Sähköpostimarkkinointi ja automaatio

Yhdistämällä taktiikat lisätäksesi sitoutumistasi sähköpostiisi

Sähköposti on lainannut itseään markkinoinnille alustan perustamisesta lähtien. Kun "sähköposti" kerran heijastaa postia muodossa ja toiminnassa, alustan monipuolisuus tarkoittaa, että jokaisen viestin tulee olla henkilökohtainen, mukautettavissa ja kiinnostava useille yleisöille.

Tänä vuonna markkinoijien on lopetettava sähköpostitekniikoiden ja taktiikoiden pitäminen itsenäisinä työkaluina, vaan osina paljon suurempaa, kiinnostavaa palapeliä. Näin toimimalla markkinoijat voivat olla luovia, innovatiivisia ja älykkäitä sähköpostinsa avulla. Tässä on muutama taktiikka, jonka saatat tuntea ja kuinka yhdistää ne parempaan sitoutumiseen.

Dynaamisen sisällön ja mega-yhdistämisen yhdistäminen

Kun naimisiin yhdessä, mega sulautuminen ja dynaaminen sisällön näyttö ovat voimapari. Mega-yhdistämisen ja dynaamisen sisällön näyttämisen avulla sähköpostimarkkinoijat voivat luoda henkilökohtaisia ​​sähköpostiviestejä jokaiselle yksilölliselle tilaajalle. Näin se toimii.

Marriott Rewards Master -sähköpostimalli

  • Mega sulautuvat - Mega-yhdistämisen avulla markkinoijat voivat hakea väestötietoja ja historiallisia tietoja sähköpostin sisältöön. Olemme havainneet, että mitä useammin kuluttajan nimi mainitaan, sitä menestyvämpi sähköposti on. "Hyvä [nimi]" ei enää riitä. Mega-yhdistämisen avulla markkinoijat voivat räätälöidä nimen, sijainnin tai muiden väestötietojen perusteella henkilökohtaisen sähköpostin automaattisen mukauttamisen. Tällä on lisäetuna ohjata lukijan silmät haluamaasi kohtaan lukijan nimen tai muun yhdistetyn tiedon kautta.
  • Dynaaminen sisällön näyttö - Kaikki mega-yhdistyksestä kerätyt kuluttajatiedot voidaan sitten integroida pyydettäessä sähköpostiin ja mukauttaa jokaiselle yksilölliselle sähköpostitilaajalle. Kuten nimestä voi päätellä, dynaaminen sisältö muuttuu syötteen perusteella. Menestyneimmät dynaamisen sisällön videot tai diat sisältävät yhdistettyä tietoa.

    Esimerkiksi suuressa vieraanvaraisuusyhtiössä äskettäin Vuoden kohokohdat sähköposti, yritys veti palkkioiden haltijoiden nimet, kuinka monessa hotellissa - ja sijaintikohtaisissa palkintojen haltijoissa yöpyi, sekä suositellut hotellit ja sijainnit oleskeluhistoriaan perustuen. Mega-yhdistetty sisältö muuttui sähköpostiosoitteen perusteella. Kukaan ihminen ei siis saanut samaa sähköpostia - jokainen palkinnon haltija sai ainutlaatuisen videon, joka on räätälöity omalle kokemukselleen.

Muut keskeiset ominaisuudet yhdistettynä

Yesmail-ominaisuudet

Älykäs sähköpostimarkkinointi ei pääty mega-yhdistämisen ja dynaamisen sisällön avioliittoon. Markkinoijat voivat optimoida sähköpostimarkkinointinsa yhdistämällä perinteiset taktiikat uuteen tekniikkaan.

