DMP-integraatio: Data-Driven Business for Publishers

Tiedonhallintaympäristö

Kolmansien osapuolten tietojen saatavuuden radikaali väheneminen merkitsee vähemmän mahdollisuuksia käyttäytymiseen kohdistamiseen ja mainostulojen pienenemistä monille mediaomistajille. Tappioiden korvaamiseksi julkaisijoiden on keksittävä uusia tapoja lähestyä käyttäjätietoja. Tietohallinta-alustan palkkaaminen voi olla ulospääsy.

Seuraavien kahden vuoden aikana mainosmarkkinat poistavat käytöstä kolmansien osapuolten evästeet, mikä muuttaa perinteistä mallia kohdistaa käyttäjät, hallita mainostiloja ja seurata kampanjoita. 

Verkossa kolmansien osapuolten evästeiden avulla tunnistettujen käyttäjien osuus nousee nollaan. Kolmansien osapuolten datan tarjoajien ja jälleenmyyjien perinteinen sivustojen välisen selaimen seurantamalli on pian vanhentunut. Siten ensimmäisen osapuolen tietojen merkitys kasvaa. Kustantajat, joilla ei ole omia tiedonkeruuominaisuuksia, kokevat suuria takaiskuja, kun taas käyttäjäsegmenttejä keräävät yritykset ovat ainutlaatuisessa asemassa saamaan uuden mainosympäristön edut. 

Ensimmäisen osapuolen tietojen kerääminen ja hallinta luo julkaisijoille ainutlaatuisia mahdollisuuksia lisätä tulojaan, parantaa sisältökokemusta, sitoutumista ja luoda uskollisia seuraajia. Ensimmäisen osapuolen tietojen hyödyntämistä voidaan käyttää sisällön personointiin ja mainosviestien räätälöintiin verkkosivustojen ristimainonnassa.

Business Insider käyttää käyttäytymistietoja kehittäessään lukijaprofiileja ja käyttää sitten näitä tietoja sähköpostiuutiskirjeiden ja paikan päällä olevien sisällön suositusten mukauttamiseen lukijoiden sitouttamiseksi paremmin. Nämä ponnistelut nostivat mainosten napsautussuhteita 60% ja nostivat napsautussuhteita heidän sähköpostiuutiskirjeissään lähettäjä 150%.

Miksi julkaisijat tarvitsevat DMP: tä

Mukaan Sekoita sisäiset tilastot, keskimäärin, 12% mainosbudjeteista käytetään ensimmäisen osapuolen tietojen hankkimiseen yleisökohdistukseen. Kolmansien osapuolten evästeiden poistamisen myötä tietojen kysyntä kasvaa räjähdysmäisesti, ja julkaisijat, jotka keräävät ensimmäisen osapuolen tietoja, ovat ihanteellisessa asemassa. 

He tarvitsevat kuitenkin luotettavan tiedonhallintaalusta (DMP) tietopohjaisen liiketoimintamallin toteuttamiseksi. DMP antaa heille mahdollisuuden tuoda, viedä, analysoida ja lopuksi kaupallistaa tietoja. Ensimmäisen osapuolen tiedot voivat vahvistaa mainosjakaumaa ja tarjota ylimääräisen tulonlähteen. 

DMP-käyttötapa: Simpals

Simpals on Moldovan suurin verkkomediatalo. Kun he etsivät uusia luotettavia tulovirtoja, he yhteistyössä DMP: n kanssa perustaa ensimmäisen osapuolen tiedonkeruu ja käyttäjäanalytiikka 999.md: lle, Moldovan sähköisen kaupankäynnin alustalle. Tämän seurauksena he määrittivät 500 yleisösegmenttiä ja myyvät ne nyt ohjelmallisesti mainostajille DMP: n kautta.    

DMP: n käyttö tarjoaa lisää tietokerroksia mainostajille, samalla kun parannetaan toimitettujen näyttökertojen laatua ja tuhannen näyttökerran hintaa. Tiedot ovat uusi kulta. Tarkastellaan julkaisijoiden tietojen järjestämisen ja teknisen toimittajan valitsemisen pääkohdat, jotka sopivat erityyppisten julkaisijoiden liiketoiminnan tarpeisiin.  

