Tieto-ongelmien syy ja hämmästyttävät seuraukset
Yli puolet markkinoijista uskoo siihen likaiset tiedot on suurin este onnistuneen markkinointiohjelman rakentamisessa. Ilman laatutietoja tai puutteellisia tietoja puuttuu kyky kohdistaa tarkasti potentiaalisi asiakkaisiin ja kommunikoida niiden kanssa. Tämä puolestaan jättää aukon kykysi varmistaa, että vastaat myös myyntitiimisi tarpeisiin.
Myynnin tehokkuus on kasvava teknologiasegmentti. Mahdollisuus suurella datalla kohdistaa potentiaalisiin asiakkaisiin, muuntaa ne liideiksi ja tarjota myyntitiimille päteviä liidejä, jotka perustuvat hyvään dataan, asettaa saapuvat ja lähtevät ponnistelusi lukkoon, mikä lisää sulkemisia.
Mutta 60% kaikista markkinoijista ilmoittaa, että heidän tietokantansa on epäluotettava, 25% sanoo epätarkka ja hämmästyttävä 80% sanoo olevansa riskialtis puhelinyhteystietueet!
Likainen data on markkinointikampanjoiden hiljainen tappaja. Se saa sinut näyttämään pahalta, masentamaan suuren sisällön ja tarjousten vaikutuksia ja voi vaarantaa brändisi, maineesi ja verkkotunnuksesi (tai pahempaa). Ohita tämä raportti ja sen vaikutukset yritykseesi vaarallasi. Matt Heinz, Heinz Marketingin toimitusjohtaja
Muista seurata matta ja yhdistää Twitterissä. Klo 10 PT / 1 ET 19. helmikuuta heillä on a TweetChat tiedon laadusta 19. helmikuuta (Hashtagit: #dirtydata ja #MartechChat). Tulokset Integroi dataindeksi sisältää:
- Päällekkäiset tiedot (15%), virheelliset arvot / alueet (10%) ja puuttuvat kentät (8%) ovat yleisimpiä tietojen laatuongelmia.
- Virheellinen muotoilu, epäonnistunut sähköpostin vahvistus ja epäonnistunut osoitteen vahvistus ovat harvinaisempia virheitä, mutta niitä on vaikea korjata. Lisäksi ne ovat merkittäviä yhdistettynä - ne vaikuttavat 5 prosentin pk-yrityksiin, 10 prosenttiin yritystoimintaan ja 7 prosenttiin mediayhtiöiden luokkaan.
- Jos analysoidut mediayhtiöt eivät olleet käyttäneet tiedonhallintaohjelmistoja, niiden olisi tarvinnut manuaalisesti havaita ja korjata 313,890 XNUMX potentiaalisen datan virhettä.
- Keskimääräisten B2B-lyijyhintojen ollessa yli 50 dollaria nämä epäonnistuneet sähköpostiosoitteiden ja osoitteiden vahvistusongelmat merkitsisivät yli 2.5 miljoonan dollarin tuhlausta median kulutukseen.
