Sisältö MarkkinointiSearch Marketing

Päällekkäinen sisältörangaistus: myytti, todellisuus ja neuvoni

Yli vuosikymmenen ajan Google on taistellut myyttiä päällekkäisestä sisällöstä. Koska jatkan edelleen kysymysten esittämistä siitä, ajattelin, että kannattaa keskustella täällä. Keskustellaan ensin sanasta:

Mikä on Kopioi sisältö?

Päällekkäinen sisältö viittaa yleensä sisältöverkkoihin verkkotunnuksissa tai niiden välillä, jotka joko vastaavat täysin muuta sisältöä tai ovat huomattavan samanlaisia. Enimmäkseen tämä ei ole petollista alkuperää. 

Google, vältä päällekkäistä sisältöä

Mikä on päällekkäisen sisällön rangaistus?

Rangaistus tarkoittaa, että sivustoasi ei enää ole lueteltu hakutuloksissa kokonaan, tai että sivujesi sijoitus tiettyihin avainsanoihin on heikentynyt dramaattisesti. Ei ole yhtään. Aika. Google hajosi tämän myytin vuonna 2008 silti ihmiset keskustelevat siitä vielä tänään.

Annetaan tämä nukkumaan lopullisesti, ihmiset: Ei ole olemassa sellaista asiaa kuin "päällekkäisen sisällön rangaistus". Ainakin, ei niin kuin useimmat ihmiset tarkoittavat, kun he sanovat niin.

Google, kaksoiskappaleen rangaistuksen demystifiointi

Toisin sanoen päällekkäisen sisällön olemassaolo sivustollasi ei saa rangaistusta. Voit silti näkyä hakutuloksissa ja silti jopa sijoittua hyvin sivuille, joilla on päällekkäistä sisältöä.

Miksi Google haluaa sinun välttävän päällekkäistä sisältöä?

Google haluaa ylivertaisen käyttökokemuksen hakukoneessaan, josta käyttäjät löytävät arvokasta tietoa jokaisella hakutuloksen napsautuksella. Päällekkäinen sisältö pilaisi tämän kokemuksen, jos hakukoneen tulossivun 10 parasta tulosta (SERP) oli sama sisältö. Se olisi turhauttavaa käyttäjälle ja sen hakukonetulokset kuluttaisivat musta hattu SEO yritykset vain rakentavat sisältötiloja hallitakseen hakutuloksia.

Sivuston päällekkäinen sisältö ei ole peruste toimia tällä sivustolla, ellei käy ilmi, että päällekkäisen sisällön tarkoituksena on olla petollinen ja manipuloida hakukoneiden tuloksia. Jos sivustollasi on päällekkäisiä sisältöongelmia… teemme hyvää työtä sisällön version valitsemisessa näyttää hakutuloksissamme.

Google, vältä päällekkäisen sisällön luomista

Joten ei ole rangaistusta ja Google valitsee näytettävän version. Miksi sinun pitäisi välttää päällekkäistä sisältöä? Saatat silti vahingoittaa kykyäsi saada parempi sijoitus vaikka ei ole rangaista. Tässä syy:

  • Google näyttää tuloksissa todennäköisesti yhden sivun sivustostasi… sen, jolla on parhaat valtuudet käänteisten linkkien kautta. Muut tulokset todennäköisesti ohitetaan, eikä niitä näytetä. Tämän seurauksena muiden päällekkäisten sisältösivujen tekeminen on yksinkertaisesti haaskausta hakukonesijoituksen suhteen.
  • Jokaisen sivun sijoitus perustuu vahvasti asiaankuuluvat käänteiset linkit ulkoisilta sivustoilta. Jos sinulla on kolme sivua, joilla on identtinen sisältö (tai kolme polkua samalle sivulle), sinulla voi olla käänteisiä linkkejä jokaiselle sivulle kaikkien yhdelle niistä johtavien linkkien sijaan. Toisin sanoen vahingoitat kykyäsi saada yksi sivu, joka kerää kaikki käänteiset linkit ja sijoittuu paremmin. Yhden sivun sijoitus huipputuloksissa on paljon parempi kuin kolme sivua sivulla 2!

Toisin sanoen… jos minulla on kolme sivua, joilla on päällekkäistä sisältöä, ja jokaisella on viisi käänteistä linkkiä… se ei ole yhtä hyvä kuin yksi sivu, jossa on 15 käänteistä linkkiä! Päällekkäinen sisältö tarkoittaa, että sivusi kilpailevat toistensa kanssa ja voivat vahingoittaa niitä kaikkia sen sijaan, että ne saisivat yhden hienon, kohdistetun sivun.

