Älä seuraa: Mitä markkinoijien on tiedettävä

Seuranta jalanjälkiä

FTC: n Internet-yhtiöiden pyynnöstä ottaa jo käyttöön melko paljon uutisia sellaisten ominaisuuksien käyttöönotosta, jotka antavat kuluttajille mahdollisuuden olla jäljittelemättä. Jos et olisi lukenut 122 sivua yksityisyys luulisi, että FTC asetti jonkinlaisen viivan hiekkaan ominaisuudelle, jota he pyysivät Eivät seuraa.

Mikä on Eivät seuraa?

On olemassa useita tapoja, joilla yritykset seuraavat kuluttajien käyttäytymistä verkossa. Suosituin on tietenkin selaineväste, joka tallentaa tietoja, kun olet vuorovaikutuksessa sivuston kanssa. Jotkut evästeet ovat kolmannen osapuolen, mikä tarkoittaa, että kuluttajaa voidaan seurata useilla sivustoilla. Lisäksi on tapoja siepata tietoja Flash-tiedostojen kautta ... nämä eivät välttämättä vanhene, eikä niitä yleensä poisteta, kun tyhjennät selaimesi evästeet.

Eivät seuraa on valinnainen ominaisuus, jonka FTC haluaa toteuttaa, mikä antaisi kuluttajalle mahdollisuuden lopettaa jäljittäminen. Yksi ajatus on yksinkertaisesti ilmoittaa, kun mainos asetetaan seurattavilla tiedoilla, tarjoten asiakkaalle mahdollisuuden kieltäytyä tietojen keräämisestä ja mainoksesta. Toinen FTC: n idea on sen sijaan tarjota Juuri ajoissa tiedot, joita voidaan käyttää kuluttajan luvalla sijoittaa asiaankuuluva mainos.

Vaikka FTC on tehnyt nämä ehdotukset ... ja hieman vihjeen siitä, että jos teollisuus ei keksi jotain, he saattavat ... he myös tunnustavat tällaisen tekniikan vaikutukset. Totuus on, että vastuulliset markkinoijat ja online-yritykset käyttävät käyttäytymistietoja parempaan ja osuvampaan käyttökokemukseen. FTC myöntää tämän toteamalla:

Mikään tällainen mekanismi ei saisi heikentää online-käyttäytymismainonnan tarjoamia etuja rahoittamalla verkkosisältöä ja -palveluja ja tarjoamalla yksilöllisiä mainoksia, joita monet kuluttajat arvostavat

Tietosuojaraportissa todetaan, että kaikki keskusrekisterit kuten Älä Puhelu luettelo ei ole uskottava eikä sitä tutkita ratkaisuna. Itse FTC: n tietosuojaraportti herättää useita hienoja kysymyksiä:

  • Kuinka tällaisen mekanismin pitäisi tarjotaan kuluttajille ja julkistettu?
  • Kuinka tällainen mekanismi voidaan suunnitella olevan selkeä ja käyttökelpoinen mahdollisimman kuluttajille?
  • Mitkä ovat mahdolliset kustannukset ja hyödyt mekanismin tarjoamisesta? Esimerkiksi kuinka monta kuluttajaa
    haluaisi todennäköisesti välttää kohdennettua mainontaa?
  • Kuinka monta kuluttajaa absoluuttisesti ja prosenttiosuutena on käyttänyt opt-out -työkalut tällä hetkellä tarjotaan?
  • Mikä on todennäköistä vaikutus jos suuri joukko kuluttajia päättää kieltäytyä?
  • Miten se vaikuttaisi verkkojulkaisijoihin ja mainostajiin ja miten vaikuttaa kuluttajiin?
  • Pitäisikö a yleinen valintamekanismi voidaan laajentaa verkkokäyttäytymismainonnan ulkopuolelle ja sisällyttää esimerkiksi käyttäytymismainonta mobiilisovelluksiin?
  • Jos yksityinen sektori ei toteuta vapaaehtoisesti tehokasta yhtenäistä valintamekanismia, FTC: n pitäisi suositella lainsäädäntöä vaativat tällaista mekanismia?

Joten ... ei ole syytä paniikkiin tässä vaiheessa. Eivät seuraa ei ole varma asia. Oletan, että massat eivät koskaan hyväksy sitä. Sen sijaan ennustan, että raportti johtaa avoimempaan yksityisyyden ja seuranta-asetuksiin sivustoilla (attn: Facebook). Se ei ole huono asia, mielestäni useimmat lailliset markkinoijat arvostavat vahvoja ja selkeitä tietosuojalausuntoja ja valvontaa.

Haluaisin henkilökohtaisesti nähdä selaimet ottavan käyttöön joitain kirjaus- ja viestintäapuohjelmia, jotka antavat käyttäjille selkeän palautteen, kun heidän tietojaan kerätään, kuka niitä tallentaa ja miten niitä käytetään asiaankuuluvan mainonnan tai dynaamisen sisällön näyttämiseen. Jos teollisuus pystyy tarjoamaan joitain standardeja, se on suuri edistysaskel sekä kuluttajille että markkinoijille. Lisätietoja on osoitteessa Eivät seuraa yhteistyösivusto.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.