Kuinka valmistautua DMP-integraatioon? 

  • Tietojen keruu - Ensinnäkin kustantajien on tutkittava järjestelmällisesti kaikki alustoillaan kerätyt tiedot. Tähän sisältyy rekisteröinti verkkosivustoilla ja mobiilisovelluksissa, kirjautumiset Wi-Fi-verkoihin ja muut tapaukset, joissa käyttäjiä kehotetaan jättämään henkilötiedot. Riippumatta siitä, mistä tiedot ovat peräisin, niiden keräämisen ja säilyttämisen on oltava EU: n nykyisen oikeudellisen kehyksen mukaista GDPR että CCPA. Aina kun kustantajat keräävät henkilökohtaisia ​​tietoja, heidän on saatava käyttäjien suostumus ja annettava heille mahdollisuus kieltäytyä. 

DMP-tietojen integrointi

  • Tietojenkäsittely - Ennen kuin siirryt DMP: hen, sinun on käsiteltävä kaikki tietosi, sovitettava ne yhteen muotoon ja poistettava kaksoiskappaleet. Tietojen yhtenäisen muodon asettamiseksi on tärkeää valita yksi yksilöllinen tunniste, jonka perusteella rakennat tietokannan. Valitse se, joka tunnistaa käyttäjän helposti, kuten puhelinnumero tai sähköpostiosoite. Se helpottaa myös integrointia, jos jaat tietosi segmentteihin parhaiten menestyvien yleisöjen mukaan. 

Kuinka integroida DMP? 

Yksi tehokkaimmista tavoista yhdistää DMP on integroi se CRM: ään API: n kautta,  synkronoimalla UniqueID: t. Jos CRM on integroitu kaikkiin digitaalisiin resursseihisi, se voi siirtää tietoja automaattisesti DMP: lle, mikä voi rikastaa ja parantaa niitä. 

DMP ei säilytä käyttäjien henkilökohtaisia ​​tietoja. Kun DMP integroidaan sovellusliittymän tai tiedostojen tuonnin kautta, se vastaanottaa tietopaketin, joka yhdistää julkaisijan tunnuksen edellisessä vaiheessa määrittämäsi yksilölliseen käyttäjätunnukseen. 

CRM: n kautta tapahtuvasta integroinnista voidaan siirtää tietoja tiivistetyssä muodossa. DMP ei voi purkaa näitä tietoja ja hallitsee niitä tässä salatussa muodossa. DMP varmistaa käyttäjätietojen yksityisyyden ja turvallisuuden, kunhan olet toteuttanut riittävän anonymisoinnin ja salauksen. 

Mitä toimintoja DMP: llä pitäisi olla? 

Jotta voit valita yrityksellesi parhaan DMP: n, sinun on määriteltävä vaatimukset palveluntarjoajalle. Mikä tärkeintä, sinun on lueteltava kaikki tarvittavat tekniset integraatiot. 

DMP: n ei pitäisi häiritä prosessejasi ja sen täytyy kiertää olemassa olevaa teknistä infrastruktuuria. Esimerkiksi, jos sinulla on jo CRM-alusta, CMS ja integraatiot kysyntäkumppaneiden kanssa, valitun DMP: n on oltava yhteensopiva kaikkien niiden kanssa. 

Kun valitset DMP: tä, ota huomioon kaikki sen olemassa olevat tekniset ominaisuudet, jotta integraatio ei ole taakka tekniselle tiimillesi. Tarvitset alustan, joka toimittaa tehokkaasti tärkeimmät toiminnot: tietojen kerääminen, segmentointi, analysointi ja kaupallistaminen.