Mutta meillä on joitain päällekkäisiä sisältöjä sivuilla, mitä nyt ?!

On täysin luonnollista, että verkkosivustolla on päällekkäistä sisältöä. Jos olen esimerkiksi B2B-yritys, jonka palveluita palvelee useilla aloilla, minulla saattaa olla toimialaan kohdistettuja sivuja palvelulleni. Suurin osa kyseisen palvelun kuvauksista, eduista, sertifioinneista, hinnoittelusta jne. voivat kaikki olla identtisiä alan sivulta toiselle. Ja siinä on järkeä!

Et ole petollinen kirjoittaessasi sisältöä uudelleen personoimaan sitä eri persoonaa varten. se on hyväksyttävä tapaus päällekkäistä sisältöä. Tässä on kuitenkin minun neuvoni:

  1. Käytä ainutlaatuisia sivunimikkeitä – Yllä olevaa esimerkkiä käyttäen sivuni otsikko sisältäisi palvelun ja toimialan, johon sivu keskittyy.
  2. Käytä ainutlaatuisia sivun metakuvauksia – Myös metakuvaukseni olisivat ainutlaatuisia ja kohdistettuja.
  3. Sisällytä ainutlaatuinen sisältö – Vaikka suuria osia sivusta voidaan kopioida, sisällyttäisin alan alaotsikoihin, kuviin, kaavioihin, videoihin, suositteluihin jne. varmistaakseni, että kokemus on ainutlaatuinen ja kohdistettu kohdeyleisölle.

Oletetaan, että syötät palvelullasi kahdeksaa toimialaa ja sisällytät nämä kahdeksan sivua ainutlaatuisilla URL-osoitteilla, otsikoilla, metakuvauksilla ja merkittävällä prosenttiosuudella (minun ilman tietoja on 30 %) sisällöstä ainutlaatuista. Siinä tapauksessa sinulla ei ole riskiä siitä, että Google luulee, että yrität pettää ketään. Ja jos se on hyvin suunniteltu sivu asianmukaisilla linkeillä… saatat sijoittua hyvin moniin niistä. Voisin jopa sisällyttää yläsivun, jossa on yleiskatsaus, joka työntää vierailijat kunkin toimialan alasivuille.

Mitä jos vaihdan kaupungin tai kunnan nimet maantieteelliseen kohdistamiseen?

Jotkut pahimmista esimerkeistä päällekkäisestä sisällöstä ovat SEO maatilojen jotka ottavat ja kopioivat sivuja jokaiseen maantieteelliseen sijaintiin, jossa tuote tai palvelu toimii. Olen työskennellyt kahden kattoyrityksen kanssa, joilla oli aiemmat SEO-konsultit, jotka rakensivat kymmeniä kaupunkikeskeisiä sivuja, joilla he korvasivat kaupungin nimen otsikossa, meta kuvaus ja sisältö. Se ei toiminut… kaikki nuo sivut sijoittuneet huonosti.

Vaihtoehtoisesti laitoin tavallisen alatunnisteen, jossa luetellaan heidän palvelleet kaupungit tai maakunnat, laitoin palvelualuesivun, jossa on kartta heidän palvelemastani alueesta, ohjasin kaikki kaupunkisivut palvelusivulle… ja boom… palvelu sivu- ja palvelualuesivut nousivat jyrkästi.

Älä käytä yksinkertaisia ​​komentosarjoja tai korvaavia sisältötiloja korvataksesi yksittäisiä sanoja, kuten tämä… pyydät vaivaa, ja se ei toimi. Jos olen kattotyöntekijä, joka kattaa 14 kaupunkia… Haluaisin mieluummin linkit ja maininnat uutissivustoilta, kumppanisivustoilta ja yhteisösivustoilta, jotka osoittavat yhdelle kattosivulleni. Tämä saa minut paremmuusjärjestykseen, eikä ole mitään rajaa sille, kuinka monelle kaupungin ja palvelun yhdistelmäavainsanalle voisin sijoittua yhdellä sivulla.

Jos hakukoneoptimointiyrityksesi pystyy käsikirjoittamaan tällaisen maatilan, Google voi havaita sen. Se on harhaanjohtavaa ja voi johtaa siihen, että sinua rangaistaan ​​pitkällä aikavälillä.

Toki poikkeuksiakin löytyy. Jos halusit luoda useita sijaintisivuja ainutlaatuisella ja osuvalla sisällöllä kokemuksen personoimiseksi, se ei ole petollista... se on personoitua. Esimerkkinä voivat olla kaupunkikierrokset… joissa palvelu on sama, mutta maantieteellisessä kokemuksessa on paljon eroja, jotka voidaan esittää yksityiskohtaisesti kuvissa ja kuvauksissa.

