MainontateknologiaMarkkinointi-infografiikkaaMobiili- ja tablet-markkinointi

Liikkuminen mobiilimainospetosten miinakentällä: strategiat, näkemykset ja alan tila

Mobiilimainospetokset ovat mainosalalla merkittävä haaste, joka heikentää mobiilikampanjoiden tehokkuutta ja tehokkuutta. Petosten eri muotojen ymmärtäminen ja niiden torjuntastrategioiden toteuttaminen on ratkaisevan tärkeää mainostajille, jotka haluavat turvata sijoituksensa.

Vuonna 2021 mobiilimainoksille altistuminen oli arviolta 2.1 miljardia dollaria.

Appsflyer

Mikä on mobiilimainospetos?

Huijarit ansaitsevat rahaa mobiilimainospetoksista useiden mekanismien avulla hyödyntäen digitaalisen mainonnan alan monimutkaista ekosysteemiä. Näin:

  • Mainosten pinoaminen ja näyttökertojen pesu: Huijarit sijoittavat useita mainoksia toistensa päälle samaan mainospaikkaan ja veloittavat mainostajia näyttökerroista, joita ei koskaan tapahdu. Näyttökertojen pesu naamioi vilpillisen mainosliikenteen lailliseksi, jolloin huijarit voivat myydä mainostilaa korkealla hinnalla.
  • Väärennetyt näyttökerrat ja napsautukset: Käyttämällä botteja tai muita automatisoituja ohjelmistoja huijarit luovat vääriä mainosten näyttökertoja tai napsautuksia, jolloin mainostajat joutuvat maksamaan sitoutumisesta, jota ei koskaan tapahtunut.
  • Sovelluksen sisäisten tapahtumien petos: Huijarit luovat virheellisiä toimia mobiilisovelluksissa, kuten tehtävien suorittamista tai ostosten tekemistä, ja ne ovat huijareiden valmistamia, jolloin mainostajat joutuvat maksamaan olemattomasta käyttäjien toiminnasta. Vilpillisten sovelluksen sisäisten tapahtumien osuus on 5.4 %.
  • Sovelluksen sisäinen ostopetos: Huijarit käyttävät varastettuja luottokorttitietoja tai huijaavat käyttäjiä tekemään luvattomia sovelluksen sisäisiä ostoksia ja keräävät sitten tuotot näistä väärennetyistä tapahtumista. Vilpillisten sovelluksen sisäisten ostosten keskiarvo on 6 %.
  • Asennus- ja sitouttamispetos: Tässä simuloidaan sovellusasennuksia tai sitoumuksia, joita ei koskaan tapahtunut, ja huijataan mainostajat maksamaan olemattomista käyttäjistä tai toiminnoista. Alan keskimääräinen asennuspetosaste on 8 %.
  • Uudelleenmarkkinointipetos: Huijarit simuloivat sitoutumista mainoksilla, jotka on suunnattu käyttäjille, jotka ovat aiemmin olleet vuorovaikutuksessa tuotteen tai palvelun kanssa, mikä johtaa liian suuriin kustannuksiin ei-aitojen uudelleensitoutumisesta. Alan keskimääräinen uudelleenmarkkinointipetosaste on 8 %.
  • Liikenne ja liidien luominen: Huijarit tuottavat väärennettyä liikennettä verkkosivustoille tai digitaalisiin kiinteistöihin robottien avulla ja myyvät sitten mainostilaa tai keräävät maksuja kasvaneiden liikennemäärien perusteella.

Huijarit käyttävät hyväkseen sitä tosiasiaa, että digitaalinen mainonta toimii usein pay-per-performance -mallilla. Manipuloimalla tätä järjestelmää he voivat saada mainontabudjeteista huomattavia summia rahaa. Mainostajille tämä tarkoittaa maksamista palveluista, sitoumuksista tai näyttökerroista, jotka eivät ole aitoja, mikä johtaa budjettien hukkaan ja vääristyneisiin markkinointitietoihin.

Mainospetosten lieventämisstrategiat

Vastatakseen näihin haasteisiin teollisuus on kehittänyt useita vastatoimia. Yritykset investoivat nyt kehittyneisiin petosten havaitsemistyökaluihin, jotka on suunniteltu tunnistamaan ja ilmoittamaan epäilyttävät toiminnot. Alan standardien ja sertifikaattien, kuten Interactive Advertising Bureaun (IAB), pyrkii hillitsemään petollisia käytäntöjä edistämällä avoimuutta ja vastuullisuutta. Lisäksi yritysten väliset yhteistyötoimet ovat johtaneet tiedustelutietojen ja parhaiden käytäntöjen jakamiseen, mikä on parantanut petostentorjuntatoimien yleistä tehokkuutta.

