Kehittyvä teknologia

Verkkotunnuksen löytäminen: Verkkotunnuksen omaisuuden hallinta

Kaaos väittää digitaalisessa maailmassa. Jokainen yritys voi helposti menettää digitaalisen omaisuutensa aikakaudella, jolloin verkkotunnusten rekisteröinti tapahtuu kymmenillä eri tavoilla ja kun sulautumiset ja yritysostot lisäävät jatkuvasti uusia verkkosivustoja sekoitukseen.

Verkkotunnukset, jotka on rekisteröity ja joita ei ole koskaan kehitetty. Sivustot, jotka menevät vuosia ilman päivityksiä. Sekalaisia ​​viestejä markkinointialustoilla. Tarpeettomat kulut. Menetetyt tulot.

Se on epävakaa ympäristö.

Yritysten digitaaliset ympäristöt muuttuvat jatkuvasti, ja seuranta voi olla vaikeaa, ellei mahdotonta.

Monet yritykset ovat jo sotkeutuneet tähän digitaaliseen sotkuun.

Tarkastellaan yritystä, joka yritti rekisteröidä tietyn verkkotunnuksen ja huomasi, että se oli jo otettu. Verkkosivuston kautta johtajat tunnistivat sisältöä, joka muistutti hyvin omia tuotemerkkejä ja tavaramerkkejä, ja saattoi nopeasti lakiasiainosastonsa valmistelemaan oikeudenkäynnin - vain saadakseen selville, että verkkotunnus rekisteröitiin äskettäin hankitulle tytäryhtiölle.

Ymmärrettävästi yritys oli huolissaan petosten tekemisestä, ja he olisivat menneet huomattaviin kustannuksiin taistellakseen, koska heillä ei ollut aavistustakaan, että he omistivat sen koko ajan.

Tämä on esimerkki digitaalisessa maailmassa vallitsevasta kaaoksesta. On äärimmäisen vaikeaa seurata kaikkea, kaikkialla ja ymmärtää täysin, mitä sinulla todella on. Se aiheuttaa sekaannusta ja lopulta maksaa yrityksille rahaa.

Nykyaikaiselle digitaalimarkkinoijalle on muita riskejä, mukaan lukien kelmi-työntekijät, jotka kehittävät verkkotunnuksia, joista C-suite ei tiedä tai jotka eivät vastaa standardien mukaista sisältöä virallisilla yrityskanavilla.

On mahdollista, että työntekijät harjoittavat omaa sivuliiketoimintaansa yritykselle rekisteröidyllä verkkotunnuksella. He voivat olla rekisteröityneet erikseen, mutta sisällyttäneet yrityksen tuotteet tai logot. Yritykset pitävät itsestään selvänä, että he tietävät tarkalleen, mitä heillä on digitaalisesti, mutta on hyvin yleistä, että eivät.

Lisäriskejä ovat tahattomat vastuut - tuhoisa mahdollisuus, että jokin tuntemattoman verkkosivuston sisältö, joka on syvällä yrityksen valvomattomassa salkussa, saattaa aiheuttaa ongelmia.

Jos et hallitse verkkotunnuksiasi, mistä tiedät, mitä niissä on? Jos kelmi työntekijä tai luvaton agentti rekisteröi verkkotunnuksen yrityksesi nimessä ja lähettää halventavia tai virheellisiä tietoja, saatat olla vastuussa.
On myös riski, että yritys kilpailee itseään vastaan ​​- ei vain jätä SEO: tä ja muita vahvoja markkinointitekniikoita pöydälle, vaan vahingoittaa yksittäisiä liiketoimintayksiköitä tahattomasti asettamalla ne vastustamaan.

Oletetaan esimerkiksi, että myyt kolme erilaista widgetiä, jotka kaikki ovat yrityksen eri osastojen rakentamia. Jos julkaiset tämän oikein, hakukoneet näkevät sinut widget-voimana ja työntävät sinut luettelonsa kärkeen. Mutta ilman koordinointia hakukoneet näkevät kolme täysin irrallaan olevaa yritystä, ja sen sijaan, että saisit lisäyksen kokoasi, koputat itseäsi taaksepäin.

Kaikki nämä tekijät - useiden verkkotunnusten rekisteröijien kustannuksella yrityksille, joilla on kirjaimellisesti tuhansia tuntemattomia verkkosivustoja - aiheuttavat sekaannusta, heikentävät tuotemerkkejä ja lopulta estävät yrityksiä nauttimasta ammattimaisesta, tehokkaasta ja käyttäjäystävällisestä digitaalisesta jalanjäljestä.

Ennen kuin yritys voi edes ajatella jalanjäljen parantamista, sen on määriteltävä se kokonaan. Se alkaa yrityksen digitaalisen omaisuuden täydellisestä kartoittamisesta, ei tarkalleen esillä aikakaudella, jolloin verkkotunnukset muuttuvat jatkuvasti.

"Mistä tiedät, mitä toimia sinun tulee tehdä, ellet tiedä mitä sinulla on?" kysyy Russell Artzt, Digital Associatesin perustaja ja toimitusjohtaja. "Kun sinulla on nämä tiedot, voit tehdä älykkäitä päätöksiä digitaalisen ympäristösi korjaamisesta."

enter Digital Associates, digitaalinen markkinointiyritys, joka auttaa asiakkaita ymmärtämään todellista digitaalista ympäristöään ennen toimintaohjeiden antamista. Digital Associatesin ytimessä on Domain Discovery, uusi tuote, joka pystyy löytämään kaikki tietylle yritykselle rekisteröidyt verkkotunnukset. Se hyödyntää tehokasta maailmanlaajuista tietokantaa, joka sisältää yli 200 miljoonaa verkkotunnusta ja 88 miljoonaa yritystä, ja miljoona uutta verkkotunnusta lisätään joka viikko.

Domain Discovery on erittäin skaalautuva ohjelmistoratkaisu, joka tarkistaa 88 miljoonaa globaalia yritystä ja yli 200 miljoonaa rekisteröityä verkkotunnusta - miljoona lisää tietokantaan viikoittain - yrityksen digitaalisen jalanjäljen määrittämiseksi.

Skaalautuva kaikenkokoisille yrityksille, Domain Discovery käyttää yritystietokantaansa salaamaan yli 88 miljoonan yrityksen yksityiskohtaisen yritysrakenteen maailmanlaajuisesti - kaikkea IP-osoitteista puhelinnumeroihin C-Suite-johtoihin - tunnistamaan rekisteröinnit, jotka todennäköisesti tavalliset verkkotunnushakutyökalut.

Kun yritys todella ymmärtää digitaalisen omaisuuden, Digital Associates voi analysoida yrityksen online-suorituskyvyn ja laatia strategian markkinointiviestien koordinoimiseksi, digitaalisten kulujen pienentämiseksi ja kannattavuuden maksimoimiseksi.

Ne yritykset, jotka todella hallitsevat digitaalista jalanjälkeään, menestyvät nykypäivän taloudessa. Tällä hetkellä useimmat yritykset eivät kuitenkaan ymmärrä, kuinka vähän heillä on digitaalisen omaisuuden hallintaa ja kuinka teknisten tarkistusten ja tasapainojen käyttöönotto voi vaikuttaa ratkaisevasti.

Russell Artzt

Russ Artzt on yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja Digital Associates, joka kehitti yhdessä pääteknologi Vince Re: n kanssa pilvipohjaiset ohjelmistoratkaisut auttaakseen yrityksiä hallitsemaan digitaalista ympäristöään.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.