Newsjacking ei ole huono strategia - ellei vastenmielistä

Depositphotos 2713785 s

Ensimmäisen järkytyksen ja surun jälkeen siitä, että julkkis oli ottanut traagisesti henkensä tällä viikolla, aloin miettiä, mitä kirjoitettaisiin verkossa. Päivitin jopa sosiaalisia kanaviani, että pelkään, että tuotemerkit yrittäisivät jotenkin kutoa uutiset johonkin artikkeliin tarkoituksena lisätä liikennettä (ja rahaa) tuotemerkkiinsä. Toivoin, ettei sitä tapahtuisi ... mutta muutama minuutti myöhemmin näin ensimmäisen julkaistun LinkedInissä. Uh.

Tämä ei ole alun perin kirjoittama strategia David Meerman Scott nimeltään uutiskirje.

Newsjacking: Prosessi, jonka avulla tuotemerkkiäsi pistetään päivän uutisiin, mikä luo kierteen, joka tarttuu silmiin, kun ne ovat auki.

Tässä Ken Ungar keskustelee Newsjackingista. Ken Ungar on Indianapolisissa sijaitsevan urheilu- ja viihdemarkkinointitoimiston U / S Sports Advisors, jolla on toimistot Chicagossa ja Charlottessa.

En ole sitä vastaan uutiskirje. On järkevää ottaa uutinen, jonka suosio on nousussa, ja käyttää sitä silloin, kun se on merkitystä tuotemerkillesi. Esimerkkinä voidaan mainita äskettäiset asiakaspalveluuutiset eräästä suuresta kaapeliyhtiöstä, jossa joku nauhoitti turhauttavan puhelun, jossa he yrittivät kääntää luvattomia maksuja. Jos yritykselläsi on poikkeuksellinen asiakaspalvelu ja ei palkkioita… artikkelin kirjoittaminen, josta kerrot potentiaalisille asiakkaille: "Meillä ei ole maksuja, kuten [lisää yrityksen nimi]", voi herättää sinulle melko paljon huomiota, kun aihe on suosittu.

Mutta tämä on erilaista. En ole sellainen, joka kirjoittaisi omia ehtojani, mutta voin kutsua tämän viikon näkemiä yrityksiä uutisten hakkerointi.

Uutisten hakkerointi: valtavan uutisjutun ottaminen, joka kiinnittää paljon huomiota ja kirjoittaa aiheesta sisältöä kokeilemaan liikennettä ja mainetta - kun se ei ole merkityksellistä tuotemerkillesi.

Internetissä oli kirjoitettu uskomattomia artikkeleita, joissa jaettiin tarinoita ja arvostusta julkkikselle, joka vei henkensä. He olivat todella koskettavia, eikä heillä ollut mitään motiivia kunnioituksen ulkopuolella. En puhu noista artikkeleista.

Muutama sisällön markkinoija otti tragedian ja kirjoitti merkityksettömiä artikkeleita, joiden otsikossa oli julkkisten nimi, pelkästään yrittääkseen herättää huomiota. Artikkelit, kuten 5 oppituntia, joista yrityksesi voisi oppia [lisää julkkisten nimi]. Teen tämän nimen nimen, mutta artikkelit, joita olen nähnyt, olivat hyvin samankaltaisia. He lisäsivät julkkiksen nimen erottumaan sosiaalisesta mediasta ja SEO: stä. En voi kuvitella, mitä he ajattelivat yrittäen myydä vielä muutaman taalan tämän tragedian takana.

Älä tee sitä. Tuotemerkit ja yksityishenkilöt, joiden näin näin, menettivät heti kunnioitukseni. En seurannut heitä, en pitänyt niistä, poistin ne lukulistoistani enkä koskaan katso niitä enää samanlaisiksi. Lyhytaikaisesta kolhusta he menettivät minut ikuisesti. Se ei ole riskin arvoinen mille tahansa tuotemerkille. Ja se on yksinkertaisesti yhteisen siveyden rajojen ulkopuolella.

Yksi kommentti

  1. 1

    Upea viesti Doug! Kiitos jakamisesta! Olen täysin samaa mieltä siitä, mitä lähetit tänne ..

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.