DMP-ominaisuudet

  • Tag manager - Kun olet integroinut olemassa olevat tiedot DMP: hen, sinun on kerättävä lisää datapisteitä. Tätä varten sinun on asetettava tagit tai pikselit verkkosivustoillesi. Nämä ovat koodijonoja, jotka keräävät tietoja käyttäjien käyttäytymisestä käyttöjärjestelmilläsi ja tallentavat ne sitten DMP: hen. Jos jälkimmäisellä on tag manager, se pystyy käsittelemään alustojesi tunnisteita keskitetysti. Vaikka se on valinnainen, se säästää tekniikkatiimillesi paljon aikaa ja vaivaa. 
  • Segmentointi ja taksonomia - DMP: lläsi tulisi olla erilaiset ominaisuudet tietojen segmentointiin ja analysointiin. Sen on kyettävä luomaan taksonomia, puumainen tietorakenne, joka kuvaa datasegmenttien välistä suhdetta. Se antaisi DMP: lle mahdollisuuden määritellä vielä kapeammat tietosegmentit, analysoida ne syvemmälle ja arvioida niitä korkeammalle. 
  • CMS-integraatio - DMP: n korkeamman tason ominaisuus on kyky integroida se verkkosivustosi CMS: ään. Sen avulla voit optimoida verkkosivustosi sisällön dynaamisesti ja vastata käyttäjien tarpeisiin. 
  • kaupallistaminen - Kun olet integroinut DMP: n, sinun on opittava, miten tiedot aktivoidaan tuloutuksen jatkamiseksi kysyntäpuolen alustoilla (DSP). On tärkeää valita DMP, joka voidaan helposti integroida kysyntäkumppaneihisi.

    Jotkut DSP: t tarjoavat alkuperäistä DMP: tä, joka on integroitu tiukasti ekosysteemiin. On tärkeää huomata, että yhdeksi DSP: ksi integroitu DMP voi olla tehokas ratkaisu markkinoiden tilanteesta ja kilpailutilanteesta riippuen. 

    Jos toimit pienillä markkinoilla, joilla tietty DSP on hallitseva pelaaja, heidän alkuperäisen DMP: n käyttäminen voi olla älykäs liike. Jos työskentelet suurilla markkinoilla, sinun on kiinnitettävä huomiota siihen, kuinka helposti DMP voi integroitua tärkeimpiin kysyntäalustoihin.  

  • Mainospalvelimen integrointi - Toinen tärkeä ominaisuus on kyky käyttää omia tietojasi. Suurin osa julkaisijoista käyttää mainospalvelinta työskennellessään suoraan toimistojen ja mainostajien kanssa, käynnistääkseen mainoskampanjansa, ristimainostamalla tai myymällä liikennettä. Siksi DMP: n on integroitava helposti mainospalvelimeen.

    Ihannetapauksessa mainospalvelimesi tulisi hallita mainosresursseja kaikilla käyttöympäristöilläsi (verkkosivusto, mobiilisovellus jne.) Ja vaihtaa tietoja CRM: n kanssa, joka puolestaan ​​välittää ne DMP: n kanssa. Tällainen malli voi yksinkertaistaa merkittävästi kaikkia mainostesi integraatioita ja antaa sinun seurata kaupallistamista selvästi. Näin ei kuitenkaan aina ole, ja sinun on varmistettava, että DMP toimii sujuvasti mainospalvelimesi kanssa.  

DMP-integraatio-ominaisuudet

Paketoida 

On ratkaisevan tärkeää, että valitsemasi teknologiatoimittaja noudattaa maailmanlaajuisia tietosuoja- ja tietoturvasääntöjä. Vaikka keskityisit yksinomaan paikallisten markkinoiden tietoihin, voit silti saada käyttäjiä mistä tahansa maailmasta. 

Toinen tärkeä huomioitava tekijä on DMP-palveluntarjoajan suhde paikallisiin mainostajiin ja kumppaneihin. Yhdistettyyn infrastruktuuriin liittyminen vakiintuneisiin kumppanuuksiin voi helpottaa käyttöympäristöjen integrointia ja sujuvoittaa digitaalisten omaisuuksien kaupallistamista. 

On myös tärkeää valita teknologiakumppani, joka tarjoaa sinulle täysin itsepalvelurajapinnan, mutta tarjoaa myös käytännön opastusta, palautetta ja konsultointia. Huipputason asiakaspalvelu on välttämätöntä ongelmien vianmäärityksessä ja tiedonhallintastrategioiden räätälöinnissä. 

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.