Älä maksa suoramainonnan kaksoiskappaleista

postilaatikko

Monet teistä tietävät, että olen kotoisin suorapostitaustasta. Vaikka suoramainonta on osoittautunut kalliimmaksi ja tuottojen lasku on pienempi kuin online-markkinoinnissa, se on silti kannattava kanava. Olemme nähneet hienoja palautusprosentteja B2B-teollisuudessa - joka on suurelta osin hylännyt suoramainonnan. Kuluttajaan liittyvä suoramainonta on kuitenkin edelleen valtava ala.

Tänään sain nämä kolme samanlaista kappaletta postilaatikkooni samaan tarkkaan osoitteeseen. Se on kaunis taitettu paketti, jonka Victoria Secretin ihmiset ovat hyvin suunnitelleet. Nuorten brändi Pink on melko suosittu nuorten naisten keskuudessa, ja tyttäreni on heidän postituslistallaan. Valitettavasti Victoria Secretille heidän suoramainontaohjelmansa ei kuitenkaan tee hyvää työtä kampanjan omistajana. Saimme 3 kappaletta samaan osoitteeseen. Kaksi osoitettiin tyttäreni etunimen eri kirjoitusasuille ja yksi minulle ... En tiedä miksi.

Tämä on kallis virhe. Näihin kampanjoihin käytetty tietokanta voidaan helposti ajaa ohjelmiston avulla, joka varmistaa, että kappale lähetetään vain yhdelle henkilölle osoitteessa. Lisäksi se voitaisiin jopa yhdistää sukupuolitietoihin, jotta minua ei poistettaisi kokonaan postituksesta.

deduplikaatio-vaaleanpunainen

Jos suunnittelet suoramainoskampanjaa, pidä mielessä, että joidenkin virastojen etu on pitää volyymit yllä. Valitettavasti se johtaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin ja vasteprosentteihin keinotekoisesti. Mikä voisi olla loistava kampanja täällä, voidaan raportoida sellaiseksi, joka ei ollut toiminut hyvin. Varmista ennen lähettämistä, että tietokanta on poistettu toisistaan, ja kysy toimistoltasi, haluavatko he palauttaa palautetut kaksoiskappaleet tai palaset.

Yksi kommentti

  1. 1

    Tämä voi olla erityisen kallista kyseiselle jälleenmyyjälle - he lähettävät usein ilmaisten tuotteiden kuponkeja postitse. Tyttäresi voisi kerätä vain yhden esineen sijasta, kuten pitäisi olla, kerätä kolmelle ilmaiselle esineelle virheensä kustannuksella. Hyvä hänelle - huono heidän viimeiselle rivilleen. (Pun tahattomasti, mutta jätetään nauramaan.)

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.