetaan ja miten sitä käytetään.

Philips: Kyltti

Philipsin verkkosivusto on Merkki. Ilman hinnoittelua tai tietoja siitä, mistä ostaa, mitä lisävarusteita tai videoita tuotteen käytöstä - tämä verkkosivusto on yksinkertaisesti digitaalinen esite. Vaikka se on kauniisti suunniteltu verkkosivusto, siellä on tuskin mitään toimintaa. Itse asiassa vain 4 ihmistä on arvioinut tuotetta… joillakin kielteisillä arvosteluilla. Myös sivu on todella rikki ... toteamalla, että on 0 arvostelua, kun niitä on todella 4.

philips

Newegg: Poistuminen

Philipsin teknisten ominaisuuksien lisäksi Newegg tarjoaa mahdollisuuden ostaa, tarkastella vastaavia tuotteita ja nähdä arvosteluja (vaikka niitä ei ole). Jos Neweggin hinta-, toimitus- ja palautuskäytännöt ovat hyvät - täältä poistut. Jos ei, palaat tielle ja etsit toista paikkaa tietojen löytämiseksi tai oston suorittamiseksi.

newegg-philips-55

CNET: Kohde

Katsomalla hakutuloksia voit kertoa, mikä yritys on lisännyt hakukoneoptimointiinsa. CNET: n merkinnässä on runsaasti katkelmia arvosteluille ja hinnoittelulle sekä tekijänoikeuksille:

SERP

Tarkistussivu on perusteellinen ja uskomaton ... sisältää CNET-katsauksen, käyttäjien arvostelut, käyttäjien kommentit, kyvyn seurata sivun muutoksia, videon, käyttöohjeet, syvällisen sosiaalisen integraation (runsaasti vuorovaikutusta), tonnia kuvia, mukaan lukien valikkojärjestelmä, useita vaihtoehtoja ostopaikoista, tämänhetkinen hinnoittelu, yhteenveto arvostelusta, vertailut muihin tuotemerkkeihin, tekniset tiedot (selvästi Philipsin sivuston ulkopuolella) nimettyjen tekijöiden yksityiskohtaisen arvostelun lisäksi valokuva ja elämäkerta .

cnet-philips-55

Vaikka et voi itse tehdä ostosta CNET: ssä, tämä on kohdesivusto. Ihmiset voivat hypätä tältä sivustolta napsauttamalla ostopainiketta Amazonissa tai muualla, mutta täältä he löysivät tarvitsemansa tiedot ja mihin he palaavat seuraavan kerran.

Paras ostos: Fail

Best Buy ei välitä ostitko tuotteen vai et ... ne ovat vasta uuden myynnin jälkeen. Joten - unohda se, että minulla on Best Buy Rewards -kortti ja että haluan löytää lisätietoja ostostasi, jonka tein kaupassasi. Ei keittoa sinulle.

BestBuy Philips 55

Yhteenveto

Philips voisi luoda upean sivun - videoilla, ohjeilla, lisävarusteilla ja alan johtajien itsenäisillä arvosteluilla. Tai he voivat kuratoida muita sivustoja ja arvosteluja sivulla. Ehkä kiehtovin ominaisuus puuttuu, on kyky nähdä hinnat ja napsauttaa ostaa tuotteita myyvissä myyntipisteissä.

Jos CNET voi olla kannattavaa luottamalla mainos- ja tytäryhtiötuloihin, yllä olevat sivustot voisivat varmasti parantaa sivujaan siten, että niihin mahtuu kaikki kohdesivuston edellyttämät ominaisuudet ja sisältö.

Kuinka rakennat sivustosi uudelleen varmistaaksesi, että se on kohde vierailijoille, jotka tutkivat tai tekevät ostoksia toimialallasi? Mielestäni liian monet yritykset katsovat itseään poistumiseksi ja he haluavat verrata tai voittaa kilpailunsa olemalla paremmin poistua. Miksi et olisi määränpää?

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.