Uusia lähestymistapoja digitaaliseen mainontaan kolmannen osapuolen evästeiden jälkeen

Digitaalisen mainonnan evästeetön

Googlen uusimmalla ilmoitus että se luopuu kolmannen osapuolen evästeistä asteittain vuonna 2023 käynnistääkseen Google Topicsin, evästeiden maailma on keskellä kehitystä. Tai romahdus, riippuen kenen kanssa puhut.

Mainostajat hätkähtelevät joukoittain, kun digitaalisessa maailmassa ilmoitetaan muutoksesta. Yhtäkkiä ruokakaupassa ei ole maitoa tai leipää ja Armageddon on edessämme – tai näin monet mainostajat reagoivat. Koska miljoonat mainosammattilaiset luottavat tällä hetkellä kolmannen osapuolen evästeisiin kohdistetussa mainonnassa, Googlen vaiheittainen lopettaminen on joko suuri katastrofi tai uraauurtava tilaisuus.

Täysin uusi evästeetön maailma

Paniikki huolenaihe kolmannen osapuolen tietojen menettämisestä menneisyydessä on osoittautunut melodraamaksi. Muutokseen sopeutuminen vaatii kuitenkin älykkyyttä, eikä evästeiden asteittainen poistaminen ole poikkeus. On tärkeää pohtia, kuinka muokata mainontastrategioita, jotta mainokset toimivat ilman evästeitä.

Monet yritykset tekevät tätä jo. Valmistautuessaan kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistamiseen digitaaliset pelaajat ovat pohtineet kuukausia, mitkä ratkaisut voivat olla menestyneimpiä tulevaisuudessa. Ensimmäisen osapuolen dataa, universaaleja tunnuksia ja Google-aiheita ovat kaikki jo kokeilleet ratkaisuina useissa yrityksissä, ja yritykset joko löytävät vastineensa tai hylkäävät aluksen toisen tavan mainostaakseen.

Testaamalla jokaista (joko yksin, yhdistelmää tai kaikkia), yrityksesi voi päättää, mikä niistä on hyödyllisin.

  1. Ensimmäisen osapuolen tiedot – Paluu perusasioihin ensimmäisen osapuolen tiedot ei voi koskaan ohjata mainostajaa väärään. Tämä suora yhteys kuluttajiin on luotettavin tapa markkinoida kohdeyleisölle, ja useimmat media-alan ammattilaiset eivät ymmärrä, kuinka suuren aarreaitta heidän on työskenneltävä. Yrityksessä voi olla sähköpostilistoja, asiakassuhdehallintajärjestelmiä, sivustojen latauksia, sosiaalista mediaa, asiakaskyselyjä ja monia muita tapoja kerätä tietoja – ilman, että yrityksen tarvitsee ostaa kuluttajatietoja muista lähteistä.
  2. Yleiset tunnukset - Yleiset tunnukset ovat yksittäisiä tunnisteita, jotka tunnistavat käyttäjän useilla alustoilla. He esittävät hyväksytyille kumppaneille kyseiseen naamioituun, tuntemattomaan käyttäjään liittyviä tietoja. Toisin kuin kolmannen osapuolen evästeet, yleistunnukset vastaavat käyttäjien tietosuojaongelmiin. Samalla mainostajat voivat luoda ja jakaa tunnuksen ensimmäisen osapuolen tiedoilla koko digitaalisen mainonnan ekosysteemin tarpeisiin. Tätä tunnusta voidaan käyttää kaikissa medioissa: sosiaalisessa mediassa, Google-mainoksissa, näyttömainoksissa, bannerimainoksissa ja digi-TV:ssä. Yleiset tunnukset ovat kuin kaiken digitaalisen kostajat, koska ne mahdollistavat yksilöllisen tunnistamisen mainonnan toimitusketjussa ilman evästeiden synkronointia.

    Mutta siinä on haittapuoli: universaalien tunnusten käyttäminen mainosten kohdistamiseen on kallista. Monet tuotemerkit ja jopa toimistot eivät näe niitä vaihtoehtoina, koska heidän budjettinsa eivät sitä salli. Mainostajat voivat räätälöidä viestinsä kuluttajien tarpeisiin rajaamalla tavoitteet yksilöllisiin käyttäytymismalleihin, tunnistamalla kuluttajia ja ymmärtämällä heidän ainutlaatuisia kuluttajapolkujaan (ja käyttämällä tekoälyä henkilökohtaisiin tietoihin liittyvien huolenaiheiden ratkaisemiseen). He puolestaan ​​täyttävät omat tarpeensa tehokkaammin ja tehokkaammin.

  3. Tee tie Google-aiheille… Ehkä – Monet mainostajat ajattelivat kaiken kattavan ratkaisun Googlen evästeitä mureneviin uutisiin pelastavan heidät (mikä on vähän ironista, murhaaja ja pelastaja?). Monet mainostajat olivat kuitenkin yllättyneitä, kun Google ilmoitti että se luopui Federated Learning of Cohorts- tai FLoC-aloitteista siirtyäkseen kohti aiheiden APIa. Aiheet ovat pohjimmiltaan sama vanha asiayhteyteen kohdistus, joka on jo olemassa mainosmarkkinoinnissa – mutta sen päälle on teipattu uusi iso nimi. Ei ole yllättävää, että tämän ratkaisun ylistys jäi lyhytaikaiseksi.

    Aiheet eivät vaikuta niin mahtavilta, kuin ne ovat tällä hetkellä olemassa Google Ads -alustalla. Mainostajat eivät ole vaikuttuneita, ja sen tulokset ovat usein aivan liian yleisiä päästäkseen läheskään lähelle heidän tottumaansa yksityiskohtaisen kohdistuksen tasoa. Tästä syystä mainostajat ovat erittäin kiinnostuneita siitä, mitä uusia kehityskulkuja tämä taktisen kohdistuksen pelastaja voi todella saada aikaan.

Cookiesin jälkeinen tulevaisuus on edelleen melko valoisa

Googlen poistavat evästeet eivät aiheuta maailmanloppua. Uudemmat, kiiltävämmät kohdistustavat tarjoavat toimisto- ja media-alan ammattilaisille erinomaisia ​​tapoja kohdistaa mainoksia menestyksekkäästi kuluttajille verkossa. Olipa kyseessä asiayhteyteen kohdistus, ensimmäisen osapuolen data tai jokin muu menetelmä kokonaan, tarkka menetelmä on haaste, joka voidaan voittaa vain kekseliäisyydellä ja innovaatioilla.

Suuri data tuo suurta tehoa. Pystymme edelleen kohdistamaan; se tulee vain näyttämään hieman erilaiselta jokaisessa yrityksessä. Heti käynnistäminen tarjoaa kuitenkin optimaalisen mahdollisuuden saada pito, joten älä viivyttele.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.