  • Siirrettävät skaalattavat hybridiasettelut - Tehokkaimmat sähköpostit mahdollistavat sisällön mukautumisen siihen, missä kuluttaja avaa sähköpostin (puhelin, työpöytä jne.), Ja napsautusten määrä on 21 prosenttia korkeampi. Reagoiva muotoilu ei ole kuitenkaan mitään uutta, ja markkinoijat voivat viedä sen askeleen pidemmälle mobiili skaalautuva hybridiasettelu joka tarjoaa yhden asettelun suurille ja pienille näytöille. Paras osa asettelusta? Se on 100 prosenttia luettavissa eikä vaadi käyttäjiä zoomaamaan tai nipistämään. Pohjimmiltaan tämä on reagoiva suunnittelu tehty oikein.
  • Sosiaaliset otteet
    - Sähköposti on hieno, mutta vahvempi integroituna sosiaaliseen mediaan. Markkinoijat voivat optimoida sähköpostimarkkinointityönsä toteuttamalla sosiaaliset otteet - sosiaalinen sisältö (kuten twiitit, valokuvat tai kommentit), joka vedetään suoraan sähköpostiviestiin. Tämä tarjoaa reaaliaikaisia ​​päivityksiä kuluttajien reaktioista tuotemerkkiin nähden ja on loistava tapa houkutella sähköpostiyleisöä.

    Yhdistämällä sosiaaliset otteet sähköpostiin tuotemerkit voivat kannustaa tilaajia jakamaan sopimuksia, mikä antaa markkinoijille mahdollisuuden seurata tuotemerkkien puolustajia ja räätälöidä tulevia sopimuksia kyseisten vaikuttajien kanssa.

  • 100 prosenttia luettavissa kuvien ollessa pois päältä - Viime vuonna Google löysi sen kuvan esto vaikuttaa 43 prosenttiin sähköposteista, haastamalla markkinoijat kommunikoimaan kuluttajien kanssa nopeasti ja pilaamaan sähköpostin ulkoasua. Kuvien ja sisällön sisällyttäminen uuteen tekniikkaan antaa kuitenkin merkkeille mahdollisuuden olla yhteydessä asiakkaisiinsa sähköpostiasetuksista riippumatta.

    Sadan prosentin luettavuus, kun kuvat eivät ole käytössä, varmistaa, että kaikki teksti näkyy ja luettavissa riippumatta siitä, ladataanko kuvat ladattuna vai ei, jolloin tuotemerkit voivat antaa upean vaikutelman sähköposteillaan ja viestiä viestinsä vaikuttavasti.

  • Tahmea sisältö - Tarjous- ja myynti-sähköpostit ovat välttämättömiä tulojen kasvattamiseksi, mutta vahvemmat, kun ne yhdistetään tahmeaan sisältöön - sisältöpohjainen viestintä, jota ei myydä suoraan tilaajalle, vaan pikemminkin mielenkiintoinen ja asiaankuuluva viestintä (tietokilpailuja, vinkkejä jne.). Tämän tyyppinen sisältö lisää sähköpostin avautumista 12–24 prosenttia.

    Kuluttajat eivät aina pysty ostamaan, ja siksi he eivät etsi mainossähköposteja. Mukauttamalla sähköpostit kuluttajan elinkaaren perusteella markkinoijat voivat pitää tietyt segmentit mukana, kunnes he ovat valmiita ostamaan uudelleen.

Suurten sähköpostimarkkinointikampanjoiden pitäisi tuottaa tuloksia, kuten lisääntyneet napsautukset, avautumiset ja ostot. Yhdistämällä tekniikat ja taktiikat sähköpostimarkkinoijat voivat toimittaa kiinnostavia viestejä tehokkaammin markkinointitavoitteidensa ylittämiseksi. Katso tämän vuoden innovatiivisimmat sähköpostimarkkinointibrändit Email Design Lookbook alkaen Yesmail.

Matt Caldwell

Hän on sähköpostisuunnittelun edelläkävijä vuodesta 1999 lähtien KylläPalkittu Creative Services -ryhmä (asiakkaita ovat HP, Coca-Cola, At & T, eBay, Kodak, Microsoft, Intel, Warner Bros ja monet muut). Matthew sai kandidaatin tutkinnon markkinoinnista Indianan yliopistosta ja opiskeli taidetta / graafista suunnittelua Pacific Northwest College of Artissa ja Oregon College of Art & Craftissa. Matthew oli aiemmin ThrustMasterin, Labtechin, Logitechin ja @Oncen luova johtaja.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Takaisin alkuun -painiketta
lähellä

Adblock havaittu

Martech Zone pystyy tarjoamaan sinulle tämän sisällön veloituksetta, koska ansaitsemme sivustomme mainostulojen, kumppanilinkkien ja sponsoroinnin kautta. Olisimme kiitollisia, jos poistaisit mainosten esto-ohjelman, kun katselet sivustoamme.