Digitaalisen sisällön tuotanto: Mikä on lopputuote?

digitaalisen sisällön tuotanto

Kuinka määrität lopputuote sisällöntuotannostasi? Olen kamppailen markkinoijien käsityksen kanssa digitaalisen sisällön tuotannosta. Tässä on joitain asioita, joita kuulen edelleen:

  • Haluamme tuottaa vähintään yhden blogiviestin päivässä.
  • Haluamme lisätä orgaanisen haun vuotuista määrää 15%.
  • Haluamme lisätä kuukausittaisia ​​liidejä 20%.
  • Haluamme kaksinkertaistaa seuraajamme verkossa tänä vuonna.

Nämä vastaukset ovat hieman turhauttavia, koska jokainen muuttuja on liikkuvat metrinen. Jokaisella yllä olevalla mittarilla on tilavuus, siihen liittyvä ajan pituus ja hallitsematon riippuvuus muuttujista, jotka eivät ole markkinoijan hallinnassa.

Päivittäiset blogiviestit vastaavat lopputuotetta, se on tuottavuus. Hakumäärän kasvu riippuu kilpailusta, hakukoneiden käytöstä ja algoritmeista. Liidien lisääminen riippuu muuntamisen optimoinnista, tarjouksista, kilpailusta ja muista tekijöistä - etenkin mahdollisuudesta. Ja yleisösi sosiaalisessa mediassa on osoitus auktoriteetista ja kyvystäsi mainostaa sisältöä, mutta jälleen - se riippuu suurelta osin muista muuttujista.

En sano, että mikään näistä mittareista ei ole tärkeä. Valvomme niitä kaikkia. Mutta mitä sanon, on se, että uskon, että sisällön markkinoijilta puuttuu SUURI, VALTAVA, GIANTTI, OVALLINEN lopputuote ... ja se kehittää valmiita asiakirjakirjastoa.

Toimiiko viisi blogiviestiä viikossa? Se ei ole riippuvainen taajuudesta; se riippuu jo julkaisemasi sisällön aukosta ja yleisösi etsimästä sisällöstä.

Mikä on sisältösi maisema?

  1. Mitkä ovat aihealueesi kohderyhmää tarkasteltaessa, joihin voit rakentaa auktoriteettia ja kirjoittaa sisältöä, joka auttaa heitä menestymään urallaan ja liiketoiminnassaan? Sivustosi ja sisältömarkkinointistrategiasi ei pääty kirjoittamaan tuotteistasi ja palveluistasi ... se on vähimmäismäärä. Arvokkaaksi resurssiksi tuleminen lukijoille ja luottamuksen ja auktoriteetin rakentaminen heidän menestymisensä auttamiseksi
  2. Oletko suorittanut sivustosi tarkastuksen tunnistaaksesi useita sisällön esiintymiä, joita voit vähentää ja optimoida, ja tunnistaa aukot sisällössä, jota et ole kirjoittanut tästä tarpeesta?
  3. Oletko ottanut käyttöön keinon mitata sisällön vaikutusta tuloksiin, jotta voit priorisoida nykyisen sisällön ja tutkimuksen parantamisen ja kehittää jäljellä olevan sisällön?

En ole varma, miten voit mitata sisältömarkkinointistrategian onnistumista analysoimatta perusteellisesti maisemaa, jolla haluat hallita auktoriteettia. Ei ole hyödyllistä ymmärtää kirjoitettavien viikkojen määrää viikossa, ellet ymmärrä kuinka monta viestiä sinun on käytävä läpi. Ehkä sinun on kirjoitettava kolme kertaa niin monta viestiä viikossa komentamaan kasvua, jota etsit omalla alallasi.

Kuinka suunnittelet määrittelemättä lopputuotetta?

Vastaavasti kehitettäisiin tuotannon kokoonpanolinjaa, joka pumputtaisi renkaita koko päivän ja odottaisi valmistavansa auton. Jotkut yllä olevista kysymyksistä koskevat kilpailun voittamista ... mutta sinulla ei ole edes tarpeeksi osia käyvän moottorin saamiseksi!

Älä ajattele, että yritän yksinkertaistaa tätä. Se on hyvin monimutkainen prosessi, joka vie paljon tutkimusta taksonomian, optimoinnin ja priorisointistrategioiden tunnistamiseksi minimaalisesti elinkelpoinen tuote. Se ei ole mahdotonta, mutta se on vaikeaa. Kuitenkin, kun tunnistat lopputuotteen laajuuden, voit aloittaa paljon harkitumpia toimia ja kehittää joitain odotuksia tuloksista.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.