Newsjacking ei ole huono strategia - ellei vastenmielistä

Depositphotos 2713785 s

Ensimmäisen järkytyksen ja surun jälkeen uutisen johdosta, että julkkis oli traagisesti menettänyt henkensä tällä viikolla, aloin miettiä, mitä kirjoitettaisiin verkossa. Päivitin jopa sosiaalisia kanaviani, että pelkään, että tuotemerkit yrittäisivät jotenkin yhdistää uutiset johonkin artikkeliin saadakseen lisää liikennettä (ja rahaa) brändiinsä. Toivoisin, ettei niin tapahtuisi ... mutta muutamaa minuuttia myöhemmin näin ensimmäisen, joka julkaistiin LinkedInissä. Huh.

Tämä ei ole alun perin kirjoittama strategia David Meerman Scott nimeltään uutiskirje.

Newsjacking: Prosessi, joka pistää brändisi päivän uutisiin ja luo käänteen, joka tarttuu silmiin, kun ne ovat auki kaikkein laajimmin.

Tässä Ken Ungar keskustelee Newsjackingista. Ken Ungar on Indianapolisissa toimivan urheilu- ja viihdemarkkinointitoimiston U/S Sports Advisors presidentti, jolla on toimistot Chicagossa ja Charlotte.

En ole sitä vastaan uutiskirje. On järkevää ottaa uutisjuttu, jonka suosio on nousussa, ja hyödyntää sitä silloin, kun se liittyy brändiisi. Esimerkki voisi olla äskettäiset asiakaspalveluuutiset suuren kaapeliyhtiön kanssa, jossa joku nauhoitti turhauttavan puhelun, jossa he yrittivät saada luvatonta maksua peruutettua. Jos yritykselläsi on poikkeuksellinen asiakaspalvelu ja ei maksuja… artikkelin kirjoittaminen, joka antaa mahdollisille asiakkaille tietää, ettei meillä ole maksuja [lisää yrityksen nimi] ”, voi herättää paljon huomiota, kun aihe on suosittu.

Mutta tämä on erilaista. En halua kirjoittaa omia ehtojani, mutta voisin kutsua tällä viikolla nähtyjä yrityksiä uutisten hakkerointi.

Uutisten hakkerointi: prosessi ottaa valtava uutinen, joka herättää paljon huomiota ja kirjoittaa aiheesta sisältöä, yrittääkseen hyödyntää liikennettä ja tunnettuutta - kun se ei ole merkitystä brändillesi.

Internetissä kirjoitettiin uskomattomia artikkeleita, joissa jaettiin tarinoita ja arvostettiin hänen henkensä ottanutta julkkista. He olivat todella koskettavia, eikä heillä ollut mitään motiivia kunnioituksen ulkopuolella. En puhu noista artikkeleista.

Muutama sisältömarkkinoija otti tragedian ja kirjoitti asiaankuulumattomia artikkeleita, joiden otsikossa oli julkkiksen nimi, vain yrittääkseen kiinnittää huomiota heidän tielleen. Artikkeleita kuten 5 oppituntia, joista yrityksesi voisi oppia [lisää julkkisten nimi]. Keksin tuon nimen, mutta todistamani artikkelit olivat hyvin samankaltaisia. He lisäsivät julkkiksen nimen erottuakseen sosiaalisesta mediasta ja SEO: sta. En voi kuvitella, mitä he ajattelivat yrittäessään myydä vielä muutaman dollarin tämän tragedian takana.

Älä tee sitä. Tuotemerkit ja yksilöt, jotka näin todisteeni, menettivät heti kunnioitukseni. Lopetin niiden seurannan, pidin niistä, poistin ne lukulistaltani enkä koskaan katso niitä samalla tavalla. Lyhytaikaisen kolauksen vuoksi he menettivät minut ikuisesti. Se ei ole riskin arvoista millekään brändille. Ja se on yksinkertaisesti yhteisen säädyllisyyden rajojen ulkopuolella.

Yksi kommentti

  1. 1

    Upea viesti Doug! Kiitos jakamisesta! Olen täysin samaa mieltä siitä, mitä lähetit tänne ..

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.