Mutta entä 100% viattomia päällekkäisiä sisältöjä?

Jos yrityksesi on esimerkiksi julkaissut lehdistötiedotteen, joka on kiertänyt ja julkaistu useissa sivustoissa, saatat silti haluta julkaista sen sivustossasi. Näemme tämän usein. Tai jos kirjoitit artikkelin suurelle sivustolle ja haluat julkaista sen uudelleen sivustossasi. Tässä on joitain parhaita käytäntöjä:

  • Kanoninen – Ensisijainen linkki on sivullasi oleva metatieto-objekti, joka kertoo Googlelle, että sivu on kaksoiskappale, ja heidän pitäisi etsiä tietolähdettä eri URL-osoitteesta. Jos esimerkiksi käytät WordPressiä ja haluat päivittää ensisijaisen URL-osoitteen, voit tehdä tämän Rank Math SEO -laajennuksella. Lisää alkuperäisen URL-osoite ensisijaiseen URL-osoitteeseen, niin Google kunnioittaa sitä, että sivusi ei ole päällekkäinen ja että alkuperä ansaitsee tunnustuksen. Se näyttää tältä:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • kääntää – Toinen vaihtoehto on ohjata yksi URL-osoite uudelleen paikkaan, jota haluat ihmisten lukevan ja hakukoneiden indeksoitavan. Usein poistamme päällekkäisen sisällön verkkosivustolta ja ohjaamme kaikki huonommin sijoittuneet sivut korkeimmalle sivulle.
  • noindex – sivun merkitseminen noindexiksi ja sen poissulkeminen hakukoneista saa hakukoneen ohittamaan sivun ja pitämään sen poissa hakukoneiden tuloksista. Google ei neuvoo olemaan tekemättä tätä sanomalla:

Google ei suosittele estämään indeksointirobottien pääsyä päällekkäiseen sisältöön verkkosivustollasi, joko robots.txt-tiedostolla tai muilla tavoilla.

Google, vältä päällekkäisen sisällön luomista

Jos minulla on kaksi täysin päällekkäistä sivua, käyttäisin sen sijaan kanonista tai uudelleenohjausta, jotta kaikki sivulleni johtavat linkit välitetään kuitenkin parhaalle sivulle.

Entä jos joku varastaa ja julkaisee sisältöäsi uudelleen?

Tämä tapahtuu muutaman kuukauden välein sivustollani. Löydän kuunteluohjelmistostani mainintoja ja huomaan, että toinen sivusto julkaisee sisältöäni uudelleen omakseen. Sinun pitäisi tehdä muutama asia:

  1. Yritä ottaa yhteyttä sivustoon yhteydenottolomakkeen tai sähköpostin kautta ja pyytää sen poistamista välittömästi.
  2. Jos heillä ei ole yhteystietoja, tee verkkotunnuksen Whois-haku ja ota yhteyttä toimialueidensa tietueisiin.
  3. Jos heidän verkkotunnuksensa asetuksissa on tietosuoja, ota yhteyttä isännöintipalveluntarjoajaan ja kerro heille, että heidän asiakkaansa rikkoo tekijänoikeuksiasi.
  4. Jos he eivät vieläkään noudata vaatimuksia, ota yhteyttä sivustonsa mainostajiin ja kerro heille, että he varastavat sisältöä.
  5. Tee pyyntö Digital Millennium Copyright Act.

Hakukoneoptimointi koskee käyttäjiä, ei algoritmeja

Jos pidät vain mielessäsi, että hakukoneoptimoinnissa on kyse käyttökokemuksesta eikä jostain päihitettävästä algoritmista, ratkaisu on yksinkertainen. Yleisön ymmärtäminen ja sisällön personoiminen tai segmentoiminen sitoutumisen ja osuvuuden lisäämiseksi on hieno käytäntö. Algoritmien huijaaminen on kauheaa.

Disclosure: Martech Zone on asiakas ja tytäryhtiö Sijoita matematiikka.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja perustaja Martech Zone. Douglas on auttanut kymmeniä menestyneitä MarTech-startuppeja, auttanut yli 5 miljardin dollarin due diligence -tarkastuksessa Martechin hankinnoissa ja investoinneissa ja avustaa edelleen yrityksiä niiden myynti- ja markkinointistrategioiden toteuttamisessa ja automatisoinnissa. Douglas on kansainvälisesti tunnustettu digitaalisen transformaation ja MarTechin asiantuntija ja puhuja. Douglas on myös julkaissut Dummie's-oppaan ja yritysjohtajuuskirjan.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.