Olet kaikki samat, vain erilaiset

eri suuntiin

Kuulemme sen koko ajan: "Olemme erilaisia". Ja markkinoijilta kuulemme usein: "Olet kaikki samanlaiset".

Viime yönä minulla oli ilo olla Smartupit markkinointipaneeli Jeb Banner, Gail McDaniel, Brian Phillipsja George evans.

Se oli niin hieno paneeli ... me kaikki olimme suorapuheisia ja meillä kaikilla on melko erilainen verkko ja asiakaskunta. Jebillä on upea palvelupohjainen toimisto asiakkaiden kanssa, jotka rakastavat häntä, Gail toimii kansainvälinen, hyvin säännelty lääketieteellisten osien valmistaja, Brian johtaa maailmankuulua animaatio ja kehitys kaupassa, ja Georgeilla on ensi-ilta tuotemerkkitoimisto. Jotkut suuret, jotkut pienet, jotkut vakiintuneet, jotkut uudet ... avaavat keskustelun (ja pienet keskustelujaksot) silmiin.

Kun suuntaamme vuoteen 2014, oli joitain rajallisia otteita, jotka uskon vaikuttavan kaikkiin markkinoinnin johtajiin - olitpa sitten toimistossa, startupissa tai suuressa organisaatiossa:

  • Saapuva markkinointi, sosiaalisen median markkinointi ja jopa sisältömarkkinointi eivät ole kaiken markkinoinnin yleislääke. Siellä on ei yhtä vastausta siihen, joka tunnistaa viestisi, missä viestisi on kuultava, eikä miten se pitäisi kuulla. Jotkut yritykset luottavat edelleen vahvaan myyjään, jolla on opetustuotteiden markkinointidokumentaatio. Toiset menestyvät hyvin loistavalla tuotemerkillä ja tarjouksilla.
  • Yhteyden muodostaminen potentiaaliseen tuotteeseen tai palveluun loistava tarinankerronta ei ole muuttunut. Olipa kyseessä yritys, joka kehittää perinteistä mediastrategiaa, tai yritys, joka kehittää sarjaa animoituja shortseja online-katsausta varten ... emotionaalisesti yhteydessä olevan tarinan levittäminen yleisösi kanssa on nyt paljon samaa kuin vuosikymmenien ajan.
  • Kuluttajat ja yritykset, jotka haluavat tehdä seuraavan ostoksensa, ovat tutkia verkossa ja löytää tarvitsemansa tiedot sosiaalisista verkostoistaan ​​ja hajautetun sisällön kautta. Voit juosta, mutta et voi piilottaa ... yritykset, jotka eivät ole rehellisiä, näkevät epärehellisyytensä vaikutuksen. Ehkä ei tänään, mutta jonain päivänä.

Kun ajoin kotiin, mieleeni tuli se, että toiminta, jota me kaikki käytämme markkinoijana, on todella sama - mutta yleisö ja polut, joilla kuljemme sinne pääsemiseksi, ovat melko erilaiset. Jeb voi auttaa kehittää yhteisöjä joka ajaa tarinan markkinoille, George voi kehittää brändi ja työkaluja tarinan kertomiseen, Gail saattaa kehittää tuotetta dokumentointi ja jakelu kertomaan tarinan, ja Brian kääntää ja kirjaimellisesti havainnollista tarinaa.

Jokaisella prosessillamme on erilaiset ihmiset, aikarajoitukset ja resurssit ... mutta me kaikki keskitymme saamaan mitattavia liiketoiminnan tuloksia asiakkaillemme. Ei silmämunia! Asiakkaiden hankinta, säilyttäminen ja arvostaminen on kuinka vakavat markkinoijat mittaavat menestystään.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.