Digitaalisen median Super Bowlin pudottaminen

jalkapallo
Amerikkalainen jalkapallo pallo läheltä

Teknologia ja markkinointi Yhä useammat yritykset omaksuvat tekniikan markkinointistrategioidensa suhteen. Kun Pepsi vetäytyi Super Bowlista, perinteiset toimittajat kutsuivat sitä uhkapeli.

Ei mainostaminen Super Bowlissa on uhkapeli? Todella?

Super Bowlin mainos maksaa 3 miljoonaa dollaria 30 sekunnissa. Pepsi suunnitteli kaksi 30 sekunnin mainosta ja 60 sekunnin mainoksen ... se on 12 miljoonaa dollaria. Ja hinta nousi yli 10% vuosina 2008-2009. Tehdään matematiikka. Se on 12 miljoonaa dollaria 98 miljoonan katsojan tavoittamiseksi .. eli noin 0.12 dollaria katsojaa kohden.

Älkäämme unohtako sitä Pepsi-tuotot laskivat 43 prosenttia kun he todella teki maksaa Super Bowl -mainoksista. Hmmm, kuulostaa siltä, ​​että Super Bowl -mainokset eivät maksaneet kovin hyvin.

Tämä ei tietenkään sisällä todellinen uhkapeli… Palkkaamalla toimisto, joka voi tuottaa mainoksen, joka todella ajaa tonnia liikennettä tuotemerkillesi. Oletetaan teeskentelevän, että jokainen tölkki soodaa on voittanut 0.10 dollaria ... se tarkoittaa, että Pepsin mainosten on ajettava jokainen katsoja ostamaan vähintään yksi Pepsi (yli 100 miljoonaa virvoitusjuomia) pelkästään mainoksen kustannusten kattamiseksi.

Sitä ei tapahtunut, eikä niin.

Päinvastoin, omaksumalla digitaalisen median Pepsi voi sijoittaa virus- tai sosiaalitekniikkaan murto-osalla kustannuksista jakullekin sama määrä katsojia. Tietenkään sitä ei tapahtuisi yhdessä tapahtumassa kahden minuutin aikana ... mutta kuka järkevällä mielellä haluaa sen? Pepsi tarvitsee pitkän aikavälin strategian ja hienoja tuotteita tuodakseen sen takaisin.

Entä jos Pepsi sponsoroi 'parhaan virusmainoksen' kilpailua, jossa voittaja voitti miljoona dollaria? Onko sinulla vielä miljoona dollaria lisäpalkintoja? Ehkä he mainostivat kilpailua Youtubessa, Twitterissä ja Facebookissa miljoonan dollarin lisäsijoituksella.

Mikä tekniikka luulisi tavoittavan enemmän… ja entistä osuvamman yleisön ja viestin? Teknologia ja markkinointi ovat entistä integroituneempia keskenään, ja on aika, jolloin useammat yritykset avaavat silmänsä tarjolla oleville uskomattomille mahdollisuuksille.

Vain huomautus: En millään tavalla keskustele siitä, toimivatko Super Bowl -mainokset vai eivät. GoDaddy on vuosien varrella menestynyt hyvin verkkotunnusten rekisteröinnin markkinaosuuden hankkimisessa joitain naurettavia mainoksia. Tämä on vain hieno esimerkki, kun se ei toimi, ja mahdollisuudet lisätä sijoitetun pääoman tuottoprosenttia digitaalisen median avulla.

Toinen huomautus: Pepsin on mielestäni myös ojitettava uusi logo. Se on tyhmä.

Yksi kommentti

  1. 1

    Mielestäni on paljon parempi ja pitkäaikainen ajatus olla tekemättä Super Bowl -mainoksia ja käyttää rahaa muualla. Mt. Dew on jo käyttänyt käyttäjän luomaa videotapahtumaa, ja he keksivät erinomaista sisältöä. Tietoja logosta, Pepsi yrittää vihdoin tulla omaansa, sen sijaan että koputtaisi Coke-kirjasinta. Ihmettelen, kuka kuitenkin keksi logon ensin, Pepsi- tai Obama-kampanjaryhmä. Itse logo ei näytä edustavan mitään.

Mitä mieltä olet?

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.