SKAdNetwork (SKAN) on Applen kehys sovellusten asennusten ja tulosten määrittämiseen käyttäjien yksityisyyden säilyttämiseksi. Suunniteltuna SKAN pyrkii tarjoamaan mainostajille tarkat attribuutiotiedot vaarantamatta käyttäjien nimettömyyttä. Tämä muutos otettiin käyttöön ensisijaisesti Applen App Tracking Transparency (ATT) -kehyksen käyttöönoton yhteydessä, mikä rajoittaa perinteisiä tapoja seurata käyttäjiä sovelluksissa ja verkkosivustoissa.

Vaikutus huijariin:

  1. Huijaajille vaikeampaa: SKAdNetwork vaikeuttaa monella tapaa huijareiden työtä. Rajoittamalla pääsyä käyttäjätason tietoihin ja tarjoamalla standardoituja, satunnaistettuja ja viivästyneitä attribuutioraportteja SKAN vähentää huijareiden mahdollisuuksia manipuloida attribuutiota esimerkiksi klikkausten lisäämisellä tai SDK-huijauksella. Yksityisyyskeskeinen lähestymistapa tarkoittaa, että haitallisten tahojen käytettävissä on vähemmän yksityiskohtaista dataa.
  2. Lisääntynyt monimutkaisuus: Siirtyminen SKANiin muuttaa mobiilimainospetosten maisemaa muuttamalla perinteisiä attribuutiomittareita ja -menetelmiä. Huijarit, jotka luottivat taktiikkansa tarkentamiseen käyttäjätason tietoihin ja välittömään palautteeseen, voivat kokea haastavammaksi toimia tehokkaasti uudessa järjestelmässä.
  3. Mukautus vaaditaan: Kuten mikä tahansa järjestelmällinen muutos, vaikka SKAN voi aluksi häiritä vilpillistä toimintaa, päättäväiset huijarit voivat etsiä uusia haavoittuvuuksia kehyksen sisällä tai keskittyä muihin petoksiin, joita SKAN ei kata. Tämä tarkoittaa, että vaikka SKAN nostaa estettä, se ei välttämättä poista mobiilimainospetoksia kokonaan.

SKAdNetwork vaikeuttaa yleensä huijareiden työtä rajoittamalla manipuloitavissa olevaa dataa ja muuttamalla sovelluksen attribuutioiden raportointeja. Kuitenkin, kuten minkä tahansa petostentorjuntatoimenpiteen, sen tehokkuus riippuu jatkuvista päivityksistä ja alan kyvystä mukautua uusiin uhkiin. Mainostajien ja alustojen on edelleen oltava valppaina ja käytettävä monitahoista lähestymistapaa petostentorjuntaan.

Mainostajilla itsellään on keskeinen rooli petosten torjunnassa. Jos valitset yhteistyön tarkastettujen kumppanien kanssa, jotka tunnetaan tiukoista petostentorjuntatoimistaan, voit vähentää petosten riskiä merkittävästi. Säännöllinen kampanja-analytiikan seuranta antaa mainostajille mahdollisuuden havaita ja puuttua epätavallisiin kuvioihin, jotka voivat viitata vilpilliseen toimintaan. Petostentorjuntatekniikoiden käyttöönotto tarjoaa lisäsuojakerroksen, joka auttaa havaitsemaan ja ehkäisemään vilpillisiä toimia reaaliajassa. Lisäksi pysyminen ajan tasalla mainospetosten uusimmista trendeistä ja taktiikoista voi auttaa mainostajia suojaamaan kampanjoitaan paremmin.

Vaikka mobiilimainospetokset ovat monimutkainen ja kehittyvä haaste, sen eri muotojen ymmärtäminen ja ennakoiva lähestymistapa ennaltaehkäisyyn voivat lieventää sen vaikutuksia huomattavasti. Hyödyntämällä alan resursseja, käyttämällä kehittynyttä teknologiaa ja ylläpitämällä valppautta mainostajat voivat suojata budjettinsa ja varmistaa mobiilimainoskampanjoidensa eheyden.

mobiilimainospetosten tila
Lähde: Appsflyer

Adam Pieni

Adam Small on yhtiön toimitusjohtaja AgenttiKastike, monipuolinen, automatisoitu kiinteistömarkkinointialusta, joka on integroitu suoramainontaan, sähköpostiin, tekstiviesteihin, mobiilisovelluksiin, sosiaaliseen mediaan, CRM: ään ja MLS: ään.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.